你的个人品牌值钱吗？
我说的这个“钱”，不是虚指的“价值”，而是特指“钱”，money！
现在我身边用个人品牌赚钱的人越来越多了，有做营销咨询的，做幼儿、儿童教育的，卖各种保健品、消费品的，有设计师、律师、运动教练、资深保险顾问等等，做啥的都有。
他们这些个人品牌的价值，就可以简单粗暴地用钱来衡量，因为他们就是在赚钱，而不是说，这个价值就是自我实现、社会效益什么的。
包括我自己，其实也是在用个人品牌赚钱。我的粉丝、用户凭什么给我钱？也是先基于对我个人品牌的或多或少的认知，而不是在完全不认识我的情况下，我拿出一个什么理由，他们看着挺好，就给我钱了。
而我也不是什么名人，我只是一个小范围有人知道的草根创业者而已。
本文要谈的个人品牌，都不是乔布斯、雷布斯、罗永浩等等“大的”案例，而是像我、像你一样的普通人的个人品牌。
每个人，都有个人品牌。
个人品牌这个概念，老百姓不是不懂，而是选择忽视了，因为觉得那是极少数人的事情，好像跟自己没啥关系。
靠个人品牌赚钱在很早以前就形成套路了。
有把个人品牌与商业品牌融合的，例如王麻子、王致和、老干妈等等，还有许许多多用人名做招牌的店铺、饭馆。
也有更纯粹运作“个人”的，例如古代有些诗人写诗的目的就是为了传播个人品牌，那时候没有互联网没有朋友圈，靠纸张传抄和口口相传，多么费劲！即便这样他们也在拼命写，想方设法传播，然后这个传播出来的名气就能给他带来收益，上至搞个一官半职，下至被人请去做先生，抑或长期不仕沽名钓誉，最后混个大儒教主之类。
近代的画家徐悲鸿也是个人品牌运作高手，至少可以说他很关注个人品牌吧。据说他每天都要看各种报纸，就为了找自己的消息，如果“徐悲鸿”三字连续一周没有出现在报纸上，他就会感到不安。这是名人的一种傲娇吗？不是，那完全是出于一个媒体总监的职业素养：连续一周没上报，说明媒体曝光量不够，必须制造事件上头条。
同是画家的毕加索，去世时的遗产有300多亿美元，而梵高一生只卖出去一幅画，成交价26法郎，差别为何如此之大？据毕加索夫人回忆说，他平时除了画画以外，大量的时间都是跟他的投资商和一个作家在一起，常常在地下室密谋。投资商相当于操盘手，作家就是帮他写文章，他们在一起策划新闻事件，保持公众对毕加索的关注，推高身价。
以前普通老百姓不怎么关注个人品牌，是合理的，因为那时候媒体资源一般人够不着，传播成本太高。
现在呢，有互联网了，有社交网络了，每个人都成了自媒体。传播成本已经空前的低了。
这时候，再不关注个人品牌，就是傻，因为你失去了发挥个人品牌价值，换取更多收入的机会。
个人品牌能给普通人带来什么？
一个普通教师，可以利用个人品牌得到更高的职称，可以出书赚钱，可以录制电视节目赚钱。例如袁腾飞以及百家讲坛里其他一些中学教师和大学教授。就算达不到这种高度，只要学校允许，他还可以开办一些线上、线下的培训讲座赚钱。
一个旅行爱好者，可以利用个人品牌出游记、卖旅行装逼、卖旅游资源，或者开设自媒体卖广告，都能赚钱。
一个吃货，吃到深处，亦可通过分享美食吸引粉丝，赚取商家广告费。
一个做PPT的上班族，可以利用个人品牌实现职位提升，就算是做PPT这个技能本身，都有人把它打造成自己的标签，出书、卖课程、玩社群，样样赚钱。
一个农民，可以利用个人品牌卖自己的农产品。例如“土坡苹果叔”，一位50岁的果农，2014年秋天产的10万斤苹果滞销，走投无路之下在2015年初找到我，听信了我教他的方法，认真执行，开始积累微信分销队伍，2014年的苹果在存坏了之前就从微信上卖掉13%，2015年的卖了40%，一年增收够他儿子大学一年学费。在这个过程中他也积累了一定的个人品牌，现在至少有10万人听过他的名字。
这在以前，是不可想象的！
得益于互联网、社交网络，让信息的传播效率大大提高，成本大大降低！
在微信上塑造个人品牌
微信的意义在于什么呢？微信是一个社交平台，它提高的是“社交效率”。
历史上任何一个牛逼的创新，其本质往往是提高了某方面的效率。提高效率就是提高生产力，降低成本。量变引起质变，把以前不可能的事变成可能，把以前只有少数人能干的事儿，变成几乎所有人都可以干。
什么是提高社交效率？
1. 你能认识的人更广泛了。6度人脉理论：你和任何一个自然人之间只隔着5、6个人的距离。
2. 你能更快速地认识新朋友了。加个微信，你们就建立了连接。
3. 交流效率更高，成本更低。在微信上的交流，无论私聊、朋友圈、微信群，与约见和电话相比，其效率高得多，成本低得多。每天，你能与更多人形成或深或浅的互动。
4. 你能维护的人更多了。以人类的心智，据说每个人只能维持与148人的交往，但是借助微信这个工具，你能与更多人彼此熟络，发生联系。
那么普通人该如何做呢？
从前面提到的任何一个或真实或虚拟的案例来看，塑造个人品牌，绝不仅仅包括“专业”和“人品”两个维度，有才华的好人很多，成品牌者少。
这一方面是因为以前缺少能让普通人进行个人品牌运营和营销的工具，另一方面也是因为绝大多数普通人不掌握个人品牌运营和营销的方法。
其实方法，并不复杂。
可以分为：
定位
思想
载体
传播
定位，可以理解为你如何定义你的个人品牌。王麻子：剪刀，老干妈：辣酱，袁腾飞：讲历史。
思想，就是你要建立一套你所在领域的独特思想体系。例如你做PPT，你说PPT是沟通艺术，是演讲者形象的延伸，OK，这就是一个思想，你把它体系化。
载体，你的思想，你的一切品牌特征，要有一个或多个载体，是公众号？朋友圈？视频？书籍？
传播，就是让你制造的内容在互联网和社交网络里传播开来，让更多的人看到。
个人品牌，就是自明星。
做自明星就是利用自媒体在某个领域成为一定范围内的名人，建立个人品牌，不断提升个人品牌的价值，获得价值回报。
“自明星”这个概念是秦刚老师在2014年提出的，这几年来可以说点悟了很多很多人。我有幸较早接触秦刚老师的自明星理论，也是亲身体验，受益巨大！可以说，自明星理论改变了我的创业轨迹，甚至是人生轨迹。
为什么自明星理论能让那么多人瞬间找到光明大道？就因为，它是理论，理论就成体系，能让你完整学会。
2017年7月底，秦刚老师的新书《自明星就是超级IP》出版了，这本书我参与了策划，非常清楚它的内容架构和价值。
这是第一本完整讲述自明星理论的书。
它通过思维、原理、方法、案例这四个层面，教你如何塑造个人品牌，如何提升个人品牌的价值，如何用个人品牌赚钱，让你能够看懂、学会、马上用起来。
在如今这个历史时点，自明星理论是很多人的机会，给你开启一条健康的财富新路。
我强烈推荐你认真阅读《自明星就是超级IP》。
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作者：林雨
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