在 2024 年 7 月的当下，回首本月的 618 大促，范冰冰创立的美妆品牌“FanBeautyDiary 美黎汎”（简称 Fanbeauty）表现出色，入选淘宝 618TOP 国货美妆品牌，还登顶小红书 618 品牌直播间排行榜，在京东，它同样入选了京东宝藏榜唇部彩妆店铺榜第十名
它是范冰冰成立于2018年自创的一个明星美妆品牌，并同时宣布入驻天猫旗舰店，不知不觉成立 6 年的 Fanbeauty 年销已超 10 亿元，在众多明星和达人自创品牌中崭露头角。
早在2017年末范冰冰就已经入驻小红书，算是在众多明星中比较早的一位。一开始她的账号叫“想得开小姐”，后来在网友的连连追问下才把账号改回自己的真名。范冰冰经常在小红书分享自用的面膜、眼镜、美妆，都纷纷卖断货，因此累积了大批粉丝，为自家品牌以后的宣传打下了基础。
“把我知道的美，都给你。”这是 Fanbeauty 自创立以来从未改变的品牌口号，体现了品牌创始人范冰冰与粉丝共同追求美、向往好的愿景。
尽管曾有与北京纵横星购取消合作、范冰冰不再持股的谣言，但范冰冰仍是 Fanbeauty 品牌商标的持有者，她与品牌的日常联动及代言从未间断。在明星自创美妆品牌中，Fanbeauty 独树一帜。例如，黄晓明和 Angelababy 创立的“ah”、周扬青的“CODEMINT”、章子怡的“newpage 一页”等，多数明星在自创品牌中往往只是流量代言人，很少深度参与经营和产品设计，常被指责收割粉丝韮菜。
范冰冰与 Fanbeauty 的联动则深入得多。作为明星，范冰冰本身就是自带巨大流量，又做为小红书美妆第一人，拥有超 1600 万粉丝，其分享的变美技巧和好物推荐备受粉丝追捧。创立品牌后，范冰冰常亲身带货，小红书人设是“一枚只说实话的小白鼠冰”。
Fanbeauty 首款产品是射频美容仪，范冰冰自述几乎试用了全球所有美容仪明星产品，与专家合作参与研发设计，从产品概念到包装都提出精准意见，直至满意才推向市场，这种为粉丝当小白鼠的形象赢得众多好感。
除了国内市场，Fan Beauty还进军海外市场。5月31日，范冰冰在小红书发文，Fan Beauty Diary已入驻Lazada马来西亚、新加坡站。
如果说 Fanbeauty 开初的火热得益于流量，那么持续出圈则是因为对消费者需求的深度挖掘，粉丝对范冰冰美的感知集中在素颜美、好发质、红唇，Fanbeauty 热销的面膜、洗护发产品以及口红产品都与之对应。
她用自己内娱第一美颜，为自己的品牌背书。得益于范冰冰的“参与”，粉丝还会自发提建议，形成种草、购买、复购、迭代种草的闭环。
6 年间，Fanbeauty 从美容仪发展到合并彩妆线，再全面升级，虽有运营团队频繁换血、决策混乱的传闻，但与粉丝共同变美的内核不变。如今，Fanbeauty 仍是小众品牌，2022 年 GMV 超 8 亿元，2023 年超 11 亿元。Fan Beauty的销量正以惊人的速度，逐月、逐年地直线飚涨。
现今品牌专业研发能力薄弱和供应链确实存在一些问题，品牌只将主要精力放在捕捉用户需求上，把产品的内容和技术交给专业供应链负责，这或许是否能让品牌持续得到增长和信任的关键。再说一句，范冰冰如果不拍戏了，做个商人也挺成功！
