以内容创新重塑直播电商，美ONE致力于打造值得信赖的百年渠道品牌

发布时间：2026-01-08 21:57

以屏幕为窗口、以内容为桥梁，这家始于一方直播间、最终链条却辐射至全行业的直播生态构建者，打造出了一个个为“所有女生”的线上空间，成为连接品牌、产品与数千万消费者的超级节点。

在消费变革浪潮奔涌、商业价值重塑的2025年，美ONE凭借其在直播电商领域的持续创新、对消费生态的深远影响，以及“内容驱动、长期主义”的品牌实践，成功获得“年度行业影响力品牌”荣誉称号。

本届评选以“新潮涌动，价值共生”为主题，强调在捕捉新消费浪潮的同时，构建可持续、负责任的价值生态。美ONE的成长路径，恰是这一主题的生动诠释——既是直播风口的弄潮儿，也是行业规范与价值共生的坚定建设者。

以内容创新重塑人货场

荣誉背后，是一场以内容创新为引擎、以专业信任为基石、以赋能生态为责任的自我革新。

美ONE的路径，为观察一个新经济业态如何实现健康、可持续的“价值共生”，提供了极具代表性的样本。

自2014年成立以来，作为一家以内容为核心驱动力的直播电商企业，美ONE始终将内容视为连接品牌与消费者的核心纽带。

2016年，美ONE启动行业首创的“BA网红化”项目，李佳琦加入并创立“李佳琦直播间”。2018年，公司将其逐步打造为中国最具辨识度的个人直播IP之一，实现了从“带货场”到“内容IP”的关键跃迁。

在深耕核心IP的同时，美ONE构建了完善的直播间矩阵，开设了以白天时段为主的“所有女生直播间”，专注时尚垂类的“所有女生的衣橱直播间”，以及聚焦高品质女装的“所有姐姐的衣橱直播间”等，形成差异化、互补性的内容布局，精准触达不同消费人群。

在直播电商之外，美ONE成功打造了丰富的内容IP矩阵：“李佳琦小课堂”以专业产品知识科普帮助消费者做出明智选择；“奈娃家族”IP实现从内容到实体业态的创新拓展；“所有女生的OFFER”和“所有女生的快乐市集”等IP则将影响力从线上延伸至线下，形成了完整的内容生态体系。

以品牌赋能守护信任，锚定长期价值

中国直播电商行业在狂飙突进后，正步入深耕期。流量红利见顶，消费者从冲动回归理性，监管框架日益完善。行业面临的核心命题从“如何卖得更多”转向“如何信任得更深”。

当稳固的内容场域搭建完毕，美ONE的角色自然从“销售渠道”演进为“品牌伙伴”。其“价值共生”理念，在产业维度充分显现。

截至当下，美ONE已与近7000个品牌建立合作关系，覆盖美妆、时尚、生活、食品、家电、3C等多个品类，尤其注重赋能国货品牌，通过专业选品、内容共创与流量支持，助力一批优质国产品牌走进大众视野，实现销量与声量的双增长。

2024年，美ONE推出自营品牌“美ONE优选”，深入产业链上游，挖掘中国制造潜力，以严格标准为消费者提供高性价比产品，探索从渠道赋能向供应链价值深化的新模式。

合规与信任是直播电商的生命线。美ONE长期主动参与国家、行业及地方标准的起草、制定与试点，推动行业走向规范化、专业化，为健康生态筑基。与此同时，公司通过“李佳琦公益”平台，在乡村振兴、教育助学、女性健康、环境保护等多领域持续投入，将商业影响力转化为社会向好之力。

展望未来，美ONE将继续以“品质直播”为核心战略，致力于打造值得信赖的百年渠道品牌，通过持续的内容创新和专业服务，为消费者创造更多价值，为行业健康发展树立典范。

通过将“内容创新、专业服务、信任构建、生态赋能、合规向善”整合为可复制的系统能力，美ONE证明了直播电商可以脱离低水平竞争，进化为一个创造多重价值、有温度、可持续的新商业基础设施。

毋庸置疑，美ONE的破浪前行，生动诠释了“新潮涌动，价值共生”的主题——新潮，是以持续的内容创新捕捉时代脉搏；共生，则是与消费者建立信任依赖、与品牌伙伴协同成长、与社会环境和谐共进。

杨燕/文

(编辑：林辰)

关键字：