美妆艺人合作战报丨十一月品牌X明星合作

发布时间：2026-01-07 17:11

过去一个明星代言一个品牌的时代显然过去了，不同的社交媒体让圈层变得极其细分，有的人或许认识知名度高的明星，但是完全不认识新的流量小生，品牌如果只押注一位明星，相当于主动放弃其他圈层的注意力。

所以现在很多品牌开始做“代言人矩阵”的形式，不管是大品牌还是小品牌，都能用不同的预算，用多个精准触点替代单一广覆盖，降低“把鸡蛋放在一个篮子里”的风险。

在这种矩阵中，不同代言人扮演不同角色：

全球代言人：维持品牌调性、国际影响力；

单品/系列代言人：针对特定产品（如口红、粉底液）匹配垂直领域的KOL或明星，实现“产品即内容”；

渠道特供代言人：例如抖音专供主播、小红书种草达人，就直接为销售场景服务。

这种分工让代言人的作用发挥到了极致，甚至可通过数据（如ROI、话题热度）实时调整矩阵组合。

根据@美妆头条笔记整理了这份十一月的明星和品牌的合作报告，如有遗漏欢迎指正~

希望能帮助解决一些正在找明星合作的品牌的一个困惑，不同的明星合作方式我们都能够提供，怎么小预算打造明星合作矩阵，欢迎品牌方建联~

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