米兰和巴黎2023-2024秋冬时装秀刚刚结束，今天2023秋冬上海时装周继续开启新的假期。为时尚爱好者发布产品。但谁从每场时装秀中获得最大利润呢？他能为品牌带来多少回报？谁在社交媒体上赚得最多？
基于这些问题，Karlaotto和Lefty刚刚发表了他们的研究报告。这家历史悠久、专门从事营销领域的全方位服务机构编制了一项调查，分析了纽约、伦敦、米兰Instagram上拥有超过10,000名粉丝的6,800多名影响者的个人资料，并对品牌账户A进行了标记。上届巴黎时装周。这项研究的发起人通过Lefty的算法进行了检查，该算法根据内容识别并指示品牌。在报告分析的品牌中，BottegaVeneta并未包含在内，因为开云集团品牌没有官方Instagram账户。
该分析还指出了Emv（赢得媒体价值），这是一种用于确定第三方（在本例中为影响者）制作的社交媒体内容的经济价值的衡量标准。Emv的计算方法是估算每个帖子的展示次数，并将Instagram的Cpm（每千张图片的成本）设置为100美元，微博设置为70美元。计算公式为（表达点数*Cpm）/1000。
与四大时尚之都相关的文章在Emv中总共产生了4.19亿美元（3.86亿欧元）的收入；单独细分各个城市，米兰从上一季度的1.17亿美元增长至1.26亿美元，主要得益于刚刚结束的2023-24秋冬时装周（5月22-28日）的活动。另一方面，巴黎略有下降，但仍以2.33亿美元稳居第一（六个月前为2.84亿美元），其次是纽约（4000万美元）和伦敦（2000万美元）。在“舆论力量”类别中，巴黎以53.1%的份额获胜，其次是米兰（31.9%）、纽约（9.8%）和伦敦（5、2%）。同样的分析显示，Instagram覆盖了73.8%，微博覆盖了其余的26.2%。
仅超级影响力部分就拥有超过100万粉丝，收入达3.43亿美元。如果我们阅读地区来源，可以看到，如果仅谈论Instagram，亚洲以6200万美元占据主导地位，其中大部分来自国外，其次是北美（4600万）、欧洲（1700万）和南美洲。（700万）。令人惊讶的是，千禧一代仍然是最大的群体(60%)，其次是Z世代(37%)和X世代(3%)社交媒体明星。从主角类别来看，音乐人收入占比最大（6000万），占总收入的40%，其次是演员（33%）、网红（23%）、运动员（3%）和模型（3%）。
据Emv估算，巴黎第一，领先品牌是SaintLaurent，价值2900万美元，较上一下降32%，其次是迪奥（2850万美元，-37%）。不过，LVMH集团Dior女装创意总监MariaGraziaChiuri赢得了参与，占总数的2.6%，其次是SaintLaurent（2.4%）和Gucci（2.3%）。根据EMV排名，第三名是LouisVuitton，以2740万，增长63%，其次是意大利品牌Prada，以2540万，增长3%，其次是Chanel（17、100万，-3%）。、Gucci（1460万，+8%）、Dolce&Gabbana（1320万，-4%）、Loewe（1300万，+6%）、Valentino（1180万，-52%）和Givenchy（1040万，-1）%）。排名前十之外的还有MiuMiu，排名第11位，销量为1,020万（+5%）；Gcds，销量为1,020万，大幅增长352%；Coperni（990万，-64%）和Fendi（940万，-68%）。Ferragamo、Tod's、Off-White、Diesel、StellaMcCartney和Moschino跻身前20名。最先出现在纽约时装周的品牌是Coach（排名第21位）和Burberry（排名第21位）。23.
客座音乐家Rosé
在前十名中，客座歌手Rosé(@roses_are_rosie)以1,020万个Emv（参与率7.6%）脱颖而出。他参加了SaintLaurent秀。这些数据似乎证实了社交明星的存在确实可以增加品牌的价值。其次是坐在SaintLaurent、Prada和Gcds第一排的客座歌手DueLipa（890万），其次是Dior的嘉宾中的嘉宾Jisoo（@sooyaaa_）。唯一的意大利人是YuboChiaraFerragni，以470万Emv排名第九。返回搜狐，查看更多
