明星拥抱新媒体 平台突围拼流量

从抢占微博为代表的第一代社交媒体，到向抖音、快手、B站等短视频平台“靠拢迁徙”，背后是明星瓜分流量池的试水。与普通人相比，他们对社交形态的更迭有更强的敏感度。有数据显示，中国短视频的整体用户规模为8亿左右，其中，快手和抖音两大平台30天内登录过的用户总数为9亿，用户活跃度非常高，且用户群相对年轻化，为明星“再创业”提供庞大数据流量。

有分析人士认为，明星本身拥有庞大的粉丝群，他们生产的内容自然会受到更多关注，但在竞争残酷，新旧更迭快速的娱乐圈，明星更需要这些平台支持将流量变现。例如，微博上就已是顶流明星的黄子韬，在快手平台展现了与“偶像艺人”大相迳庭的形象，包括深夜醉酒大讲真心话的真性情让黄子韬吸引不少粉丝。

据统计，入驻快手的明星中，谢娜、王祖蓝各拥有超过1500万粉丝。除了吸粉，延续自身商业价值也是明星入驻短视频平台的目的。面对新媒体的不断崛起，即使是“顶流”明星也会担心被时代淘汰。可以说，明星借力短视频平台，不仅可以刷新自身新的商业价值，也丰富了娱乐产业层次，是明星与平台相互成就的双向选择。

【来源：大公网】

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