明星助农直播中的商业利益冲突与公众信任危机

01明星助农背后的争议

近日，演员赵露思因参与助农直播而引发争议。在直播中，她推荐的高价苹果汁和苹果干，被网友质疑可能与关联公司产品存在关联，而“助农”行为可能仅为商业营销手段。尽管当地果农证实收购价格合理且滞销问题已得到缓解，但公众的质疑之声并未平息。这引发了人们对于明星带货助农的真正动机的探讨：究竟是真心帮扶农民，还是借公益之名谋取私利？

△ 事件背景与质疑

赵露思所推荐的苹果汁品牌“Aaaaapple”背后的公司“延安小小的果实农业科技”成立于2025年5月。有网友发现，该公司的股东之一“厦门我很忙文化传媒”的实控人孙嘉蔓，与赵露思名下的甜品店收款商户同名。尽管赵露思声称“未拿一分钱”，但商业链条中的紧密关联仍让公众对助农利润的流向产生质疑。如果明星与品牌方存在利益关系却未明确披露，可能涉嫌《广告法》中的隐性营销违规行为。

△ 利益关联与法律问题

此类现象若持续泛滥，真正需要帮助的农民可能最终沦为商业博弈的牺牲品。过去已有案例显示，在某些“助农直播”中，农民仅获得极低的分成，而大部分利润却被中间商和明星团队所获取。因此，即使赵露思的助农模式在短期内推动了销量增长，但如果未能确保农民长期受益，也可能因信任危机而损害整个助农生态。

02助农活动的潜在问题

赵露思团队收购的因冰雹灾害受损的“冰雹果”，经过加工后的苹果汁售价高达10元/罐（238ml），远超市面上普通苹果汁3元/罐的价格。团队解释高价源于NFC工艺、冷链运输及品牌溢价，但消费者对此仍存质疑。助农的核心应在于增加农民的收入，而非让明星或关联企业利用公益情怀抬高定价。若高价并未真正反哺农户，那么所谓的助农行为就只是一种变相的“割韭菜”行为。

△ 助农行为动机的探讨

赵露思并非首位因助农带货而陷入争议的明星。近年来，部分网红利用助农旗号低价收购农产品后高价转卖，甚至虚构滞销故事，导致消费者对“明星助农”的信任度大幅降低。在此次事件中，尽管当地果农证实赵露思团队确实以市场价收购了滞销苹果并创造了就业机会，但舆论依然聚焦于商业利益链，反映出公众对“公益变生意”的警惕心态。

△ 消费者信任危机

目前，延安市志丹县市场监督管理局已着手调查涉事公司是否真正具备助农资质，以及是否存在不实宣传。这一行动至关重要，因为若“助农”行为被滥用为敛财手段，受害的不仅是消费者，更是那些依赖农产品销售的农民，他们的产品可能因舆论压力而遭受恶意退单或销量急剧下滑。

03事件影响与公众反思

这一事件也揭示了一个更深层次的问题：在公益日益成为流量吸引器的背景下，如何保障农民的合法权益？明星带货助农本应实现双赢，但在缺乏透明度和有效监管的情况下，却可能演变为“明星获取声誉、企业获取利润、农民承担风险”的扭曲模式。

△ 明星带货行为的审视

赵露思的助农争议，其核心在于如何平衡公益与商业的关系。助农活动可以商业化运作，但商业利益绝不能侵蚀公益的初衷。若明星带货助农仅出于流量变现的目的，甚至暗中谋取私利，那么所谓的“助农”行为就只是另一种形式的利己主义。

△ 如何平衡公益与商业

真正的助农行动，应确保农民成为最大受益者，而非在商业博弈中沦为棋子。希望此次风波能推动行业规范的发展，让“助农”行为回归其本意，真正实现帮助农民、而非利用农民的苦难。

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