民国时期上海药界，用社会名流做广告手段，让人大开眼界

发布时间：2026-01-10 05:51

当今社会，关于药品、保健品的一些广告放方式，比如，聘请明星为代言人，现身说法，吹捧药品的疗效。这些招数，都是民国名流用过的，并不新鲜。

晚晴、民国时期，文人、名人为药品，做广告的现象已经非常的普遍。

清朝晚期，上海有一个大药商——孙镜湖，他炮制的广告手段，花样百出，风靡一时，对近代的药品广告，影响十分的巨大。

胡镜湖最常用的手段，就是假借顾客的名义，写一些感谢函，然后刊登在报纸，还把一些具体的疗效，还有购买药品的金额，全部公布。

除此之外，让名人、达官贵族，帮助自己的宣传，也成为一种非常重要的手段。

1896年，孙镜湖这个家伙，开发了一种新产品，叫做“燕窝糖精”，是一种新型的补药。

为了推广，孙镜湖，首先找到文人沈毓桂，帮助他打广告。

沈毓桂这个人，大家可能不了解。他非常的不简单，民国时期，翻译了大量的西方著作，撰写过大量的报刊，曾在《万国公报》担任，华文主笔长达十余年。

沈毓桂在华人文学圈，十分的有威望。

这个时候，沈毓桂年事已高，他是怎么帮助孙镜湖宣传的呢？

很简单，那就是写文章。

沈毓桂，大笔一挥，发挥文人特有的想象力，洋洋洒洒地写了一篇，短小精悍的介绍：

考其制法，取地道燕窝，以机器去其毛疵，以化学撷其精华，调以真味，制成糖精，功效非常，能开胃健脾，填精补髓，生津液，美容颜，随时酌服，立见应验。尝之有味，服之有益，实非寻常药饵所可及其万一也！

就这样，一份用萝卜和糖水煮成的“燕窝糖精”，成为畅销一时的高档补品。

民国中后期，这种名人为药品打广告的趋势，越来越流行。

其中大量的名人都没有幸免，比如王人文、温宗尧、陈其美、汤寿潜等高官，也参与其中。

就连孙中山都没有又幸免，“安住”大药房的宣传资料上，头像是黎元洪，“博爱”两个字是孙忠所题。孙中山在日本期间，曾经被这家大药房接待过，黎元洪还专门送给药房一张照片。

名伶界，也大有其人，比如梅兰芳就曾经，为“韦亷氏大药房”做过广告，称赞其中的两种药品。甚至还有一次，专门为一种“红色药丸”做广告。

当时美国马上要到美国汇演，借着机会，韦氏药房开始大肆的炒作“红色药丸”，梅兰芳也做出比较中肯的评价“服用之后，体力强健”。

这“红色药丸”到底是什么呢？

后来经过一些专人的检测，这个“红色药丸”也就是一些硫酸铁，碳酸钾，说什么补脑、包治百姓，完全是虚假的广告

尽管梅兰芳的广告，有点言过其实，可是在当时那种，文人、名人都参与的情况之下，也只是司空见惯。

著名的新闻作者，邹韬奋就曾经批评到：

大国报纸，沦为赚广告费的工具，为江湖医生推向营业。

从这里可以看出，名人做广告早就盛行，已经不是什么稀奇的事情。