明星主播的选择：东方甄选的去留考验

01背景设置

在直播间的弹幕中，我偶然瞥见了“散伙饭”三个字，而此时我正守在明明的直播场子中。他凝视着屏幕，久久无法回神，那标志性的“物理式”坏笑也瞬间凝固。我深知，东方甄选曾经风光无限，但如今却因内部人员变动和市场变化，面临着观众减少和业绩下滑的困境。

上周四，老孙的离职消息犹如一颗重磅炸弹，在内部群中引爆。他的工牌被静静地放在会议室窗台上，配文简短而意味深长：“江湖再见”。尽管没有官方公告，没有正式的告别直播，甚至连一向擅长抒发情感的俞敏洪也选择了沉默。副总老孙的离职标志着公司内部的重大变动，也引发了对东方甄选未来的忧虑。

02数据与变化

△ 表现的下滑

数据是最为真实的见证者。明明的直播表现明显下滑，场均观看量和直播时长数据都在减少。场均观看量从120万跌至46万，GMV更是惨遭腰斩再腰斩。我连续蹲守了三天后台，发现明明的七场直播中，竟有四场都提前结束，最短的一次甚至只坚持了87分钟。曾经的口头禅是“再唠五分钟”，而如今却变成了“今天就先到这里”。当弹幕关心他是否身体不适时，他只是淡淡地回复了一句“心累”，然后迅速关掉了麦克风。

△ 商务的变化

更令人心痛的还有商务方面的变化。去年，他一场直播能挂上48个商品坑位，而如今却只剩下19个，且几乎都是老面孔——高复购率的玉米、鸡蛋和虾。品牌方对其发展前景表示担忧，品牌方私下里抱怨说，并非商品不够吸引人，而是担心投入后无人问津。我手头的一份报价单显示，明明的专场坑位费已从12万跌至5万，降幅惊人。与我对接的小姑娘告诉我，现在即便是免费赠送“短视频植入”的机会也无人问津，大家更愿意投身于小红书等平台的素人推广。昨晚十一点，我偶然刷到他在小号上发布的一首歌——《God is a girl》DJ版。在短短两分钟的视频中，背景是空荡的直播间，镜头扫过墙角那堆未拆封的样品箱，上面还醒目地贴着“618备战”的红条。评论区里两千条评论，而最高赞的评论仅有八个字：“哥，走吧，别陪葬。”

03人物选择与难处

△ 平等纠结

我理解他为何陷入纠结。平等纠结，老孙对明明有知遇之恩：在2019年合肥校区的年终大会上，明明仅是一名普通的物理老师，穿着皱巴巴的衬衫，而台下家长们纷纷打瞌睡。然而，当老孙听完他关于“动量守恒”的十分钟段子后，当场决定将他调至北京，从事直播工作，并承诺年薪翻三倍。去年年会，明明因“最具潜力主播”奖项而备受瞩目，他感慨道：“若非孙总，我或许仍在地下室改卷子。”如今，恩人已离去，他面临两难选择：离开可能被批忘恩负义，留下则担心跟随老孙的步伐遭遇事业瓶颈。

△ 内外评价

目前，明明尚未签署合同，只是回复了一句“我再想想”。有传闻称，他在望京小酒馆独自喝至凌晨，在前台的便利贴上写下：“从老师到主播容易，但从主播变回老师却难上加难。”这句话或许透露了他内心的挣扎与矛盾。在职场界，对明明的未来选择形成了不同的看法，有人认为他的核心困扰在于身份转换。

04情感与身份的挣扎

△ 直播与身份

如今，在直播镜头前，每天仍有二十万忠实观众期待他讲解“电场线”。有女高中生为他手绘手幅，上面写着：“明明老师，请不要走，我的物理成绩从38分提升到了85分。”明明在直播中保留教师身份，使得他受到粉丝喜爱，但也导致他面对未来职业转型的困难。他看到这一幕，镜头转向一边时，擤鼻涕的声音都未能掩饰住他的动情。这样的时刻，他又怎能轻松地说出再见？

△ 未来的选择

然而，商业世界并不总是充满情怀。我进行了一番估算：如果东方甄选在Q2的业绩再下滑五成，其直播电商板块将可能被财报归类为“其他业务”。这意味着流量补贴、团队奖金以及社保公积金等福利都将面临缩减。即便选择留下，明明很可能将面临“降薪+增时”的困境，甚至需要与一群00后新主播共同熬夜。无论选择离开或留下，都将面临不同的职业风险。而在直播行业，最终答案只有观众和数据才能给出。

昨晚直播结束后，他上传了一张背影照片，身着那件已经洗得发白的蓝色新东方T恤，配文简单而深意：“Stay or leave？”我试图给予他一些鼓励，回复道：“哥，记住你是张明，不是东方甄选的张明。”但随后又迅速删除，唯恐加深他的困扰。

今早七点，我偶然刷到新的直播预告，封面依旧是他穿着西装、手持粉笔的形象，但标题却已改为：“也许明天，也许再也不见。”我明白，他即将给出他的答案。至于这个答案是对是错？在直播这个行业里，恐怕无人能给出定论。观众们会用他们的选择来投票，而数据，便是那支红笔。

但有一点可以肯定的是，无论他的下一个爆单之夜是在哪个平台，屏幕里一定还会有人刷着“god is a girl”的弹幕。那么，这就足够了。

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