彩妆合伙人离职、主品牌陷成分风波，上美股份的“新故事”怎么讲

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　　新年伊始，上美股份的新故事似乎有些难讲。近日，上美股份彩妆品牌NAN beauty品牌合伙人古迈宣布离职，虽然上美股份方面称，古迈的离职对品牌发展不会产生影响，但业界多少对这个新品牌的发展表示担忧。值得注意的是，在旗下彩妆品牌核心人物离职的同时，有消费者发现，上美股份旗下品牌韩束的电商平台直播间已经停播多日，业界猜测这或许是此前韩束陷入非法成分EGF添加风波带来的后续影响。对此，上美股份方面未有更多回应。彩妆新品牌核心人物离职，叠加主品牌陷入成分风波，上美股份“十年战略”新故事如何继续成为业界关注的重点。

　　彩妆业务关键人物离职

　　对于古迈的离职，上美股份对媒体表示：“因个人职业发展方向的调整，古迈决定将更多精力投入其他感兴趣的领域，古迈正在以其他形式与公司继续合作。”

　　古迈是上美股份彩妆业务发展的核心人物。根据公开资料，古迈于2025年5月正式加入上美股份。在古迈入职之际，上美股份创始人吕义雄在朋友圈发了这样一条信息：“热烈欢迎古迈成为上美股份NAN beauty的品牌合伙人。”

　　古迈有着丰富的美妆从业经验，根据公开资料，其曾在玛氏、联合利华、雅诗兰黛、LVMH集团等国际企业任职，先后担任雅诗兰黛中国区销售总监、Benefit贝玲妃大中华区品牌总经理、LVMH集团Fresh品牌总经理等职务。2015年末，古迈加入阿里，自2016年1月起担任天猫美妆事业部总经理。2017年12月开始担任天猫快速消费品事业部总经理；2018年又接棒成为新一任天猫快速消费品事业部总裁。2019年12月，阿里组织架构调整，天猫宣布成立天猫快消服饰大组，下辖快速消费品事业部/服装服饰事业部/魅力惠，古迈担任总经理。不过一年后，有业内人士爆料称：“古迈被曝因涉嫌贪腐而被警方带走调查。”但官方一直未公开详细指控。古迈至此也逐渐淡出公众视野，直到半年前加入上美股份再次出现在大众视野。

　　NAN beauty是上美股份从主攻护肤业务跨界到彩妆业务的第一步，该品牌为上美股份与知名化妆师春楠共同设立的彩妆品牌，也是上美股份旗下首个化妆师彩妆品牌，被视作公司在多品类战略中的又一重要拓展。

　　古迈的加入使得NAN beauty品牌在发展上有了近乎完美的管理架构——上美股份负责生产供应链、春楠负责明星IP效应和内容表达、古迈负责渠道建构和品牌策略。这也一度让外界看好NAN beauty的发展。

　　如今，古迈的离职，对于NAN beauty后续的发展是否造成影响，有着很大的不确定性。就发展相关问题，北京商报记者对上美股份进行采访，但截至发稿未收到回复。不过上美股份对外表示：“目前，NAN beauty品牌运营一切正常，品牌中心团队稳定，业务持续健康发展，整体势头向好。”

　　在美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎看来，古迈的离职对于NAN beauty的后续发展不会产生太大的影响。“NAN beauty品牌推出时间不长，品牌定位和发展模式等都还处于早期阶段。古迈作为品牌的合伙人，仅仅是上美股份组织体系的一种形式，并非‘核心能力’，最终品牌的发展是否能够成为第二增长曲线，还是取决于上美股份创始人的决策力和魄力。”

　　但盘古智库研究院高级研究员江瀚则给出不同的观点。“古迈作为天猫美妆前总经理，在平台流量运营、电商渠道体系搭建及品牌冷启动方面具备稀缺性资源和方法论，其短期深度参与对NAN初期渠道模型构建具有关键价值。同时，彩妆品类高度依赖线上种草与直播转化，尤其在中高端定位下更需精细化用户运营，古迈的离场可能削弱品牌在平台资源对接与数据驱动营销上的优势。”江瀚说道。

　　主品牌陷舆论风波

　　屋漏偏逢连阴雨，对于NAN beauty核心人物离职的同时，有消费者发现，抖音平台韩束官方旗舰店直播间自1月5日起已停播多天。北京商报记者了解到，抖音平台韩束官方旗舰店为韩束品牌目前规模较大的官方直播间，拥有约1349万粉丝，截至目前，该直播间依然处于停播状态，尚未发布新的直播预告。

　　值得一提的是，从直播间近一年的直播记录来看，该账号自2025年1月7日至今年1月4日，保持每天直播的纪录，全年无休。

　　韩束直播间突然停播，业界猜测或许和近期韩束面膜产品陷入非法成分添加有关。此前据央视报道，日前具备检验资质的第三方检测机构检测结果显示，在韩束丰盈紧致精华面膜中检测出0.07pg/g的EGF；而在另一款韩束嫩白透亮面膜中，该成分数值更高，达到3.21pg/g。随后，韩束品牌在官方微博发布声明称：“韩束旗下所有产品均未添加人表皮生长因子（EGF）成分。”同时，韩束方面披露，公司已立即启动全面自查与追溯程序。早在2025年11月，上海市药品监督管理局稽查局已就该产品开展了现场核验与检测，并基于客观公允性进行了双向送检，结果均显示：送检样品中均未添加人表皮生长因子成分。此外，韩束也及时下架了涉事产品。

　　虽然官方及时澄清说明，但舆论影响尚未完全消除，依然有不少消费者表示抵触消费。从整体的业绩表现来看，韩束在上美股份的营收中占据着较为重要的位置。根据财报数据，2025年上半年，上美股份实现营业收入41.08亿元，同比增长17.3%。其中，韩束品牌实现33.44亿元的营收，同比增长14.3%，占总营收的81.4%。

　　另据飞瓜数据统计，韩束抖音官方旗舰店位列抖音带货达人榜美妆类月榜第6名、美容护理行业月榜第119名。近30天内，该账号的销售额估计在5000万—7500万元之间。

　　在江瀚看来，韩束作为贡献超80%营收的核心品牌，一旦因安全合规问题引发监管处罚或消费者信任崩塌，将直接冲击上美股份的现金流与利润基本盘，甚至触发财报预警。化妆品行业高度依赖品牌声誉，风波可能引发连锁反应，不仅韩束销量下滑，还可能波及其他子品牌的市场信任度，削弱集团整体品牌资产。此次危机暴露出上美股份在品控与合规管理上的薄弱环节，若不能迅速重建质量管理体系并恢复公众信心，不仅NAN beauty等新品牌发展受阻，整个集团从“单品牌依赖”向“多引擎驱动”的转型进程亦将严重迟滞。

　　新故事如何继续

　　2025年初，吕义雄通过新年信的方式宣布了集团未来十年战略规划，明确提出上美股份“2030年将冲刺300亿目标”，并强调以“聚焦化妆品一个赛道+多品牌裂变模式”为核心，推动中国美妆行业进入“专业时代”。

　　NAN beauty的推出，是上美股份跨出的第一步，韩束则是上美股份整体战略得以实施的重要支撑。

　　事实上，从上美股份近两年的发展来看，表现可圈可点。尤其是2024年，上美股份实现营收67.93亿元，同比增长62.08%；净利润为7.81亿元，同比增长69.42%。纵观上美股份近几年的数据，营收、净利润的双增长很常见。如2025年上半年，上美股份营收、净利润分别增长17.29%、30.65%。2023年公司营收、净利润分别增长56.64%、213.45%。

　　但在新一年的开端，NAN beauty创业未半，合伙人离职；支撑集团八成营收的主品牌韩束陷入成分添加风波，十年战略起步的第二年，上美股份陷入的“僵局”如何解，考验的是其接下来的战略布局。

　　白云虎对北京商报记者表示，EGF添加事件，对于上美股份或韩束而言，产生的影响已经显现，股价下跌、产品下架等，在短期内品牌形象、业绩等都需要有效的挽救措施来恢复，比如开放更多的窗口对接用户，让用户自己来恢复对品牌的认同。

　　除韩束外，上美股份旗下还包括newpage一页、一叶子等品牌。其中，发展最好的newpage一页在2025年上半年实现营收为3.97亿元，同比增幅达到146%，营收占比为9.6%。NAN beauty品牌暂无公开的营收数据。不过从淘宝旗舰店信息来看，NAN beauty在售产品并不多，单价在200元左右，销量最好的一款产品为粉底液小样套组，售价49.9元，已售1万+。

　　在白云虎看来，对于上美股份的多品牌发展战略而言，收购一个相对有规模和团队独立性且具有优势的半成熟彩妆品牌更吻合其现状和发展模式。

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（文章来源：北京商报）

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