罗嘉良们直播带货：是演员落魄还是行业进化？

发布时间：2026-01-08 21:04

罗嘉良们直播带货：是演员落魄还是行业进化？

曾几何时，TVB三届视帝罗嘉良在直播间卖力推销商品的画面，引发网友两极评价——有人痛心疾首认为”有失身份”，也有人鼓掌称赞这是”与时俱进”。这位昔日荧幕上的风云人物，如今在直播间调侃自己的经典角色，与观众亲切互动，完成了从明星到主播的身份转换。

这种现象并非个例。近年来，从李立群到舒畅，从港台老戏骨到内地资深演员，越来越多的老牌明星涌入直播间，开启带货生涯。这场转型背后，既是影视行业寒冬下的生存选择，也是娱乐圈生态变革的必然结果。

身份认知的变迁

传统观念中，演员通过作品塑造角色，与观众保持一定的距离感和神秘感。罗嘉良在《创世纪》中塑造的叶荣添等经典形象，奠定了他在观众心中的权威地位。然而，在直播间里，他主动打破这一光环，以更接地气的方式与粉丝互动。

这种亲民化转型并非一帆风顺。当70岁的陈勋奇熬夜直播却只有不到400人观看，当李国麟卖力直播8小时仅赚200元佣金，不少观众对此表示唏嘘。年龄与境遇的反差，折射出老牌明星转型过程中的艰辛。

面对公众的质疑，成功转型者往往能找到平衡之道。舒畅在直播间化身嫦娥、水笙等经典角色，将带货与表演相结合，创造了”沉浸式剧场”的独特模式。她的单场销售额常破五千万，成功实现了从古装女神到带货顶流的华丽转身。

赚钱模式的进化

影视行业的寒冬让许多中年演员面临无戏可拍的困境。有数据显示，某流量小生曾600天未进组拍戏，而横店门口每天清晨等待机会的群演中，也不乏转型直播的演员身影。在这种背景下，直播带货成为一条新的出路。

与传统片酬和代言相比，直播佣金的分成模式具有明显优势。以罗嘉良为例，他虽然曾遭遇直播成交量不尽人意的尴尬，但随着经验积累，逐渐找到了适合自己的带货节奏。而那些成功者如舒畅，单场直播的收益甚至超过其两部网剧的片酬总和。

然而，这种高回报也伴随着风险。过度商业化可能消耗观众的信任，李立群在直播中误将收藏18年的普洱茶低价卖出的事件，无论是真实失误还是营销剧本，都引发了公众对明星带货诚信度的质疑。成功的明星主播往往注重选品与个人形象的契合，如舒畅推荐古风发簪，将带货内容与自身特色相结合。

社会态度的分化

公众对明星带货的态度呈现明显的两极分化。支持者认为，”自食其力胜过卖惨炒作”，老牌明星通过自身努力获得收入值得尊重。尤其是看到67岁的李国麟在直播间推销卫生巾等女性用品时的尴尬模样，不少观众表示理解和同情。

批评者则担忧过度消费情怀可能导致口碑下滑。某明星带货收取3万元坑位费却零销量的案例，以及陈小春带货3场仅售5000元引发的退款诉讼，都成为反对者质疑明星专业能力的依据。他们认为，演员的专业能力与带货所需技能存在本质区别。

中立观点则将这一现象视为市场化选择的必然结果。在注意力经济时代，明星资源重新配置是娱乐圈生态演变的自然过程。从苑琼丹宣布息影专注直播带货的案例可见，直播不仅能提供比演员更高的收入，还能消除”朝不保夕”的不安全感。

行业规范化趋势

随着直播行业的发展，各大平台也在不断加强管理。淘宝直播将流量分配机制从单纯的成交指标改为成交、内容双指标，鼓励主播提升内容质量。抖音则逐步限制第三方链接商品，加强对直播带货的管控。

监管层面也在持续完善。《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》的实施，以及浙江省出台的《网络直播营销行为规范指引》，都为行业健康发展提供了制度保障。这些规范对虚假宣传、数据造假等核心问题进行了明确约束。

在这样的大环境下，成功转型的明星往往依靠专业团队和内容创新。郝劭文通过差异化人设站稳脚跟，舒畅则将带货与短剧制作相结合，探索”内容+电商”的新模式。相比之下，那些盲目跟风、缺乏准备的明星则容易遭遇水土不服。

转型背后的生存智慧

老牌明星的直播转型，折射出娱乐行业生态的深刻变化。随着影视行业面临调整，传统的收入模式难以维持，直播带货成为一种新的生存策略。然而，成功与否不仅取决于明星自身的影响力，更在于能否找到与个人特质相符的定位。

从荧幕到直播间，从演员到主播，这一转变看似简单，实则需要对个人形象、粉丝群体和市场趋势的精准把握。那些能够将演艺专业性与带货技巧相结合，在商业利益与艺术价值之间找到平衡点的明星，才能真正在直播领域立足。

对于观众而言，看待明星带货现象可能需要更加开放和理性的态度。职业本无高低贵贱，重要的是从业者是否以专业的态度对待自己的选择。在市场规律与个人选择共同作用下的明星转型，既是时代发展的缩影，也是个体适应变化的体现。

你怎么看明星带货这一现象？欢迎在评论区分享你的观点。

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