因赛集团(SZ300781)操盘必读

（一）2024 年营销行业呈稳定增长态势，整体规模持续扩大
从宏观经济层面来看，中国经济正迈向新的发展阶段，国家经济环境的持续优化为营销行业的发展奠定了基础。消费提振与内需扩张成为经济发展的核心引擎，商务部将 2024 年定位为“消费促进年”，这一举措激发了消费市场活力，推动了营销行业的良性发展。

（二）AIGC 助力营销行业变革，技术革新加速 AIGC 在营销领域商业化落地
随着 2024 年 AIGC 技术的快速普及，营销行业正在发生质的改变。AIGC 技术不仅提升了内容生产的效率，也为用户互动和创意生成等方面带来了新可能性。随着内容消费一体化和媒介算法日益精细化，AI 逐渐成为了品牌赋能的核心工具。根据 Statista 统计，中国 AIGC 市场在 2024 年市场规模达到 436 亿元人民币，预计在 2030 年将达到 1.14 万亿元人民币，AIGC 产业将保持快速增长的趋势。

（三）“品效合一”成为品牌增长新常态
根据《2025 年度中国数字营销趋势报告》显示，虽然半数以上的广告主认为 2025 年中国整体营销投入将有所减少，但广告预算依旧较多投入在效果广告与 ROI 测算方面，因此“品效合一”仍然是品牌的价值本位，“品效合一”的底层逻辑正从粗放式流量覆盖转向数据驱动的精准锚定。

（四）出海为营销行业增长带来新动能
根据沙利文及非凡产研数据，2025 年中国出海营销市场规模预计将达 511 亿美元，复合增长率达 23%；从品牌主行业来划分，电商领域营销份额占比最高，超过 37%，其次是游戏（29%）、应用程序（24%）等。

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