说实话，当看到周杰伦的老婆昆凌走进直播间开始卖货，我开始觉得这个行业有点东西，传统明星的光环正在被新零售彻底颠覆

这个行业到底是怎么了，老牌巨星的粉丝基础，怎么就变成了直播间里的一串串数字？

刚刷到一个视频，周杰伦的老婆昆凌开始直播卖货了，我的第一反应是，哎哟，这流量变现的思路，确实是有点东西啊。曾经那些站在舞台中央，万众瞩目，靠颜值和才华收割粉丝的明星们，现在一个个的，怎么都往直播间里挤了呢？

你说这变化快不快？想想十年前，谁能想到“粉丝经济”这个词能这么直白地体现在屏幕上，而且还是以这种接地气的方式。以前我们追星，是买专辑，看演唱会，买周边，那感觉，怎么说呢，有点仪式感，有点距离感，但也很纯粹。现在呢？一键下单，商品就送到家门口，明星跟你隔着屏幕互动，甚至帮你选好东西。这种感觉，太不一样了。

昆凌这事儿，其实不是个例。早些年，也有一些明星尝试过直播带货，但那时候可能更像是玩票性质，或者是为了公益。但感觉就完全变了味儿，好像成了一个必选项。我看到一个数据，说去年有多少明星试水直播带货，具体数字我记不清了，但数量确实不少。而且，很多明星似乎已经把直播当成了“副业”，甚至“主业”来做。

你说，这对那些“老牌”明星来说，是不是一种无形的压力？你辛苦做音乐，做电影，拍电视剧，结果人家一个直播，就能在几个小时内赚到你几个月甚至几年的收入。这种落差感，肯定会有。而且，当明星的光环，在直播间里被“商品折扣”和“限时秒杀”这种东西消解了之后，你还剩下什么？

我刷到过一些直播回放，看着那些明星，可能是我曾经非常喜欢的，现在却对着镜头，一遍又一遍地介绍一款面膜，一个包包。他们的表情，他们的语气，都透着一股“我需要卖掉这个东西”的劲儿。有时候，你甚至能感觉到他们语气里的疲惫，或者说，是一种被“工作”裹挟的无奈。

这让我想起前阵子网上流传的一句话，大意是说，现在很多年轻的偶像，他们的梦想不是成为下一个周杰伦，而是成为下一个李佳琦。这话听起来有点刺耳，但仔细想想，是不是也有几分现实的残酷？当“流量”可以被直接转化为“金钱”，而且转化效率如此之高的时候，谁还会去执着于那些需要漫长时间去积累，而且还不一定有回报的“艺术追求”呢？

但话又说回来，这也不能完全怪明星。市场就是这样，粉丝经济玩到极致，就是这种结果。商业社会，逐利是天性。如果粉丝愿意为他们“代言”的产品买单，那品牌方为什么不去找明星来带货呢？而且，对于很多明星来说，尤其是那些已经过了事业巅峰期，但又想维持高收入的，直播带货确实提供了一条捷径。

我记得我曾经看到过一篇关于某个演员的采访，他抱怨说，现在拍一部戏，可能就拿那么点片酬，但是一旦他去直播间，卖了几个小时的产品，收入可能就比他拍一部戏还要多。你说，他还会去接那些需要耗费大量时间和精力，但收入却相对不确定的“好剧本”吗？

这种趋势，也让我想起一些更深层次的东西。当一个人的价值，越来越被他能“变现”的能力所定义的时候，我们社会似乎在某种程度上，正在失去对“价值”本身的尊重。艺术、文化，这些东西，好像正在被“流量”和“销量”这两把尺子，越量越小。

而且，这种直播带货的模式，对于粉丝来说，也是一种“被收割”。以前我们买东西，更多的是基于产品本身的质量和需求，现在呢？很多时候，我们买的可能是因为“这是XXX推荐的”，或者是“这个价格太划算了，不买就亏了”。这种非理性消费，长期下去，对个人财务，对整个社会消费结构，都可能产生一些微妙的影响。

我还在想，当所有的明星都去直播间卖货了，那我们还能从他们身上看到什么？还能期待他们带来什么？是不是有一天，我们会怀念起那个，明星们还在认真演戏，认真唱歌，认真创作的时代？

但说真的，我现在也说不准，这到底是个好现象还是坏现象。可能这就是时代发展的必然吧。就像当年大家觉得电视广告是洪水猛兽，现在不也习以为常了？可能再过几年，我们看直播带货，就像现在看电视一样自然。

只是，心里还是有点堵得慌。这粉丝基础，就这么被一点点消耗，变成了一串串冰冷的数字，真的值得吗？

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