造血能力升级助推营收 视频网站积极打造全产业链

原标题：“造血”能力升级助推营收视频网站积极打造全产业链

上周的视频平台可谓非常忙碌，先是优酷土豆在上海举行“秋集”发布会，众多知名艺人为优酷独播剧站台；爱奇艺则在海口举办FUN盛典，吸引多位二次元产业人士到场。参与了上述两场活动并长期与视频网站平台有合作的莱可传媒负责人陈女士告诉记者，如今视频网站在整个娱乐产业中的地位愈发重要，可以直接影响娱乐行业格局。“视频网站不靠‘买买买’吸引用户，自制内容和打造产业链正成为视频网站转型重心”。

精品网剧频出 助推营收快速增长

视频网站早年曾尝试“购剧大比拼”，以搜狐视频为代表的网站曾花数亿元购买美剧版权，这在当时引起业界轰动，不过这种现象在今年明显遇冷。一位不愿透露姓名的前优酷广州员工告诉记者，除了搜狐视频，其它主流视频网站在外购剧方面的投入都比2015年减少。

与之相对的是自制剧兴起，影视迷雷女士告诉记者，上个月因为要在优酷上追网剧《白夜追凶》，首次购买视频网站的会员，“这样剧情紧凑的剧是良心出品，必须冲个会员支持啊！”记者查看资料发现，《白夜追凶》在豆瓣的评分高达9.1分，《河神》、《毛骗》等多个热门网剧也均在多个社交平台上获得8.0分以上评分。

易观数据显示，爱奇艺、腾讯视频、优酷的独播网络剧数量占比超80%。而据骨朵数据显示，今年暑期档，以优酷、爱奇艺、腾讯为代表的头部视频平台贡献了60部剧，流量达315亿，其中优酷占比49%。“口碑剧集肯定了高品质内容的市场价值，超级剧集会推动整个内容产业进入新的发展阶段。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁表示。自制剧在视频网站营收中所占的比重也明显提升，爱奇艺CEO龚宇早前接受采访称，今年上半年爱奇艺会员收入与广告收入比达1:1，自制剧的推动功不可没。

在上周举行的优酷秋集剧集发布会上，优酷公布的新剧多达58部。活动现场，汤唯、雷佳音、易烊千玺、潘粤明等多名明星艺人出席为剧集做势。现场一位观众告诉记者，如今视频网站的活动很像娱乐盛典，热爱煲剧的观众可以有很多渠道和喜欢的明星互动。

积极整合资源 打造娱乐产业链条

自制剧的火爆让企业纷纷加大投入，然而多名接受采访的视频网站高层表示，平台未来更倾向成为娱乐产业的“主角”，通过整合资源让娱乐产业出现革命性变化。广州本土影评作家唐园园认为，近年港剧日渐式微，视频网站则选择在此时与TVB合作，通过资源投入帮助TVB挽回人气。由爱奇艺、TVB联合出品的时尚律政剧《盲侠大律师》两季播放量累积达到5.3亿，耳目一新的题材风格让《盲侠大律师》一经上线便位列艺恩网剧影响力指数前三；《使徒行者2》则是腾讯视频和TVB合作拓展国内细分市场的作品，腾讯视频相关负责人表示，剧集里“类电影”场景是腾讯资源投入的效果。

明显受益于精品自制剧的优酷，在其最新的布局中，也试图扮演“牵头者”的角色。目前，优酷已将原UC订阅号、优酷、土豆自媒体账号统一升级为大鱼号，为内容生产者提供“一点接入，多点分发，多重收益”的新基础设施，通过一系列资源整合帮助内容合作伙伴成为内容服务商的平台。而爱奇艺在上周推出的“苍穹计划”，以漫画为IP源头，以“制片人模式”为核心，定位适合影视化改编的泛二次元题材，自市场出发，构建“内容+制作+发行”三位一体的产业模式。据了解，爱奇艺希望通过“苍穹计划”发挥自身强大的品牌和平台影响力，与全国乃至世界范围的漫画创作方合作，吸纳海量作品，为用户提供精品原创IP。根据艾瑞数据显示，爱奇艺动漫频道的月度覆盖人数已连续5年以上保持行业第一。

(责编：宋心蕊、赵光霞)

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