经典！《网红经济思维模式》值得熬夜品读！

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-----精选段落-----

第6章网红的背后

那么，Papi酱的短视频内容中都有哪些值得当代网红借鉴的呢？

1）善于规划内容

打开Papi酱的美拍主页，不难发现，她的视频内容主题性极强，比如：#美女的烦恼你们根本不懂#、#Papi酱的男性生存法则#、#台湾腔说东北话#等主题，都非常受粉丝们欢迎。除此之外，她还会对粉丝互动性高的话题进行系列规划，比如“台湾腔说东北话主题”中，Papi酱连续做了三期内容，每期笑料各不相同，但都以搞笑的形式反映出其所诠释的“小市民”的价值观，主题的层层深入，使Papi酱的形象不断深入人心。喜欢发布社会观点类短视频的网友不在少数，但是，由于对于内容没有规划性，导致很多网友在发布几条视频后便思维枯竭。为此，如果你想成为一个闪闪发亮的网红，用心规划内容非常重要，能够为你的短视频内容寻找源源不断的灵感；适当地做一些系列性的主题内容，还能充分表达你的观点，让视频内容更丰富。

首先，不能曲高和寡。网红和明星最大的区别是，网红从草根中来。而且现在连明星都学着自黑接地气了，所以作为网红要讨好受众，在内容定位上自然还是要做能引起广大受众共鸣的内容。反观Papi酱的视频，大多内容都离不开男女关系、互联网以及聒噪的三姑六婆，网友们关注的话题也都是她吐槽的对象，关键的关键是人家的吐槽也是有水平的，字字珠玑，句句都说到了人们的心坎儿里。比如，有一则视频关于过年回家，如何应对亲戚的吐槽视频，Papi酱在视频最后直接戳破，“说这么多还是没啥用，我知道你还是不会和亲戚们撕的”。且不说那些例子她肯定做了很多的内容收集，光冲这句话也看得出Papi酱在内容的操刀上，无论是收集素材还是铺梗，都是很专业的。

其次，找准传播方式。网红的存在不是一朝一夕，Papi酱能在短时间内吸粉那么多，还有一个很关键的原因是她是全网传播。Papi酱选择的短视频传播方式好在不受平台的限制，不像段子、长文章等很难获得跨平台传播，比如段子可能只适合在微博上发布，长文章可能只适合发布在公众号和媒体专栏，而短视频则打破了这种边界，能够在目前具有广泛用户量的短视频分享网站和视频门户上去发布。传播渠道多了，转载和点击量自然也就上来。

最后，选对内容方向。Papi酱其实很早就有一颗“想做网红”的心。这不难看出，比如近期就有媒体扒出了她曾经在天涯和豆瓣上教授时尚穿搭的帖子。而且在早期，她的微博也多为段子和gif，直到2015年7月才开始陆续发秒拍和小咖秀短视频，但也只是些常见的无厘头恶搞视频。

但是为什么时尚穿搭、搞怪都没火起来了？

方向过于同质化，没有达到差异化竞争的优势。教时尚穿搭包括化妆的网红那么多，无论是正常的美女范儿还是搞怪的艾克里里、Papi酱都很难再开辟出不同的路子。直到最终红起来的吐槽视频，Papi酱就是这种风格的第一人，这个方向她做到了极致，就像同一个创业项目，首先占领市场绝对是优势。

2）有料观点寻得共鸣

有人说Papi酱犀利，她的犀利在于视频中观点的大胆表达。比如，在她的“女人有些想法”的美拍短视频中，就把身处不同情景下的女性奇葩OS（内心独白）非常犀利的表达出来，获得了一大波女生的点赞。有料观点不但能够体现网红的个人特色，也是体现短视频内容品质、增强粉丝黏度的关键要素。也有人说Papi酱亲民，她的亲民在于视频内容为粉丝带来的共鸣感。Papi酱算得上是非常善于观察生活的姑娘，她将生活中能够令人产生共鸣的情绪演绎出来，再收获更多的共鸣，这对快速增长粉丝非常有帮助。

3）跟随热点

想要在网络上迅速走红，蹭热点是非常有效的途径。红极一时的Sunshine组合，靠蹭女版TFBOYS的热点走红，蛇精脸男子刘梓晨靠过度整形的热点话题走红。跟随网络热点的最大好处莫过于“站在巨人的肩膀上登高”，当网友们正对某个热度话题保持着高关注度的时候，同样也会对你对这个话题的观点感兴趣。Papi酱也是跟随网络热点的高手，她获得高点赞数的美拍，基本都跟随了网络热点话题，比如临近第58届格莱美颁奖典礼之时，Papi酱推出了“当明星获奖时，他们到底在想些什么”的搞笑内容；电影《恶棍天使》热映时，她又发布了对该电影的吐槽段子，让网友们忍俊不禁。除了跟随网络热点，春节、圣诞节等节点的内容更新也很有必要，节日期间往往也伴随着一些社会热点，比如春节假期，大龄青年总免不了被家人询问成家、买房、立业等各种问题，困扰诸多。Papi酱为此就专门做了春节期间面对七大姑八大姨问题的神回复段子，为大龄青年们狠狠的解了气，粉丝们大呼过瘾。

4）找对同盟者

Papi酱还是很低调的，在融资前就有不止一家的媒体找过她做采访，她都没露过面，说明在“想红”这件事情上人家还是很慎重的。

从其团队构成上，她选择的CEO是大学多年的同窗好友，杨铭曾是Angelababy的经纪人，把网红打造成明星本就经验十足。在接受融资上就更不用说了，接受罗辑思维、真格、光源资本和星图资本的投资，从现在的噱头热度上，可想而知是步大棋。

5）适当炒作

自打Papi酱的融资消息一出，就有声音说其估值并没有那么高，也有业内人士不看好其未来发展趋势，表明其变现速度过快，操之过急很难将生意做大。

但无论如何，2016年4月召开的广告招标会，8000元的门票，招标席位100个，就算靠卖门票，也能净挣80万元。网红的变现之路，无非就是广告和电商，但是搭上罗振宇的Papi酱，虽然卖的是贴片广告，但在整个事件的过程中其IP就已经增值，广告位的附加价值自然水涨船高。

以上体现Papi酱“内容制胜”的五点干货，总结成一个词语那便是“用心”，对比普通网红，Papi酱的短视频内容多能体现出其做过丰富的生活观察与充足的文案准备，这也许是导演系研究生出身的Papi酱自身的专业素养所致，但这点，是很值得当代网红们学习与借鉴的。毕竟，与靠颜值、靠雷人、靠炫富相比，靠内容才是长久之计。

6.3“洪荒少女”——傅园慧

傅园慧是一名中国女子游泳队运动员。

她1996年1月7日出生于浙江杭州，成名于2011年的世界青年游泳锦标赛，在此次比赛中，她夺得100米仰泳银牌，并在随后的全国游泳锦标赛上夺得金牌。2011年七城会上，傅园慧夺得4×100米自由泳接力金牌，这是她首枚全国综合性赛事的金牌。2014年1月31日，在澳大利亚举行的五国游泳对抗赛女子50米仰泳中傅园慧获得冠军。2014年在仁川亚运会获得100米仰泳冠军。2015年8月6日，在第16届喀山世界游泳锦标赛女子50米仰泳决赛中，傅园慧以27秒11获得冠军，这是她第一次取得世锦赛冠军。

尽管取得了冠军的荣耀光环，但是真正为大众认知并津津乐道的是在2016年里约奥运会上，她从一名优秀的游泳运动员瞬间爆红，成为一个未经策划包装而刷爆朋友圈的实至名归的知名大众网红。

2016年8月8日，在里约奥运会女子100米仰泳半决赛中，傅园慧以58 秒95排名第三的成绩晋级决赛。接受采访时，傅园慧每一帧画面都是天然表情包，对于自己的成绩，傅园慧表示：“我游这么快？！我已经很满意了！”“我已经用了洪荒之力啦！”“这是我历史最好成绩了，我用了三个月去恢复，鬼知道我经历了些什么。”8月9日，2016里约奥运会女子100米仰泳决赛中，傅园慧和加拿大选手麦斯并列获得铜牌。赛后第一时间接受采访听到自己58秒76的成绩时，傅园慧惊呼：“哇，太快了，我打破了亚洲纪录。”但她似乎还并不知道自己得了铜牌，而是自嘲：“我昨天把洪荒之力用完了，今天没有力气了，可能是我手太短了吧。”

傅园慧接受采访时说话的表情夸张得简直令人难以置信。这段“洪荒之力”的采访，使得她迅速走红网络。泳坛“小公举”傅园慧获封“行走的表情包”“泥石流女神”。她那略显“神经质”的夸张表情和肢体语言，更透过镜头让国人忍俊不禁。上场前走错泳道、接受媒体采访时摆出各种姿势和表情、训练中屡屡“捉弄”教练和队员，这种种表现很难想象会发生在一向低调内敛的中国运动员身上。傅园慧却是一个例外，她夸张的举动完全出自她的内心。但整天笑脸相迎的傅园慧却毫不隐藏她成为世界冠军的雄心，2015年世锦赛，傅园慧摘得女子50米仰泳冠军。或许从今天起，我们可以把这个“疯癫”女生与“傅园慧”的名字联系起来。傅园慧的“疯癫”举止是她的最大特点，尤其在赛后采访中更能够彰显她的与众不同。绝大多数的中国运动员赛后都会一本正经地感谢自己的教练和家人，而傅园慧表情丰富，时而手指伸进鼻孔摆出怪异姿势，时而全身颤抖表情痛苦，有时还会拿记者和队友开涮。“没心没肺”的傅园慧还是不折不扣的段子手，当被问到会不会羡慕匈牙利名将霍斯祖有老公陪同参赛时，她却毫不在乎地说道：“我单身19年了，不懂这种快乐”（事实上傅园慧2016年才19岁）；而当谈到闺密叶诗文比赛前几天身体不好时，傅园慧更是豪迈地说：“我就抱抱她，给她取暖。”

2016年8月10日，傅园慧做客国内直播网站映客，与粉丝畅聊，在线围观人数在400多万的时候，已经人气爆棚，随着热度的不断上升，围观人数超过千万，甚至演员黄渤也来围观。直播过程中，一直有粉丝给傅园慧送“法拉利”“保时捷”等虚拟礼物，傅园慧十分不好意思，劝粉丝不要花钱。“你们这样就变成送钱了，我也不会提现，这让我充满了罪恶感。”

傅园慧的视频走红网络后，甚至国外主流媒体都对她给予了关注，并大赞她是奥运会最可爱运动员。傅园慧回应称：“这个最可爱我真的当不起，能给大家带来欢乐就好了。”傅园慧现在变成网红，但她直言有些莫名其妙。“大家喜欢不喜欢都是缘分，爸爸一直相信我是最棒的。我从来都是这样子，以前也有表情包，这次莫名其妙就红了。”但以前，傅园慧的可爱和搞怪却不被一些人接受。“我就是这样的，但以前骂我的人很多，我很难过，我从来都是这样的，不管你们这么说，我就是这样，我喜欢这样，我自己得爱我自己，其他什么都无所谓。”

6.4宠物爱好者——回忆专用小马甲

1．人物介绍

回忆专用小马甲，新浪微博大V，粉丝数2000万+。微博人气博主，网民为其取名马建国。2015年12月9日，因参加新浪微博V影响力峰会真人照片曝光，话题“马建国真人照片”上微博热搜榜。从日记形式的微博《狗，你好，你家缺猫吗？》开始走红网络，用一只喵星人“端午”和汪星人“妞妞”来说话，机智搞笑又不乏温情。有网友说得很中肯：看完会心一笑，同时心中也是暖暖的。

2．走红经历

“回忆专用小马甲”开始是一名网友因为对前女友过于思念，便经常在微博表达对她的思念之情，后来偶然因为他养的一条狗而在微博上意外走红。回忆专用小马甲是大多数宠物爱好者都关注的微博账号，微博主要内容是两只宠物——萨摩耶“妞妞”和折耳猫“端午”的生活记录和各种萌照。博主“马建国”（名字为网民所取）最初设此微博是做感情回忆之用，其间时有放上两只萌宠的照片，当他发现自己的两只宠物十分受大家喜爱，该微博账号便逐渐成了“妞妞”和“端午”的专门微博。

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