东极抚远马拉松如何借张水华夺冠撬动冰雪旅游经济？
BigNews 01.03 11:24
张水华在东极抚远马拉松夺冠后，赛事方与当地文旅部门迅速联动，通过其个人影响力开展冰雪旅游推广，以"体育明星+极寒体验"为切入点，成功将赛事热度转化为城市曝光与旅游经济增量。
一、赛事热度转化为文旅推广契机
即时借势直播引流
张水华夺冠次日（1月2日），抚远市黑瞎子岛旅游公司立即邀请她开展"东极一日游"直播。直播展示东极广场、东极宝塔等标志性景点，并体验冬捕、品尝全鱼宴，全程突出抚远独特的冰雪资源与边境文化。尽管旅游公司强调"非商务合作"，但直播内容通过张水华冻伤的真实反应（如"比冰箱还冷"的调侃），强化了极寒旅游的差异化体验标签。
城市曝光量激增
张水华的参赛和直播直接带动抚远城市搜索量暴涨。此前知名度较低的东极马拉松因其夺冠打破纪录引发全网关注，"抚远在哪里""东极马拉松"等关键词热度飙升。当地鲟鳇鱼、白桦树汁等特产也因直播露出成为网红产品，形成"赛事带城市、明星带特产"的传播链。
二、冰雪旅游经济撬动策略
绑定"极寒挑战"标签
赛事方以零下30℃的极寒赛道为核心卖点，突出张水华作为南方选手在极端环境夺冠的反差。这种"极限挑战"叙事吸引游客对抚远冰雪旅游资源的好奇，例如直播中冬捕体验环节的低温实况，直观展示冰雪活动的独特吸引力。
设计体旅融合产品线
短期活动：依托马拉松赛事推出"观赛+旅游"套餐，如赛道沿线设置观景点，结合赫哲族文化表演、热鱼汤补给等民俗体验。
长期路线：将张水华直播路线（东极广场-冬捕-野熊园）打包为"冠军同款冰雪游"产品，联动酒店、餐饮推出折扣组合。
政策红利精准承接
抚远此举契合国家"农文体旅融合"政策导向。通过张水华的影响力，将小众赛事升级为"跟着赛事去旅行"的典型案例，获得省级文旅资源倾斜。例如赛后抚远文旅官号密集发布9条相关视频，借势推广城市形象。
三、长效合作模式的初探
个人IP与城市深度绑定
张水华在社交平台发文"东极日出是我跑赢的"，将个人突破与城市地理符号（中国最东端）强关联。其辞职后转型职业跑者的动向，也为后续文旅代言预留合作空间。
争议话题的转化利用
针对营销号对其"疑似带货"的质疑，抚远通过强调"公益助农"性质（如推广当地特产未收取佣金），将舆论争议转化为城市温度营销，强化"小城大爱"的正面形象。 
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四、成效与可持续挑战
短期效应：直播当日旅游咨询量激增，冬捕等体验项目预约量上涨；赛事赞助商361°因张水华复穿品牌服装获得二次曝光。
长期挑战：极寒马拉松的参与门槛限制大众化推广；若缺乏后续明星事件接力，热度可能回落。需开发更普适的冰雪项目（如冰雪乐园、边境文化游）承接流量。 (以上内容均由AI生成)
