女星宋佳的尴尬瞬间，竟暴露了整个娱乐圈的营销套路

杨天真盯着宋佳的脸看了半天，突然蹦出一句：“你的毛孔怎么这么大。 ”宋佳当时那个尴尬啊，勉强笑着解释是熬夜拍戏搞的。 杨天真倒好，完全不给人留面子，接着补刀：“你这样老得快。

可就在气氛最僵的时候，杨天真突然从包里掏出一包养生茶递给宋佳：“每天靠它续命。 ”这一下子，从批评到关心，剧情反转得太快，连摄像师都差点没跟上节奏。 这事后来上了热搜，大家才发现，这哪是什么突发状况，根本就是杨老板精心设计的一场好戏。

说起来，杨天真在娱乐圈混了这么多年，最擅长的就是搞这种事情。 她曾经是张雨绮的经纪人，现在两个人分别在两档脱口秀节目里当嘉宾。 一个在《喜剧之王单口季》作氛围组组长，一个在《脱口秀和它的朋友们》当笑友团成员。

两年前还没人知道杨天真是谁，她一直在幕后工作。 但她手下的明星，个个都火得发紫。 范冰冰、鹿晗、李现、宋佳、马伊琍、张雨绮、白宇、朱亚文、赵又廷……现在她自己也跑到台前来了，在各个综艺节目当嘉宾，大家才知道明星背后有这么个厉害女人。

杨天真这个人情商特别高。 有一回在《喜剧之王单口季》，蔡康永问她：“经纪人是在棋盘旁下棋的人，艺人都是你的棋子，怎么会有一个下棋的人，决定自己跑到棋盘上面来当棋子呢？ ”这个问题其实挺刁钻的，暗指她不该从幕后跑到台前。 结果杨天真怎么回答？ 她说：“我就是太喜欢康永哥了，期待有一天可以和康永哥坐在一起录节目，为了这个目标努力了很久，现在我做到了。 ”这话一说，台下全在欢呼，连蔡康永都说没法再逼问了。

她给自己打造的“职场女强人”形象真的很成功。 在《奇葩说》里她说过一句特别经典的话：“你翻天覆地的情绪，有没有可能，是没有观众的独角戏。 ”她觉得打工人在职场上情绪波动，除了内耗自己，根本解决不了问题，也没人会在意。

说到造星能力，杨天真是真的厉害。 她给范冰冰包装了“豪门姐”人设，那句“我不嫁豪门，我自己就是豪门”就是杨天真在背后操刀的。 这个“范爷”的人设彻底改变了范冰冰之前被绯闻缠身的负面形象。

她还给不同明星量身定制“爆红路线”：豪门范爷范冰冰、Vlog少女欧阳娜娜、社会我张姐张雨绮、归国初代流量鹿晗……经过她手打造的艺人，没有一个不红的。

不过话说回来，人设这个东西玩不好就会翻车。 张雨绮那边立敢爱敢恨大女人人设，结果反手就和好，在线打脸；鹿晗流量是有了，但演技一直被人批评；朱亚文倒是圈了不少粉，可惜再没什么好作品了；宋佳这个白玉兰影后，现在好像只剩下街拍了。

宋佳这次在节目里的表现其实挺圈粉的。 被当面说毛孔大，换谁都挂不住脸，但她还能笑着回应，说自己已经在自救了。 这种高情商应对，可不是一朝一夕能练出来的。

而且宋佳现在也挺会经营的，成了八马茶业的品牌大使。 今年8月还在福建武夷山参加了“八马茶叙·团圆佳夜”活动，和八马茶业联席总经理王焜恒、八马茶叙主理人王佳佳还有主持人张大大一起品茶聊天。 她说喝茶能让她感受到家人的支持陪伴，还能在繁忙工作中找到松弛感。

说到热搜机制，这里面门道可深了。 随手一翻热搜榜，基本都是娱乐圈那点事。 谁结婚了、谁生娃了，谁劈腿了、谁离婚了，各种撕来骂去。 有时候一个明星的丑闻能霸占热搜前五，搞得网友直呼劣质烂瓜。

其实热搜哪有那么“单纯”，背后早就有了一条完整的产业链。 从公关公司策划主题，到大V推波助澜，再到吸引网友参与，每一步都算得清清楚楚。 有些平台还主动兜售榜单位置和搜索排名。

明星和经纪公司也乐意花钱买热搜、控评论，那些“鲜肉”“小花”就这么横空出世。 粉丝团和后援会更是三观跟着五官走，天天应援打榜、拉踩引战，就为了保持偶像的热度。 有的明星一年能在热搜上待200多天，网友都调侃说这是在热搜买房了。

杨天真和宋佳这段戏能上热搜，绝对不是偶然。 既有冲突——当面说人毛孔大；又有反转——掏出养生茶暖心补救；还有价值观——女性互助。 这种内容不上热搜才怪。

而且现在综艺节目就爱制造这种尴尬场面，有冲突才有话题，有话题才有流量。 在今天这个时代，节目的商业价值跟话题度直接挂钩。 能制造热搜的内容，广告商和平台都抢着要。

不过话说回来，这种热搜营销也是一把双刃剑。 杨天真虽然擅长打造明星人设，但人设要是立不住，摔得也更惨。 像范冰冰，戏没少拍，奖没少拿，可观众就是觉得她没演技，普遍认为金锁就是她的演技巅峰。

其实范冰冰演技真没那么差，《我不是潘金莲》里的李雪莲，《手机》里的武月，《观音山》里的南风，都演得不错。 张艺谋还夸她在《二次曝光》里表演有爆发力，情绪说来就来。 陈凯歌说她是个细腻真实的好演员，陈可辛说她是内地会演戏的年轻女演员之一。

但问题是她花在电影之外的心思太多了，这是尔冬升导演说的。 而且她的知名度被营销得过高，超过了她自身的水平。

现在杨天真也不仅仅满足于当经纪人了，她转战直播行业，把董洁打造成了小红书头部主播。 她颠覆了那种声嘶力竭的“123，上链接”直播模式，让董洁走温柔人设，不紧不慢地讲解，好像不是为了卖货而是享受生活。 不到一年，董洁的小红书粉丝就超过了400万。

她还搞起了自己的大码女装品牌。 总之她就是能在别人头脑发热的时候保持清醒，看着普通的她却从来不天真，总是先人一步抓住行业风口。

宋佳这边也挺有意思，从影后到茶业品牌大使，这个转变挺大的。 她在八马茶业的活动上讲，喝茶能营造出安宁静谧的环境，让她从繁忙工作中松弛下来。 这跟她演员的身份形成了反差，但也挺符合她现在这个阶段的形象。

不过话说回来，娱乐圈就是这么个地方，今天你可能因为毛孔上热搜，明天可能就因为别的。 关键是怎么利用这些热点维持自己的热度和形象。 杨天真和宋佳这一出戏，不管是不是设计的，效果是达到了。

宋佳这种中年女艺人反而迎来了事业新高峰。 《小巷人家》热播，《好东西》成了电影里程碑，她用实力证明女演员的艺术生命力。 而杨天真从台后走到台前，做大码女装，开个人播客，也活成了很多女性想成为的样子。

最后说回那杯养生茶，它可能就是节目标配的道具，但两个事业有成的女性在镜头前的这次碰撞，却真实反映了当代女性在事业与身体、公共与个人之间平衡的困境。

举报/反馈

网址：女星宋佳的尴尬瞬间，竟暴露了整个娱乐圈的营销套路 https://m.mxgxt.com/news/view/1910910

相关内容

女明星尴尬一幕「曝光!娱乐圈女明星意外走光,瞬间尴尬万分」
赵露思红毯尴尬瞬间引发热议，幕后真相与娱乐圈营销秘辛剖析
娱乐圈尴尬瞬间：明星舞台上的意外与机智
盘点娱乐圈的十大尴尬瞬间 当明星还真不容易
娱乐圈人缘风云：赵露思的 “尴尬” 出圈路
宋祖英那英领衔十大明星同台零交流冷眼的尴尬瞬间
时装周背后：明星风采与尴尬瞬间的交织
娱乐圈内尴尬的五个瞬间（别笑出声）
周深尴尬瞬间揭示娱乐圈的新老交替残酷真相
明星合照的“尴尬”瞬间：谢依霖的手，雷佳音的头

随便看看