LABUBU“退烧”，潮玩不该靠饥饿营销续命

　　□荆淑洁（青岛大学）

　　“定闹钟抢盲盒”“二手价翻倍炒作”的狂热还在眼前，如今打开泡泡玛特旗舰店，LABUBU心底密码、慵懒瑜伽等热门系列已能轻松下单，承诺48小时内就能发货。“LABUBU不用抢了”的热搜，不仅终结了“一娃难求”的乱象，更给高烧不退的潮玩市场泼了一盆清醒的冷水。

　　曾几何时，LABUBU是潮玩界的“顶流明星”。热门系列发售时，线上小程序被挤到崩溃，线下门店排起几小时的长队。黄牛们用脚本线上扫货、雇人线下排队，把普通盲盒炒到原价好几倍，隐藏款更是身价倍增，让潮玩消费彻底变成了全民狂欢的投机游戏。明星们的自发带货更让热度居高不下，不管是出街还是走红毯，都能看到LABUBU的身影，让它成了自带话题的潮人密码。

　　这场狂热的背后，是“饥饿营销”制造的稀缺幻觉。品牌深谙年轻人的心理，通过限量发售、低概率隐藏款、区域限定等手段，人为制造供不应求的局面。而Z世代对情感价值和社交认同的追求，让这种营销策略屡试不爽——挂在包上的LABUBU，是潮流身份的象征；抢到稀有款在社交平台晒娃，能收获圈层内的羡慕眼光。但这种建立在稀缺性上的热度极其脆弱，当品牌开始大规模补货、提升产能，曾经的绝版宝贝变得随处可见，二手市场价格便应声跳水，黄牛们纷纷暂停收购，曾经的炒作热潮瞬间降温。

　　LABUBU的“退烧”，本质上是市场向理性的回归。潮玩的核心价值本应是情感陪伴与审美表达，就像有收藏者说的，喜欢LABUBU是因为它怪诞中带着可爱的不完美，能让人产生共鸣。年轻人愿意为快乐买单、为情绪付费，这无可厚非，但当消费被资本和黄牛异化为一场投机游戏，人们为抢潮玩熬夜排队、甚至透支消费，快乐就变成了沉重的负担。品牌主动增加供给、打压炒作，看似“砸了黄牛的饭碗”，实则是在拯救潮玩行业——只有让产品价值回归本身，让消费者不用拼手速、不用付溢价就能享受喜爱的产品，行业才能实现长期健康发展。

　　千亿规模的潮玩市场，不该只靠抢不到来维持热度。近年来，潮玩行业从小众爱好成长为主流消费赛道，年轻人之所以为之买单，更多是因为产品能带来情绪慰藉，或是能表达独特的自我。如今越来越多热门IP涌现，消费者的选择更加多元，也让大家逐渐明白，潮玩不是用来炒作的，而是能带来温暖陪伴的小物件。

　　LABUBU不用抢了，是好事。它不仅让普通消费者重拾了纯粹的快乐，更给整个行业敲响了警钟：投机炒作只能制造短期泡沫，唯有坚守热爱的本质、尊重消费者的情感需求，潮玩行业才能走得更远。毕竟，人们真正愿意买单的，从来不是“抢不到”的稀缺感，而是那些能带来治愈与陪伴的美好事物。

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