你也是这样吗，消费者因KOL更信任品牌？

发布时间：2026-01-10 17:47

最近，数据调查机构Fullscreen Media分析了其样本地区31802名意见领袖以及他们在主要社交平台的活动，并调查了1200名以某种方式与这些意见领袖的品牌内容互动的消费者（18-34岁），希望为2018年意见领袖营销提供一些见解。

网络创作者的信任度高于品牌，与他们合作确实给品牌带来了正面的光环效应。大约37%的受访者表示，他们受到意见领袖赞助帖子的影响更信任品牌了，网络先驱拥有最高的信任级别（45%）。

18-24岁的消费者比25-34岁更可能信任意见领袖（54.8% vs. 36.5%）。25-34岁消费者更可能相信意见领袖对品牌的看法（44.3%）。意见领袖在迅速推动他们的追随者进入购买渠道。大约42%的受影响者在接触到品牌内容后试图推荐这些产品或服务，26%的受访者购买了产品。

社交网络影响人们消费决策

虽然这份调查并不是针对国内市场，但是对于社交网络盛行的地方而言都是有参考意义的，从中可以反映出社交网络对于普通消费者的消费决策的有着很大影响，意见领袖也就是我们常说的KOL（Key Opinion Leader），占据影响的重要地位。

换言之，在社交网络中话语权、影响力越大的ID对普通消费者的消费决策影响力巨大，不管我们有没有意识到，社交网络都在潜移默化的影响着人们的行为。

“无名小辈”实现影响力扩大

现在，很多商业团队、个人都想在社交网络上实现影响力的产生，有的是为了利益、有的则是为了兴趣，但是”无名小辈“做起来挺难的。而前提条件就是产出有质量的，适合社交网络的内容。

当然，内容传播也不应该仅仅拘泥于“展示”，而应该去创造“影响力”，比如通过通过社交网络传播工具形成流量增值，影响力生产。自然，有这样需求就相应的产品，如：互助推广。用户通过应用编辑并分享内容到社交网络，就会通过聚合社交网络资源以及智能算法来帮用户实现二次传播。

除了能实现传播效果的扩大，智能算法还能够实现精准传播。新的技术不断出现，同时让内容推广与传播方式变得更加多样化，并且传播方式更加便利，让无名小辈获得影响力，将优质、有用的内容传播给他人。

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