东湖快语丨蹭名人热点，其实是挖坑

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湖北日报评论员 谈牧

11月25日，义乌警方发布一则普通刑事通告：36岁义乌人王俊凯涉嫌非法吸收公众存款。短短百字，却因与明星同名，被部分媒体拎出放大，做成《王俊凯，被立案侦查》等惊悚标题，瞬间刷屏。短短数小时，流量暴涨，骂声也随之而来——网友再次感叹“又被标题党耍了”。

这一幕，不过是当下流量生态的缩影：蹭名人热点，看似捡便宜，实则给自己挖坑。

坑一是“公信力之坑”。警方通告本已把身份限定得清清楚楚，部分媒体却偏要隐去“36岁义乌人”这一关键信息，把标题做成“王俊凯被立案”；有的媒体看似加了“36岁，义乌人”的身份限定，实则深谙传播规律——公众看到名字的第一眼，注意力早已被同名名人吸引，身份标注不过是规避“标题党”指责的挡箭牌。这些是对受众的蓄意误导——利用公众对明星王俊凯的认知偏差，制造“大瓜”假象。一次两次，读者点进去发现“货不对板”，下次再看到同一媒体的名字，就会下意识打上“不可信”标签。公信力如同瓷器，裂纹一旦出现，就很难复原。

坑二是“舆论导向之坑”。把一起普通案件包装成“明星翻车”，不仅偏离案件本身的社会警示意义，更在舆论场人为制造“次生灾害”：明星王俊凯莫名遭遇海量质疑，粉丝群体与“吃瓜群众”对立互撕，真正需要关注的受害人信息却被淹没在喧嚣里。导向错了，流量越高，副作用越大。

坑三是“法律风险之坑”。蹭名人热点还可能触碰法律红线，埋下违法追责的“风险坑”。看似“安全”的同名不同人，一旦造成大面积误读，就可能构成“过失侵权”。蹭来的流量，很可能变成法院的传票。只顾KPI，不顾法条，最终吃亏的定是自己。

坑四是“行业生态之坑”。此现象一旦成为常态，大家比着谁的标题更惊悚、谁蹭得更快，调查记者辛辛苦苦跑两个月做出的深度稿，阅读量敌不过“王俊凯”仨字。如果让“蹭热点”成为显规则，就会把整个行业拖进“低水平内卷”的泥潭。

流量本无原罪，关键在于怎么获得、用来干什么。随着社交媒体的发展，公众对“标题党”的辨别能力已显著提升，反感心理也日益强烈。把“沾明星就能火”的套路收起来，把“沾泥土才能深”的态度端起来，多到基层一线去，多到群众中去，挖掘那些真正撬动时代进步的鲜活故事，才能用优质内容赢得尊重、赢得市场、赢得未来。

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