为什么说王老吉与全运会的合作是一场基于共同价值观的双向奔赴？

11月21日晚，第十五届全运会（以下简称为“大湾区全运会”）在深圳圆满落下帷幕。

这场盛会中，我们见证了巩立姣、苏炳添等无数名将结束他们的时代，但伤感总是与希望交织并行，如张展硕、于子迪，在“王老吉杯”全运会游泳比赛的赛场取得了举世皆惊的成就。

（张展硕）

作为本届大湾区全运会的凉茶独家供应商和游泳比赛独家冠名商，王老吉这个有着悠久历史的民族品牌，与国内最高水平的综合性运动会，实现了一场价值理念上的双向奔赴，完成了岭南独特的凉茶文化与体育盛事的深度交互。

在产品开发方面，王老吉匠心独具，打造了运动盒和城市盒两款定制产品。其中，运动盒包括了游泳、篮球等6个不同的运动项目。该定制产品广受青睐，很多消费者希望集齐6款产品进行保存和收藏。

城市盒则将大湾区全运会举办城市的地标建筑融入到包装设计中，囊括了广州、深圳、香港、澳门等城市的知名地标，同时把吉祥物“大湾鸡”元素吸纳进来。随着“大湾鸡”的火爆出圈，这款城市盒定制款在社交媒体上也成为了网红产品。

（王老吉全运会定制巴士）

在物质支持层面，王老吉为全运会搭建了一套全方位的保障体系。赛事筹备、赛事举办及赛后全民运动场景，王老吉的绿色身影遍布全运会的各个角落。这种支持不仅解决了赛事组织方的实际需求，更提升了整个赛事的服务品质与参与者的体验感，让“吉情全运 吉刻去拼”的口号深入人心。

此外，王老吉还通过keep赢真金牌、社区运动嘉年华等线上线下活动，推广“运动强体魄，防火守健康”理念；通过媒体矩阵立体化传播健康知识，让“主动预防”与“主动健身”共同融入日常生活，为健康中国2030战略提供了助力。

（赵蕊蕊）

在全运会举行期间，王老吉还与权威媒体凤凰网携手，共同打造了多维度的品牌传播内容。其中，“绿盒寻踪凉茶文化之旅”视频短片，通过女排奥运冠军赵蕊蕊的第一视角，走进岭南独特的风情之中，解锁凉茶文化的健康密码。赵蕊蕊出镜的预热宣传ID，以及“快问快答”栏目，将王老吉的品牌内核与全运会的拼搏精神紧密联系在一起。

此外，凤凰网还打造了视频短片——“去澳门采访最上火的比赛——全运会跨境体验VLOG”，通过知名KOL、凤凰网体育频道主编丰臻的独特视角，巧妙地让“火爆的乒乓球比赛”与“怕上火就喝王老吉”产生了关联。这不仅仅是一次简单的硬广植入，而是有深度和创意的内容整合。

而在“王老吉杯”全运会游泳比赛期间，凤凰网体育频道的前方特派记者进行了全方位、立体化的内容报道，给予了王老吉品牌全面、充分的曝光。

国民品牌王老吉与权威媒体凤凰网的强强联合，结合明星效应、KOL视角、现场直击、趣味互动等方式，形成了完整的传播链条，触达了更广阔的用户群体，提升了王老吉品牌的公信力，也进一步传递了王老吉健康、拼搏的精神内核。

（全运会闭幕式）

通过这一系列举措，王老吉进一步强化全民健康意识、传播中医药文化的决心，彰显了企业力量和社会责任。借助全运会赛事舞台与大湾区政策优势，王老吉推动着中医药现代化成果转化，让凉茶非物质文化遗产与现代健康服务惠及更广泛人群，为体育与中医药协同发展提供可复制、可推广的实践样本。

反过来，全运会也为王老吉这样的“灵魂伴侣”提供了显著的价值反馈。全运会期间，王老吉的品牌曝光迎来几何级增长，这种国家级平台的背书效应，是常规商业合作所无法比拟的。

此外，王老吉的品牌年轻化战略，也通过全运会这一平台得以加速推进。通过设计全运会主题包装、开发联名产品、打造互动体验区等一系列创新举措，王老吉成功将传统品牌形象与青春、活力、运动的元素相结合，吸引了更多年轻消费群体的关注。

这一过程中，王老吉也迎来了品牌形象重塑的绝佳契机。通过与体育精神的关联，王老吉成功完成了从“功能性饮料”到“生活方式”的蜕变。当消费者在观看激烈比赛时饮用王老吉，品牌与拼搏、坚持、健康的联想便悄然建立。

（王老吉是本届全运会游泳比赛独家冠名商）

“吉情全运，吉刻去拼”等主题活动，不仅增加了王老吉与消费者的触点，更在互动中传递了品牌价值，收集了市场反馈。这种双向沟通，有助于王老吉更好地把握消费者需求的变化，为产品创新与精准实施营销策略提供了宝贵参考。

王老吉与大湾区全运会的这场双向奔赴，体现了新时代下民族品牌与国家盛事的紧密关系，亦是一场品牌与体育的共舞，一次传统文化与体育盛事的共鸣。在这场合作中，王老吉为全运会注入了健康理念与文化内涵，全运会为王老吉提供了品牌重塑与市场拓展的绝佳良机。两者相互成就，共同谱写了中国品牌与中国体育交融互促的崭新篇章，也为其他民族品牌参与国家重大活动提供了可借鉴的范本。

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