天猫服饰明星营销白皮书

发布时间：2026-01-07 07:49

　　乘风破浪的明星经济

　　近年来粉丝经济规模持续走高，未来存在巨大的发展潜力

　　随着移动互联网的发展以及各类社交媒体平台、电商平台的诞生，明星拥有了更多曝光和触达消费者的机会；加上新生代偶像的不断涌现和Z世代消费力的成长，共同推动了粉丝经济的快速增长；而伴随着红人产业的进一步发展和成熟，粉丝经济相关产业未来还存在巨大的发展潜力。

　　明星同款在社交平台讨论热度居高不下，成为时尚话题中心

　　社交平台上明星同款讨论热度不断蹿升，选取2020年CBNData星数明星消费影响力中排名靠前且人气较高的TOP30明星来看，其明星同款微博转发量近亿，讨论量也高达近三千万。

　　明星代言/同款的消费热度持续走高，成为消费新热点

　　作为社交平台热度的消费承接，电商平台上明星代言/同款的搜索热度一路走高，明星代言及同款商品成为消费新热点，吸引了大量消费者，消费连年增长，连续两年远远超过行业整体的增长。

郑重声明：东方财富发布此内容旨在传播更多的信息，与本站立场无关，不代表东方财富观点。建议用户在阅读研报过程中，请认真仔细阅读研报里的风险提示、免责声明、重要声明等内容，用户据此操作风险自担。

网址：天猫服饰明星营销白皮书 https://m.mxgxt.com/news/view/1926046