小思：《网红》丛书

Sunny 评论 网红：成名的转场+声誉工厂

2025-11-03 01:16:10 已编辑 河南

作为00后，我成长的过程恰与网红文化的发展同步，吴志远在书的上半卷中对“网红”概念的理论溯源与历史梳理，令我深有共鸣。他不仅厘清了“网红”从边缘亚文化到主流商业符号的演变脉络，还通过具体人物案例生动呈现不同阶段的特征。尤为精彩的是，他引入“行政吸纳”理论，分析平台、资本与政策如何共同规训网红生态，揭示流量背后的结构性力量。结尾的小传形式新颖，既具人文温度，又避免了纯理论的枯燥，增强了可读性与代入感。

对于书的下半卷，彭步云的《网红：声誉工厂》是一部深入剖析网络名人现象背后运作机制的媒介研究著作。我之所以关注此书，是因为在人人都能成名的网络时代，网红如何被制造成为一个值得深思的问题，在学习期间我本人进行了大量自媒体/媒体/直播工作实践，对于“网红们为什么能成名”这一问题很感兴趣。这本书正是在平台经济迅猛发展、直播与短视频深刻重塑社会注意力结构的背景下诞生的，回应了学界对数字劳动与媒介化声誉的关切。

本书核心问题是：个体的名声在网络时代是否仍属自主表达，还是已成为可被计算与操控的商品？为回答这一问题，作者广泛使用平台规则、直播数据、行业访谈等材料，结合福柯的规训理论与布尔迪厄的文化资本概念，提出“声誉工厂”这一核心隐喻。全书层层推进：首先揭示平台如何通过算法与等级制度筛选“可被看见”的内容；继而分析主播如何将日常生活转化为持续输出的情感劳动；再探讨MCN机构如何将个体包装为标准化商品；最终指出，网红的成名实为一套高度工业化的声誉生产流程。

读完之后引发了我很多思考，譬如：每个网红都在平台设定的赛道中不断表演、积累数据，将自身转化为可变现的声誉资产；网红面临塌房风险致使平台表演变得如屡薄冰；偶然成名在当今时代变成了梦想。这本书不仅揭示了流量经济的深层逻辑，更对“数字自由”的迷思提出警醒：在被算法主导的注意力市场中，个体的“被看见”，往往是以自我商品化为代价的。

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