优酷成毅代言效果分析与数据解读

01广告代言效果报告解析

该报告由中国广告协会、艾漫数据和《博客天下》联合呈现，旨在追踪国内知名品牌新增代言人的相关信息，并定期更新发布。这份每日更新的广告代言人效果报告，致力于追踪并发布国内知名品牌及其以上级别的新增代言人相关数据，按照日、月的时间频次进行更新。

▣ 数据意义及发布频率

报告中的数据可用于评估代言效果，如 代言贡献热度指数和艺人热度贡献占比。这些数据每日更新，延迟T+2，能够帮助品牌方及时了解广告代言人在不同时间段内对品牌带来的影响。

▣ 报告具体数据发布

特别值得一提的是，今日我们将发布2022年7月25日官宣代言的代言人效果数据报告。 日度数据聚焦于代言官宣后两天的情况，这份报告的日度数据发布时间为T+2，7月25日发布的数据特别关注成毅代言优酷的效果。

02成毅代言优酷解析

▣ 优酷品牌及成毅代言信息

优酷为知名在线视频平台，以其丰富的内容体系而闻名，涵盖剧集、综艺、电影、动漫等四大核心领域，同时还包括资讯、纪实、文化财经等八大垂直内容群，为用户提供多样化的视频体验。7月25日，优酷正式宣布成毅担任其VIP会员首席福利官。 成毅成为其VIP会员首席福利官，标志着他在宣传方面的职责和义务。

▣ 代言效果数据

随着成毅的加盟及优酷的宣传推广力度加大，优酷的品牌热度在短短两天内（7月25日至7月26日）得到了显著提升。据数据显示，成毅对优酷的 代言贡献热度指数高达90.57，远超2022年6月所有新增代言及同品类新增代言的平均水平。同时，成毅个人在官宣后引发的声量中贡献了34.77%的热度，同样 超出其他代言的均值。

03数据解读与工具介绍

▣ 代言贡献热度指数解释

代言贡献热度指数是指在代言后的两天内（包括代言当天），代言人对其所代言品牌所产生的声量进行量化评估的指标。这里的声量涵盖了媒体和公众对品牌的关注度、曝光度、讨论度及提及度等多个维度，通过综合搜索量、媒体曝光量、转载量、新闻热度以及互联网社交平台上网友的讨论量和讨论热度，经过加权计算后得出。

▣ 艺人热度贡献占比

艺人热度贡献占比，是指在同一时间段内，品牌所获得的声量中由艺人所贡献的比例。

▣ 相关数据平台和服务

提供艺人数据查询的平台如娱乐指数（chinaindex.net）、名人经营系统（iStar.AIMan.cn）和艾漫星选（xingxuan.aiman.cn），支持艺人经纪及相关品牌管理。娱乐指数提供艺人活跃粉丝、商业价值、作品贡献以及红黑粉等数据的免费查看服务。名人经营系统专注于“艺人经纪和名人品牌管理”，通过专业在线产品为国内经纪公司提供持续两年的支持。艾漫星选则利用大数据技术，助力客户在线选拔合适人选。

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