日本短剧市场为何选择「慢下来」？

【流媒体网】摘要：日本短剧市场：慢节奏中的差异化竞争。

　　当全球短剧市场在资本与流量的驱动下高歌猛进时，日本却呈现出一种独特的「慢节奏」。

　　一边是全球领先的用户付费能力与单价，使其迅速跃升为海外第二大短剧收入市场；另一边，却是本土制作体系尚未完全入场、规模化生产远未成型的现实。

　　如今，这片尚在成熟的市场正迎来新的变量。好莱坞巨头携工业化标准与全球化资源悄然布局，与此同时，中国出海平台因日本本土剧集回收不好而收缩拍摄需求。日本短剧生态由此陷入三重力量的拉扯：中国平台的实战经验输入、好莱坞工业化标准的冲击、以及本土创作者的摸索。

　　在此背景下，日本承制方能否在迎合外部标准与发挥自身优势之间，找到最具商业潜力的平衡点？又该如何将本土化的制作能力转化为可持续的市场竞争力？

　　尚未成熟的日本短剧市场

　　目前，日本短剧市场主要由三类平台主导：一是以中文在线、九州、点众为代表的中国出海平台；二是依托传统电视台和线上媒体的日本本土平台；三是以Bump团队为代表的日本本土新兴创业平台。

　　尽管日本拥有庞大的用户基础和良好的付费意愿，是除北美之外最大的用户充值市场，但其短剧产业仍处于早期阶段，生态系统尚未成熟与较长的商业回报周期，也直接抑制了内容产出，构成当前发展的主要瓶颈。

　　Nishiki Digital Media Japan GK （锦书工作室）总负责人水阑瑟在与1号的采访中直言：「大家每个月在日本上线的短剧，其体量可能都没有海外一天上线的内容体量大。」这一对比鲜明地揭示了日本市场在内容供给端的薄弱现状。

　　造成这种产能不足的原因是多方面的。从制作体系来看，日本真正的长剧体系还没有下沉到短剧业务中。传统影视制作团队对短剧这一新兴形态仍持观望态度，导致专业制作力量投入不足。据水阑瑟介绍，目前参与短剧制作的主要是广告制作团队、短视频团队等非传统影视力量，这些团队虽然具备一定的内容制作能力，但在持续产出高质量短剧方面仍显力不从心。

　　另一个制约因素是成本控制与质量要求的矛盾。水阑瑟分析，日本在控制成本的情况下，「有点难实现规模化的人工工业化」。制作团队需要在有限的预算内平衡制作质量和产出效率，这直接影响了内容的生产规模和节奏。与此同时，专业人才的短缺进一步加剧了这一困境——市场上既懂短剧创作规律又熟悉日本市场特点的复合型人才本就稀少，而有限的生产机会又倾向于流向少数有过往合作经验的团队，这无形中形成了一个高壁垒，使得即便是能力不俗的新团队或长剧团队也难以获得入场机会。

　　除了产能不足，投资回收周期长也是制约市场发展的重要因素。据水阑瑟透露，目前日本市场的回收周期普遍在180天甚至长达十个月左右，这种长周期不仅增加了投资风险，也降低了资本的投资意愿。与此同时，日本用户对内容质量的高要求与现阶段的内容供给水平之间存在明显差距，这种「认知落差」进一步加剧了市场发展的难度。

　　水阑瑟指出：「日本市场很难出现短期快速爆发，需要等待从业者、制作资源和内容作品的逐步积累，才能达到与其他市场相当的水平」。这种渐进式的发展特征要求从业者必须具备足够的耐心和战略定力。

　　1号观察到，日本作为动漫游戏大国，拥有全球顶尖的IP资源储备，但这些优质IP在短剧领域的开发却进展缓慢。对此，水阑瑟道出了问题的核心：「日本IP改编和运营经验也是全球领先的，但目前这么多的漫画和小说没有大量在短剧领域进行改编，核心原因还是日本的生产样本太少了。」从版权方的角度来看，日本短剧市场缺乏像红果短剧那样集版权与短剧于一身的主体。头部IP方难以接受将其优质内容改编成短剧，而腰尾部内容对短剧出品方来说又不具备改编价值，这种状况导致日本丰富的IP资源难以有效转化为短剧内容。

　　在这一尚不成熟的市场中，具备全球化叙事和工业化制作能力的好莱坞入局，是否会对日本短剧生态带来冲击？

　　好莱坞并不影响日本短剧市场

　　水阑瑟明确指出：「目前好莱坞入局对日本短剧没有特别多的影响。」一方面，好莱坞尚未推出成功样本，即便入局也会优先调用成熟的长剧人才，因此冲击力未能显现。另外，这种状况也与日本市场独特的文化特征和产业发展阶段有关。

　　水阑瑟在采访中进一步说明，「日本市场对比全球市场具有独特的文化特点，受众的审美喜好和心理预期都与其他市场存在明显差异。」这种差异性使得直接移植好莱坞全球叙事模式的内容难以在日本市场产生预期效果。

　　具体而言，日本观众更倾向于具有本土文化特质的情感表达和叙事节奏。「日本短剧的叙事节奏特殊的情感共鸣」是其区别于其他市场的关键特征。这种深植于本土文化的情感连接方式，使得外来的内容制作模式需要经过深度本地化改造才能被日本观众接受。

　　从产业发展角度看，好莱坞的工业化标准与日本市场现状存在显著落差。

　　「好莱坞的工业标准，包括片场的一些执行标准，其实全球是一致的。」然而，日本短剧产业目前仍以传统制作体系为主。

　　水阑瑟分析道，日本绝大多数产能其实依附于电视台体系，这使得其在商业化路径上不如韩国成熟。韩国的娱乐产业已经完全以产业化方式运作，其工业化体系和人才供给更加全球化，因此更容易受到好莱坞青睐。

　　相比之下，日本更倾向于通过将内容做到极致来实现全球化，这使得好莱坞的成熟模式难以在日本市场快速复制，例如，即便奈飞成功推出了《海贼王》真人版这样的头部IP长剧改编，也并未能从根本上改变其在日本市场拓展成效不佳的事实。

　　当前好莱坞与日本市场的合作仍处于浅层探索阶段。水阑瑟观察到：「我们现在接触到的一些寻单基本上还是版权采买。」这种以内容采购为主的合作模式，反映出好莱坞对日本市场仍持谨慎态度。

　　不过，好莱坞入局也并非全然不会影响日本，未来可能会通过内容质量的提升间接影响日本市场。

　　「当英语剧集和中文剧集的翻译剧制作质量越来越高时，用户看到高精品化内容后，对日本本土制作内容的付费意愿就会下降。」这种「降维打击」可能进一步加剧日本本土制作团队的竞争压力。

　　先求质变再求量变

　　尽管如此，水阑瑟对日本市场的独特性保持信心。她强调，日本用户对内容消费的要求非常高，这种高要求既是对制作团队的挑战，也是推动内容质量提升的动力，这种品质追求可能成为日本短剧市场未来发展的独特优势。

　　「制作上差异化的竞争力还是依赖于制作团队本身对内容的理解，因为最终我们还是一个内容赛道。」

　　基于好莱坞入局与日本短剧自身市场的发展现状，水阑瑟认为，日本承制方要构建差异化竞争力，就需要将发展重心放在深耕本土文化特质上。具体而言，日本短剧需要立足本土文化基因，构建独特的情感共鸣体系。水阑瑟强调：「成功的商业化内容必须首先立足本土文化表达，通过独特的情感共鸣实现市场价值。」这意味着制作团队需要深入挖掘日本社会特有的情感表达方式和价值观念，将其转化为具有市场竞争力的内容产品。

　　日本内容产业的一大特色是其对「作者性」的重视，但在短剧领域，如何平衡创作个性与商业成功成为关键课题。水阑瑟对此有深刻见解：「本质上是在商业化环境中放大作者性来实现盈利，如果只有作者性而没有商业组织支撑，很难持续运作一个可能亏损的项目。」

　　也就是说，单纯的艺术表达不足以支撑产业的可持续发展，必须建立成熟的商业组织体系来保障创作活动的持续性。

　　日本短剧产业的发展路径与中国平台依靠投流、资本驱动的快速崛起模式不同，其发展更依赖于一种遵循本土市场规律的、循序渐进的「细水长流」逻辑。水阑瑟强调：「市场发展成熟度需要通过持续的实践和经验积累来提升。」这一认识体现了对产业发展的理性态度。

　　「市场发展成熟度其实需要足够的试错。」然而，当前日本短剧的产业环境尚未建立起支撑快速试错的机制。各个参与方都在探索中前行，难以在短期内形成规模效应。这种状况导致「日本市场就很难出现短时间的快速爆发」，产业发展需要依靠持续的内容积累和人才培养。

　　在水阑瑟看来，只有优质的故事内容、精良的制作水准、专业的演员表演，同时必须在可控的制片成本范围内，通过综合能力实现高质量作品的稳定产出，届时，日本短剧市场才能真正迈向成熟发展阶段。

　　1号结语

　　在面临好莱坞工业化制作模式的冲击时，日本短剧市场并未盲目追随全球化的内容范式，而是选择追求极致的本土化内容创作的发展路径。这种坚守并非出于对外来模式的排斥，而是源于对本土文化特质与受众情感的深刻理解——日本观众对内容独特性的高要求，恰恰构成了其市场差异化的根基。

　　基于这一特质，日本短剧产业正逐渐形成一种长期主义的发展哲学。它不追求短期流量的爆发，而是注重在内容品质、创作生态与商业模式之间建立可持续的平衡。这种不急于求成、注重内生增长的理念，或许正是日本短剧在全球竞争中走出一条独特发展路径的关键。

责任编辑：凌美

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