东方甄选变天！孙东旭彻底出局，俞敏洪独掌大权背后暗藏玄机

发布时间：2026-01-08 22:42

2025年11月6日下午四点，俞敏洪在抖音平台发布的一则声明，彻底终结了持续数月的猜测。这位新东方创始人用温和的措辞宣布：孙东旭正式离开东方甄选。

声明中反复强调的"个人原因"和"保持很好沟通"，与两年前那场震惊业界的"小作文风波"形成鲜明对比。

当时孙东旭被闪电免职，东方甄选五天掉粉超50万，股价单日暴跌12.9%。如今这场持续两年的权力过渡终于画上句号，而东方甄选也完全进入了俞敏洪时代。

孙东旭的离职并非突然。2023年12月，因"小作文风波"被免去执行董事和CEO职务后，他虽然保留顾问身份，但已淡出公司实际管理。

2025年8月，东方甄选曾发文回应离职传闻，称"孙东旭老师在休假中，并没有离职"。当时有内部人士透露，孙东旭每年夏天都会休假陪伴家人，今年只是照例休假。这种暧昧的回应如今看来，更像是为最终公告做的铺垫。

俞敏洪在声明中将孙东旭称为"东方甄选的创始人"，这一表述颇具深意。他特别强调"没有东旭的努力和坚忍不拔的奋斗，就不可能有东方甄选的发展和今天"。这种高度评价，与孙东旭在东方甄选创立过程中的实际贡献相符。正是孙东旭在2021年"双减"政策后，推动新东方在线从在线教育转向直播电商，主导创立了东方甄选。

孙东旭的职业轨迹堪称新东方体系内职业经理人的典型代表。2007年从南开大学计算机科学与技术专业毕业后加入新东方，从一名普通教师起步，逐步晋升为西安新东方学校校长。

2019年，他出任新东方在线CEO，并在教育行业巨变时展现出战略眼光。在他的带领下，东方甄选从零起步，逐渐成长为知名电商平台。

2023年12月的"小作文风波"成为孙东旭职业生涯的转折点。事件起源于东方甄选"吉林之行"的文案创作归属争议。当时小编回应称文案由团队共同完成，引发董宇辉粉丝不满。孙东旭在后续处理中提及董宇辉薪酬等敏感话题，导致舆论发酵。这场风波最终以孙东旭被免职收场，俞敏洪亲自兼任CEO。

这场风波背后，是东方甄选长期存在的战略分歧。孙东旭一贯主张削弱个人IP、强化供应链建设。在他的推动下，东方甄选自营产品占比达到43.8%，并拓展了椰子水等爆品。

数据显示，截至2025财年，公司已推出732款自营产品。这种策略体现了孙东旭希望将东方甄选从依赖头部主播的模式，转向更可持续的电商平台模式。

然而，市场反馈显示出另一种现实。董宇辉出走后成立的"与辉同行"GMV反超主账号，印证了头部主播的不可替代性。

2025财年报告显示，东方甄选总营收从65亿元降至44亿元，降幅达32.7%。虽然剔除"与辉同行"出售影响后，持续经营业务的净利润实际增长30.0%，但营收下滑仍反映出转型阵痛。

俞敏洪在最新声明中特别强调"我们俩之间保持着很好的沟通，没有任何龃龉和隔阂"。这种表述与两年前风波时的紧张氛围形成对比。当时有消息称，孙东旭与董宇辉之间的关系已经剑拔弩张。而如今俞敏洪的温和表态，似乎意在向市场传递管理层平稳过渡的信号。

东方甄选的最新战略方向在2025年年报中已有体现。俞敏洪明确将重点放在自营产品和自有APP发展上。财报显示，东方甄选APP的GMV占比已升至15.7%，成为新的增长点。公司表示将继续强化应用程序和会员体系，这在一定程度上延续了孙东旭重视供应链建设的思路。

资本市场对孙东旭离职消息反应平淡。11月6日东方甄选股价收盘仅上涨1.03%，与2023年12月"小作文风波"时股价单日暴跌12.9%形成鲜明对比。这种市场反应表明，投资者对孙东旭的离开已有预期，且认为这不会对公司的运营产生重大影响。

孙东旭的离职过程持续了近两年时间。从2023年12月被免去实权职务，到2025年11月正式离开，这种渐进式的过渡方式显示出俞敏洪在处理高管变动时的谨慎态度。相比许多互联网公司高管突然离职引发的震荡，东方甄选的管理层调整显得更为平稳。

在直播电商行业竞争加剧的背景下，交个朋友、美ONE、辛选等头部机构都在调整架构，强化供应链。东方甄选过去依靠"教师式直播"和情感化内容吸引用户的差异化优势正在减弱。如何在内容与电商之间找到平衡点，成为俞敏洪独自掌舵后面临的直接挑战。

孙东旭在东方甄选留下的印记依然清晰可见。732款自营产品、43.8%的自营产品GMV占比，这些数字都是他主导战略的成果。即便在他离开后，这些基础性工作仍将是东方甄选发展的重要支撑。俞敏洪在声明中承诺"带领大家奋发前行，为朋友们提供美好安全的产品"，这需要建立在现有供应链基础之上。

东方甄选的管理团队构成也发生了变化。除俞敏洪兼任董事长和CEO外，2025财年报告显示公司还任命了新的首席财务官和首席技术官。这种专业管理团队的搭建，反映出公司从创业阶段向成熟企业过渡的趋势。

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