跨年夜当晚，呼和浩特振华广场的文创饰品摊主王女士数着当日的营业额，眼里藏不住笑意——她的500单新年主题饰品在5小时内被一扫而空，这是她过去一个月销量的两倍还多。这个跨年夜，像王女士这样收获“小确幸”的商家不在少数。刘帅糖葫芦店的500串创意糖葫芦7小时售罄，热饮摊老板不停添补食材仍有顾客排队，小吃店营业额较平日暴涨3倍……一场属于商家的“爆单日”，在呼和浩特的跨年烟火里火热上演。
众多商铺商品“爆单”
“您看这款项链，把咱们内蒙古草原的元素融进去了，年轻人就爱这种有地域特色又别致的设计。”王女士捧着一款银质项链介绍，坠子还能刻上专属名字。这款饰品当晚卖出了120多单，不少顾客是为了“给跨年留个有意义的纪念”。
在她的摊位上，一款复古风书签也是爆款。木质书签上是烫着金边的新年祝福语，搭配手绘的青城地标建筑。“很多顾客买去送朋友，说既有新年的仪式感，又能记住呼和浩特的样子。”王女士笑着说，这些文创饰品能爆单，靠的就是“做工精巧+心意独特”，每一款都像为跨年夜量身定制的礼物，让消费者愿意为这份“专属感”买单。
在振华广场负一层的刘帅糖葫芦摊位前，随着最后一串菠萝蜜草莓糖葫芦被顾客买走，摊主刘先生松了口气。“从晚上6点到凌晨1点，500多串糖葫芦全卖光了！”他揉着发酸的胳膊，语气里满是喜悦。
他家的“爆单密码”藏在口味里：奶皮子糖葫芦把咸香软糯的内蒙古奶皮子裹进脆甜糖浆，成了本地人的“心头好”；菠萝蜜夹草莓的组合则以“酸甜暴击”俘获年轻人，不少顾客一次买三四串，“自己吃一串，给朋友带几串，跨年就得这么甜”。刘先生说，为了跨年夜，他提前备足了500串存货，还特意新增了临时售卖窗口，“透明化制作让大家看得见新鲜，山楂、草莓都是现挑现串，大家吃得放心，自然愿意买单。”
文创和小吃的“爆单”，只是呼和浩特跨年夜消费的一个缩影。呼和浩特的万象城、摩尔城、万达广场、塞上老街、宽巷子、牛街等地，很多商铺当晚销量都创下新高，部分售卖金银首饰的店铺，一些时下流行的款式短时间就一售而空；很多运动品牌店铺，甚至出现了系列运动鞋断货的情况；化妆品当晚也成了香饽饽……
多个商圈销售数据“飘红”
“这次跨年夜，呼和浩特多个商圈销售额创下新高。”呼和浩特市商务局工作人员介绍。此次跨年夜活动，市商务局组织大型商超、特色街区、品牌餐饮等市场主体，开展“政策惠民”“悦购跨年”“食惠迎新”“商旅融合”四大类百余场促消费活动，销售额同比增长超15%，拉动消费近亿元。
锡林南路商圈万象城作为跨年夜潮流核心打卡地，打造了室内外联动的沉浸式跨年盛宴，成为年轻人潮玩聚会与消费狂欢的首选地，销售额超1400万元；中山路商圈振华广场整点开奖引爆狂欢，购物抽奖双福利叠加，为青城跨年消费添上惊喜满满的一笔，销售额达600万元；东客站商圈王府井奥莱如意小镇推出内蒙古非遗傩戏首演活动，电音民乐热燃全场、互动抽奖广受青睐，销售额超500万元；万达广场借15周年庆典契机，打造“青橙拾光”主题街区，推出消费满额赠、整点抽奖等活动，有效拉动客流与销售双提升，销售额超700万元。
此外，塞上老街推出非遗展演、奶茶赠饮等福利，大黑河军事文化乐园设置千人餐厅、鼎锅旋转火锅，宽巷子、牛街、转角巷等街区超百家餐饮商户设置特色小吃展区，东护城河北街、水岸漫街开展“美食+互动+热饮折扣”“深夜食堂+现场演出”等活动，为消费者呈现丰富的美食盛宴。全市跨年夜累计消费近亿元，文旅商融合活动带动消费热度同比暴涨197%。
跨年夜成首府经济活力的“晴雨表”
“跨年夜的消费热潮，是呼和浩特经济内生动力的直观体现。”内蒙古大学经济管理学院教授苏米亚说，从微观层面看，商家的“爆单”源于产品创新与消费需求的精准匹配，如王女士的文创饰品融合地域文化，刘帅糖葫芦的口味创新，都是“供给创造需求”的鲜活案例；从宏观层面看，这是政策赋能、商圈升级与消费潜力释放的共振结果。 苏米亚指出，跨年夜消费热具有三重经济意义：一是短期拉动效应，单日近亿元的消费直接为餐饮、零售、文旅等行业注入现金流；二是信心提振效应，商家的“小确幸”传递出市场主体对经济前景的乐观预期；三是长效示范效应，这种“场景+创意+政策”的消费模式，为培育区域消费中心提供了可复制的样本。
“要把短期热度转化为长期动能，需在三个方面持续发力。”苏米亚建议，产品端要强化地域特色与创新迭代，像文创、美食可深挖草原文化、非遗技艺；商圈端要从“流量”转向“留量”，通过会员体系、社群运营沉淀客群；政策端要构建“全周期”促消费生态，不仅要在节日节点造热点，更要在日常消费中通过数字化转型、供应链优化等手段，让消费活力常态化。
从短期热潮到长效活力的培育
“这次跨年夜出现这样的消费盛况，与刚刚结束不久的中央经济工作会议、自治区党委十一届十一次全会暨全区经济工作会议以及市委十三届十一次全会暨全市经济工作会议的召开密不可分，这也是我们贯彻落实会议精神的一次有益尝试，对全市经济社会高质量发展有很大助力。”市商务局工作人员表示，此前呼和浩特通过“政策组合拳”持续发力：一方面开展“乐享消费·惠购青城”系列活动，发放汽车、餐饮、百货等领域惠民消费券，开展各类促消费活动；另一方面推动商圈提质扩容，如中山路商圈引入500多个知名品牌，东客站商圈每年带动消费新增近5亿元，同时培育首店经济，吸引华为等78家品牌首店入驻，提升商圈时尚度与吸引力。
据了解，下一步，呼和浩特市将重点推进三方面工作：一是持续优化商圈布局，推动中农联、汇能国际酒店等项目建设，提前谋划白塔机场搬迁后区域商业布局，打造城南文旅商融合集聚区和城西商贸服务中心。二是培育新型消费业态，发展体验式商业、直播电商、社区团购等，推动传统商业向新零售模式转型，鼓励打造沉浸式消费场景。三是强化文旅商深度融合，以明星演唱会、音乐节、跨年夜活动为“爆点”，探索“演艺+旅游”“文化+旅游”模式，同时借助集大原高铁开通，联动周边城市打造精品旅游线路，吸引区域消费，推动呼和浩特打造区域现代消费中心。
跨年夜已过，但消费热潮背后的经济动能仍在持续涌动。从融入地域文化的文创饰品到颠覆传统的创意美食，从多商圈联动的沉浸式体验到政策赋能的消费生态，呼和浩特用一场近亿元的消费盛宴，印证了产品创新、商圈升级与政策支持的强大合力。短期的消费爆发是城市经济活力的直观注解，而长效活力的培育更需久久为功。深挖草原文化与非遗价值，推动商圈从“流量”向“留量”转型，构建全周期促消费生态，方能让节日里的烟火气转化为日常的经济热力。随着文旅商融合的不断深化、新型消费业态的加速成长，这座城市的经济活力会在更多平凡日子里，绽放出持久而耀眼的光芒。
（玉荣、文平、前达门、蒋建波）返回搜狐，查看更多
