名人代言矩阵的组合品牌契合度对广告说服的影响研究

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目录

第一章 绪论

1.1研究背景及目的

1.1.1研究背景

1.1.2研究目的

1.2研究意义

1.2.1理论意义

1.2.2实践意义

1.3研究内容与方法

1.3.1研究内容

1.3.2研究方法

1.4研究技术与路线

1.5研究创新点与难点

1.5.1研究创新点

1.5.2研究难点

第二章 文献综述

2.1名人代言

2.1.1名人代言的概念

2.1.2名人代言中的广告说服

2.1.3名人代言矩阵与广告说服

2.2组合品牌契合度

2.2.1品牌契合度与组合品牌契合度

2.2.2组合品牌契合度的测量

2.3品牌定位清晰度

2.3.1品牌定位清晰度的概念

2.3.2品牌定位清晰度的测量

2.3.3组合品牌契合度与品牌定位清晰度

2.4准社会关系

2.4.1准社会关系的概念

2.4.2准社会关系的形成

2.4.3准社会关系的影响因素及作用

2.4.4准社会关系的测量

2.5研究评述

第三章 模型构建与研究假设

3.1研究模型构建

3.2研究假设的提出

3.2.1组合品牌契合度和广告说服的关系

3.2.2品牌定位清晰度在组合品牌契合度与广告说服中的作用

3.2.3准社会关系的调节作用

3.2.4 产品类型的边界条件

3.3模型变量定义及测量

3.3.1自变量：组合品牌契合度

3.3.2因变量：广告说服

3.3.3中介变量：品牌定位清晰度

3.3.4调节变量：准社会关系

3.4实验材料设计

3.4.1实验方法

3.4.2实验素材的选择

3.5预实验

3.6正式实验

3.6.1实验一操作流程

3.6.2实验二操作流程

第四章 实证分析

4.1实验一：组合品牌契合度对广告说服的影响及作用机制

4.1.1描述性统计分析

4.1.2信度与效度分析

4.1.3实验刺激的操控检验

4.1.3组合品牌契合度对广告说服的主效应检验

4.1.4品牌定位清晰度的中介作用检验

4.1.5结果讨论

4.2实验二：准社会关系的调节作用

4.2.1描述性统计分析

4.2.2信度与效度分析

4.2.3组合品牌契合度对广告说服的主效应检验

4.2.4准社会关系在组合品牌契合度与广告说服中的调节作用

4.2.5结果讨论

4.3结果讨论

第五章 研究结论与建议

5.1主要研究结论

5.1.1组合品牌契合度与广告说服存在影响

5.1.2不同产品类型下组合品牌契合度的作用存在差异

5.1.3品牌定位清晰度的中介作用是显著的

5.1.4准社会关系的调节作用是显著的

5.2营销管理建议

5.2.1选择吸引类型一致的名人打造代言矩阵

5.2.2依据产品的身份象征性选择名人组合

5.2.3考虑与粉丝“高频互动”的名人为品牌代言

5.3研究局限及未来研究展望

参考文献

附录A 实验刺激

附录B 实验问卷 预实验问卷

攻读学位期间发表的学术论文

致谢

网址：名人代言矩阵的组合品牌契合度对广告说服的影响研究 https://m.mxgxt.com/news/view/1927730

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