芒果TV 2025年综艺市场份额下滑，创新不足导致霸主地位松动

随着《再见爱人5》收官，芒果综艺2025年的最后一战终于落幕了，这档曾被寄予无限期待但草草结束的爆款综N代，似乎成为了芒果TV过去一年在综艺领域的缩影。

1月8日，云合数据发布了《2025综艺网播表现与上新观察》，对过去一年的国产综艺市场进行复盘，芒果综艺的市场表现并没有预期中出色。

云合数据统计的2025全网综艺累计有效播放量霸屏榜TOP20中，芒果独播综艺占6席，腾讯视频独播综艺同样占到6席，看上去似乎是打得有来有回。但回望2024年云合全网网络综艺霸屏榜，芒果独播综艺在TOP20中占8席、TOP10占5席，而腾讯视频仅有4部独播综艺进入TOP20、未有独播综艺挤进TOP10。

而这还仅限于独播综艺，如果算上拼播综艺，腾讯视频共有11档节目挤进2025云合综艺霸屏榜，芒果TV则仅有6部，市场份额被进一步被挤压。

一个无法回避的事实在于，2025年芒果TV综艺霸主的地位正在松动，从内容表现、市场反馈来看虽称不上一泻千里，但也逐渐失去了往年的强势。

芒果综艺的2025：

稳定有余，创新不足

不能否认，2025年芒果TV仍然有优秀的综艺节目诞生，也取得了不错的市场反馈。

不被看好的《你好，星期六》越走越稳，找到了自身的独特价值与定位，成为了行业不可取代的周播综艺；行至第十季的“明侦”IP仍然表现出相当旺盛的生命力，《大侦探·拾光季》已然从小众赛道走向全民综艺；经历了全网审判吐槽的“花少”焕发出新生机，《同心季》走出“花学”阴影重回豆瓣高分综艺行列；“浪姐”则是一如既往地保持着行业头部地位......

可以观见过去的一年间，芒果TV在娱综、音综、旅综、迷综等多个热门赛道保持着稳定输出，这主要得益于经典芒综IP深远的影响力，从进入云合霸屏榜TOP20的六部芒果独播综艺均为综N代就可以窥见一二。

但稳定的另一面是“陈旧”，芒果综N代在依靠IP惯性与品牌效应收获市场关注度的同时，内容逻辑、制作流程的重复带来的审美疲劳反映在了口碑数据上。

《大侦探·拾光季》的美好群像被视作“乌托邦”，但案件内容质量有了明显下滑，豆瓣评分仅为7.4，创下系列开播以来的历史最低分数，甚至不如核心人物撒贝宁出走的第七季。

“浪姐”系列虽然一直是热度高、口碑差的典型代表，但《乘风2025》豆瓣评分5.3依然创下了历史第二低，将舞台搬到海边也无法掩盖内容的无趣；而豆瓣评分4.6的《披荆斩棘2025》拿下系列节目的历史新低，《歌手2025》也以豆瓣评分3.8打破了最低记录，成为了评价最差的一季......

芒果综艺经典IP口碑的回落是显而易见的，这种观感评价的下滑其实会不断影响着观众对于IP本身的信任和耐心，观众乃至IP本身都将逐渐进入疲惫期。

而“陈旧”的另一层含义是内容创新的不足，芒果综艺在追求确定性的同时，逐渐失去了给观众带来惊喜的能力，芒果未有一部新综艺进入云合霸屏榜就足以说明问题。

客观来说，2025年芒果综艺并非没有尝试新综艺的开发，比如开店创业真人秀《巴黎合伙人》，六位合伙人在国外经营一家美妆快闪店，带动东方美学出海；乡村文旅真人秀《源来是你·青春季》，“大厂男孩”重聚上演了一波回忆杀；《我们的宿舍》主打熟人局治愈风格，朋友下班后一起聚会......

但无一例外，新综艺未能形成大范围的传播成为行业关注的焦点，观众圈层基本局限在明星嘉宾的粉丝群体，因为新节目的内容逻辑并没有找到有效的破局点，甚至可以说制作模式并不“新”。

《巴黎合伙人》的经营模式在六年前的《潮流合伙人》中就可以窥见一二，同样是在国外经营潮流门店，与十余家中国原创品牌合作将中国潮流文化推向海外，甚至《潮流合伙人》的嘉宾选角更加重量级，但仍然死于第二季，《巴黎合伙人》难有起色倒也不是意外。包括选秀偶像重聚、头部综艺衍生熟人局都可以在综艺市场找到类似的节目模式。

因而实际上2025年芒果综艺未能给观众带来更多新鲜感，无论是对老IP的路径依赖，还是新节目的创新力度不足，都让观众乃至行业略感失望，“综艺霸主”地位的松动并不意外。

行业风向标还在吗？

如果说内容逻辑创新不足导致市场侧反馈不佳是具象化的内容表现问题，那么“综艺霸主”不再强势的深层原因或许要归结于芒果已经很难带动国产综艺审美的更新发展。

事实上，芒果之所以被冠以“综艺霸主”的名号，并不仅仅因为平台内容所占据的市场份额，更关键的原因在于，芒果曾代表着国内综艺行业的风向标，在很长一段时间内影响着综艺研发制作的审美与方向。

以芒果2025年表现不错的几档头部综艺为例。“浪姐”IP不仅在当年达成了现象级爆款，更带动了综艺制作乃至影视行业关注到逐渐被市场淘汰的中年女明星，系列节目所具备的女性意义是空前的；

“明侦”IP可以说是迷综赛道的开创者，不仅拉动了荧幕上迷综数量的井喷，更带动了剧本杀这一线下消费场景的爆火，甚至成为了一种文化现象。

“花少”的自助旅行、穷游乃至选角范式都影响到了旅综赛道制作模式的转变，而节目内核聚焦对当代社会生态下人际关系的呈现所诞生的“花学”余韵至今仍未消散。

毫不夸张地说，在过去的很长一段时间里，芒果构建的综艺生态影响到了整个行业的发展方向，“行业风向标”并不是浪得虚名，但这种对市场审美与制作的引领在如今的芒果综艺中已经鲜少能看到了。

一个有些惊人的对比，云合数据发布的新综·热播榜统计了2025年市占率峰值超过30%的新综艺，上榜的14部新综中，仅有一部芒果独播综艺《我们的宿舍》，大概率也是得益于节目作为《你好，星期六》衍生综艺自带热度。而爱奇艺则有7部独播新综上榜，腾讯视频也有4部。

爱奇艺新综在观众侧的反馈明显要更加热烈，既有《宇宙闪烁请注意》《一路繁花》《亚洲新声》这类全民向综艺，对“小而美”垂类综艺的创新开发也收获了关注，比如与京东全球购合作的《开播吧！青春采销》还原了京东采销的工作场景，以城市为主题探索地方美食《wei！快出来玩》则尝试了微综艺的模式。

行业仍然在不断前进，爱奇艺、腾讯视频对新综艺的探索开发覆盖了多个热门赛道，并且取得了比芒果新综更好的市场反馈，或许部分新节目也不一定能够延续下去，但是新内容对市场审美的试探得到了观众的回应，这种转变无疑影响着芒果综艺“行业风向标”的地位。

当然，2025年还没有一部新综艺火热到能够影响行业审美的程度，芒果TV并没有落后太多，只是作为综艺市场天花板，观众和行业难免对芒果综艺寄予了厚望，期待芒果能够交出更多引领时代审美、带动行业更新的优质综艺内容。

网址：芒果TV 2025年综艺市场份额下滑，创新不足导致霸主地位松动 https://m.mxgxt.com/news/view/1937771

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