26岁网红Lyas通过La Watch Party将时装周变成大众社交活动

如果你只是一个普通的时尚爱好者，你会如何参与那些看似“远在天边”的时装秀场？尤其是上一季各大品牌新任创意总监首秀汇集的“史诗级”时装周？

法国时尚博主Lyas给出了一个出人意料的答案：既然进不了秀场，那就把秀场“搬”出来。没有邀请函、没有座位表，他选择在酒吧里架起屏幕，任何人都可以到场一起看秀、聊天甚至起哄。

短短半年，这场名为La Watch Party的聚会从巴黎蔓延至米兰、伦敦和纽约，规模扩张了十倍，成为这个时装周期中最具讨论度的“非官方现场”。Dior新创意总监Jonathan Anderson本人甚至也在Party后亲自赠送给Lyas一只新系列托特包以示感谢。

La Watch Party有什么特别之处，从而成为时尚圈的新焦点？这又向当今的时尚界释放出怎样的信号？

什么是La Watch Party

以及谁是Lyas？

一切故事始于2025年6月Jonathan Anderson上任后操刀的第一场Dior大秀。

@Lyas（真名Elias Medini）在Tiktok和Instagram上一向以幽默、犀利的“吐槽”深受粉丝喜爱，但这位拥有36万粉丝的时尚博主却没有收到这场“一票难求”的秀场邀请函，出于对Dior的“小小不满”以及对新系列的关注期待，他决定在巴黎一家酒吧举办秀场直播观看会，观众们无需邀请和门票，直接到场就行。

就这样，第一届“La Watch Party”诞生了，且获获得了出乎意料的成功，整条街都挤满了想参加这场聚会的“时髦精”。与此同时，几乎整个时尚界都注意到了这场派对，包括他的粉丝、品牌和同行们。

在直播秀场前，Lyas团队也会直接征求品牌创意总监是否同意加入La Watch Party的日程表中进行公开播放秀场直播。有些品牌拒绝参与，他表示尊重；大多数品牌同意在幕后提供赞助，帮助活动保持免费；还有一些品牌，比如Isabel Marant和Dilara Findikoglu，则提供了免费门票供参与者抽奖。随着La Watch Party的迅速发展，一些品牌甚至改变了主意。最终，从Bottega Veneta到Chanel，大多数知名品牌都出现在了活动日程中。

Lyas本人在接受VOGUE France采访时谈到了这种形式诞生的契机：“是足球比赛给了我灵感，我的家人通常会在酒吧一起看球，共度美好时光。为什么不把这种流行文化带入时尚界呢？”

Z世代何梦云目前在巴黎学习时尚管理专业，她向VOGUE Business描述了参加这场活动的感受：“在现场观看Jean-Paul Gautier和Chanel的秀时，观众如果看到自己认为好的look会自发鼓掌和尖叫，尤其是我本来习惯于用专业和市场眼光评判秀场，但现场让我感受到任何人都可以用最直观的方式表达对时尚本身发自内心的热爱。当然，这也是一个交到志同道合朋友的好地方。”

很快，La Watch Party进一步扩大范围，2026春夏女装时装周期间，人们聚集在伦敦、米兰、巴黎，大排长队只为参加Lyas个人举办的Watch Party。12月，Lyas为了Matthieu Blazy发布的第二场香奈儿时装秀，又把La Watch Party搬到纽约的切尔西音乐厅，这次则吸引了约800人直接参与，包括刚从Chanel T台结束走秀的知名超模Alex Consani和Anok Yai。

在La Watch Party外，Lyas本人也会根据现场观众的反馈为这一季的秀场打出最真实的分数，这在当下“不敢说真话”的时尚圈越显珍贵，也和他直言不讳的性格分不开。

有趣的是，Lyas在成为时尚博主前曾在知名杂志《Interview》工作，但他因为严厉批评Dior前任女装创意总监Maria Grazia Chiuri的秀而被解雇。不过他的犀利直率也为他赢得了独家采访传奇人物Rihanna和John Galliano的机会，这表明在当下只要为品牌宣传就能赚钱的创作环境中，仍然有人渴望听到真实的内容创作者的声音。

为什么La Watch Party能

霎时间成为话题中心？

随着La Watch Party影响力的进一步扩大，越来越多的媒体、时尚爱好者形容它为“革命性的”（Revolutionary），因为它重新把时尚带回到大众之中，让时尚秀场在线下空间的仪式感与狂欢中重回“民主”。

回顾现当代时尚的历史，“时尚民主化”其实是一个极其重要的议题。在二战之前，时尚主要属于社会与文化精英，高级定制体系以巴黎为中心，围绕Charles Frederick Worth、Paul Poiret、Gabrielle Chanel等设计师建立起一种封闭而等级分明的结构，时装秀多在沙龙中进行，仅对客户、媒体与买手开放。

二战后，成衣产业的发展使设计师作品得以被更广泛的群体消费，比如Yves Saint Laurent 1966年推出的成衣线Saint Laurent Rive Gauche，使时尚在性别与社会层面上都呈现出更为广泛的面向。

1960年代开始，青年文化与亚文化的兴起让时尚不再是精英阶级的专属。迷你裙、街头风格、音乐与反文化运动，使时尚不再按照齐美尔的“涓流理论”自上向下扩散，而开始从社会边缘向中心生成。

1966年9月26日，伊夫·圣罗兰在巴黎塞纳河左岸开设了第一家圣罗兰Rive Gauche精品店。

1960年代开始，青年文化与亚文化的兴起让时尚不再是精英阶级的专属。

图片来源：Getty images

如果说有谁曾把“把时尚交还给大众”这件事做到极致，那则是Martin Margiela无疑。1990春夏女装秀，他刻意将秀场从巴黎市中心的沙龙与历史建筑中“搬走”，转而选择巴黎20区的一个儿童游乐场，观众席就是附近的居民、路过的行人，甚至是好奇驻足的小孩，他首次公开尖锐地提出“谁是时尚的观众”这个问题。

1990春夏女装秀，他刻意将秀场从巴黎市中心的沙龙与历史建筑中“搬走”，转而选择巴黎20区的一个儿童游乐场。

图片来源：Lucas Martin Vintage

然而进入21世纪，奢侈品集团在本世纪的高度资本化与全球化，时尚体系出现了结构性再度精英化的趋势。在长期由资本高度主导的时尚世界里，时装秀不仅是创意展示，更是一种被管理着的权力结构，谁被邀请、谁能评论、谁的观点被记录，许多已被预先决定，且趋于安全和同质化，因为这高度关乎品牌的“声量”。

尤其在信息技术发达的今天，网络舆论也往往被监管和控制着，而La Watch Party中来自普通人们真实的掌声、争论分歧，某种程度上重新激活了时装秀场的社会生命力，为时尚注入了久违的民主色彩。

在国内，“一起看时装周”虽然也并不稀缺，小红书和微博上长期存在着“云看秀”“追秀打卡”等标签，品牌也纷纷在视频号、小红书、微博等平台密集布局直播，平台也会通过推荐机制鼓励参与，但是这些讨论大多发生在线上，很难形成真正的“一起看”的感觉。

久而久之，线上看秀更像是一场被快速消费的内容流，而非值得投入情绪的文化事件，热度可以被制造，亢奋却无法传递。相较之下，La Watch Party所强调的线下聚集与同步体验，恰好提供了另一种可能，补充了线上讨论缺失的的那部分集体归属感与在场感。

Just Enjoy The Show：

拥抱真实体验和社群的力量

虽然La Watch Party才出现半年，但它的成功也向行业释放出了一个愈发明显的信号，面对年轻社群，与其反复强化被精心打造的品牌叙事，不如重新思考时尚奢侈品打造的高级稀缺的排他性（exclusivity）叙事与真实反馈之间的边界。

数据咨询机构Kantar和奢侈品研究机构Altiant在2025年联合开展的一项研究指出，年轻一代过度营销与高度修饰的品牌话语表现出明显疲态，他们更渴望真实的连接与未被过滤的参与方式。

另一位同样在巴黎参加过活动的20岁年轻女孩Victoria说：“我喜欢时尚，但我有点厌倦了铺天盖地的宣发稿、精修图片，La Watch Party的一切都很简单、轻松、沉浸，这不好吗？”

Lyas最具标志性的就是他的大红唇，这或许也是他吸引MAC Cosmetics赞助他的原因。MAC参与的方式非常有趣，便是制作一面用于观众打卡的“吻墙”，任何人都可以留下自己的唇印，拍照、分享、彼此调侃。对一个以个性与自我表达著称的美妆品牌而言，没有什么比一群年轻人自发留下唇印、更符合品牌精神的露出方式了。

MAC制作了一面用于观众打卡的“吻墙”，任何人都可以留下自己的唇印，拍照、分享、彼此调侃。

图片来源：@lawatchparty

法国时装学院IFM的助理教授Lu Tianrong在接受VOGUE Business采访谈到：“对当下的奢侈品牌而言，La Watch Party提供的并非一套可被复制的营销模板，品牌最理想的参与方式不是亲自下场主导，而是轻量认可完成闭环，比如一次官方点赞或转发，在背后默默赞助等，过度介入反而会削弱活动最珍贵的真实性。奢侈品的稀缺性和全民共享时尚文化也并不冲突。”

同样不容忽视的，还有La Watch Party背后社群的力量。VOGUE Business此前的一项报告“GenZ Broke The Marketing Funnel”指出，年轻消费者的忠诚度取决于共同的价值观、透明度和文化契合度，他们的消费影响力来自于建立在真实性和共同价值观基础上社群的身份认同。

在接受《名利场》杂志采访时，Lyas也谈到最初创办这项活动的初衷正是看到了年轻时尚爱好者社群的需求，“每个人都因为热爱时尚而来，也为了结识其他人。难以置信的是，此前竟然没有这样一个为时尚圈提供安全空间的场所。”

La Watch Party所展现的共创逻辑，并非围绕产品或转化展开，而是围绕体验、情绪与意义的生成。它允许观点并存，也允许玩笑、分歧与不完美存在，这恰恰是年轻社群愿意投入时间与情感的原因。

至于La Watch Party是否会成为一种长期形态，或只是这个阶段的一次集体实验，仍有待时间验证。但至少在此刻，它提醒了行业一件简单的事：当时尚被允许轻松一点，它反而更容易被真正地热爱。

网址：26岁网红Lyas通过La Watch Party将时装周变成大众社交活动 https://m.mxgxt.com/news/view/1928718

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