明星助农的挑战与机遇：流量、公益与持续性

发布时间：2026-01-06 01:17

01明星助农争议

演员赵露思最近因助农带货而卷入争议。她在直播中推荐了某品牌的苹果干和苹果汁，声称这些产品的原材料均来自因灾滞销的苹果，且团队以正常市场价格进行收购。然而，有网友提出质疑，指出该品牌与赵露思的友人公司存在关联，质疑其助农行为是否纯粹为好友公司做宣传推广。

▲ 流量与助农效果

明星助农的价值在于其“破圈”能力。赵露思团队以正常价格收购了600吨灾滞苹果，青川葛根的订单也暴涨了20倍，陕西果农更是因“现钱结得痛快”而欢呼。这些事实都证明，流量确实能在短时间内打通农产品的销路，避免农民的汗水白白浪费。然而，这种“救火式”的助农方式却存在“不可持续”的问题。毕竟，流量红利如同烟花般短暂，爆单之后的冷清往往让农民再次面临困境。

02公益与商业的模糊边界

▲ 助农行为质疑

更令人担忧的是，公益与商业的边界变得模糊。赵露思被质疑为友人公司“带货”，助农证书的问题更是暴露出“助农”标签背后的利益链乱象。如果“助农”最终沦为营销幌子，消费者因“做好事”而接受过高溢价，那将对农民造成更深的信任透支。

▲ 助农标签与利益链

“助农”标签背后隐藏着利润链条，可能导致对农民的信任透支。流量可以带来一时的关注，但只有长效机制才能带来持久的改变。

03持续的助农机制

▲ 短期流量问题

真正的助农行动应该超越“带货主播”的单一角色，转向对供应链优化、品牌建设和质量提升的长期支持。依赖流量的助农行动缺乏持续性，难以形成长久的农业支持。