9th媒体组搜狐奥迪融入式他来了闭眼合作案例.pptx

发布时间：2025-11-28 11:26

Andy的“星路历程”，融入式营销让Andy做主角

——奥迪搜狐视频《他来了，请闭眼》整合营销项目参赛公司logo客户logo参赛案例名称

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标为广泛覆盖年轻目标消费人群，近年来奥迪一直主打营销年轻化策略，希望通过符合年轻人喜好的内容合作，锐化奥迪年轻的品牌形象。单纯进行道具、场景植入已无法满足品牌的需求，具有策略性的巧妙植入让产品、品牌成为剧中不可或缺的一员才是最佳合作模式。2015年10月，奥迪携手搜狐视频，以搜狐视频自制大剧《他来了，请闭眼》为契机，进行了一次好莱坞式高度商业化合作，通过车辆拟人化、剧情定制化、人车性格化三大创新手段，将奥迪车打造成剧中不可或缺的男三号，开辟“产品角色化打造”的内容营销先河。曝光量不低于3.1亿点击量不低于10万背景Background：原定评估标准和指标OriginalEvaluationKPI：

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战如何找到符合年轻人喜好的内容，并进行深度的合作，对消费者的影响不仅仅停留在“曝光”层面。如何巧妙设置话题点，引发社会互动，呈现整体放射性传播。如何将车型人格化、产品角色化、剧情定制化的三大创新特点，通过内容自然表现，融入剧情，引起观众的讨论与兴趣，引发消费者的共鸣与自主传播，将项目影响力成几何倍数的增长。

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[]CampaignBudget客户传播预算

SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合多元创新方式塑造奥迪品牌形象，产品信息精准传达深入观众脑海-车型人格化：品牌不同款车型与剧中人物性格配合具有高智商高冒险精神的男主薄靳言，搭配全车充满科技与时尚外观“势为强者”的奥迪A6allroad，科技新贵傅子遇（男二）搭配奥迪TT，将TT车主印象向中性导向，并将尊享、科技等元素淋漓尽致发挥。以人物性格带出车型特点。-产品角色化：通过拟人化角色设置，巧妙突出品牌产品的智能化将奥迪车打造成剧中男三号，为奥迪A6Allroad量身定制“Andy”一角，搭载当代顶尖科技，具备独立思维，是男主角探案及爱情推进不可或缺的贴身助理，戏份甚至大于反一，博得超高关注。-剧情定制化：通过剧情定制，展现品牌产品性能的同时也凸显其科技感、人性化。在剧情中，车辆作为推动剧情发展的重要环节内容出现在整个剧情中，将产品特性与剧情需要相结合，展现车辆外观、内饰、科技、性能、设计理念，并通过主人公与车辆的互动，诠释车辆的科技性及品牌特性，自然而然将品牌信息精准传递给观众。-传播融合化：埋设话题点，在各类媒体中进行广泛传播。

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性奥迪每款车型或动则夺目，或静则倾慕或卓然尊贵，或动感激情融合式新体验车型人格化

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性A6AllroadAudi势为强者薄靳言Simon（霍建华饰演）A3Audi驾驭未来李熏然（王凯饰演）A8Audi超级座驾尹姿琪（章龄之饰演）TTAudi纯粹设计傅子遇（尹正饰演）人物车型性格匹配

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性产品角色化MynameisAndy！够英俊可卖萌最佳拍档

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性推动爱情助力探案魅力展示功能剧情化探案路线导航重点资料传输识破薄靳言谎言烟花场景助力示爱奥迪科技感诠释时尚与激情释放

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性传播融合化社区类生活服务类“薄式”鱼料理下单30分钟送达边看边吃焕新体验资讯类霍建华驾奥迪惊现青岛街头#薄大神觉得你有危险#薄靳言到底是否真的需要Andy？影评：我为什么选择继续追《他》社交类#Andy只能帮你到这里#有了这些黑科技不成神探也

网址：9th媒体组搜狐奥迪融入式他来了闭眼合作案例.pptx https://m.mxgxt.com/news/view/1910759

⬅️上一篇：欧美歌手贾斯汀比伯的合作艺人有哪

➡️下一篇：王嘉尔真实分享：曾患严重抑郁症，

9th媒体组搜狐奥迪融入式他来了闭眼合作案例.pptx

相关内容

随便看看

最新实时动态

热点实时动态

专题

推荐实时动态