清华大学出版社

如何进行新媒体的精准定位、引流涨粉、文案编写、广告设计？如何展开新媒体的视觉营销、数据分析、用户存留、商业盈利？ 《新媒体运营：账号定位+文案创作+广告设计+数据分析》通过“账号定位”+“文案创作”+“广告设计”+“数据分析”四个部分，分两条线来介绍：一条是技巧线，通过介绍新媒体的账号运营、人设打造、定位引流、涨粉留存、文案编写、图文排版、广告设计和数据分析等内容，帮助新媒体的运营者快速从入门到精通；另一条是平台线，结合目前火爆的抖音、快手、视频号等视频平台，以及公众号等传统平台的推文导粉、运营推广等案例，帮助读者掌握新媒体运营的众多干货技巧。 《新媒体运营：账号定位+文案创作+广告设计+数据分析》结构清晰，适合新媒体行业从业者、新媒体领域创业者、各公司负责新媒体营销的工作人员、新媒体公司的管理者、专业的网络推手使用，也可作为培训教材。

"周玉姣拥有11年的电视新媒体行业经验。她从电视台的专业摄影工作起步，逐渐积累了丰富的短视频、中视频、长视频拍摄与后期制作经验，尤其在这些领域表现出了较强的能力。多年的行业历练使她成为了新媒体领域的多面手，不仅能够撰写脚本和文案，还能胜任广告美工设计，而且在镜头运用和拍摄方面尤为出色，后期剪辑对她来说更是日常的工作。她不仅与多家传统媒体，如永州电视台、湘潭电视台、郴州电视台、湖南芒果台等建立了合作关系，同时也经常参与各大新媒体平台的运营，包括抖音、快手、小红书、视频号、B站等，她对这些平台的运营机制非常熟悉。"

前言 近年来，新媒体平台获得了飞速发展，无论是图文、音频，还是视频、直播，都拥有着一大批受众。许多人借助新媒体平台获得了发展机遇。例如，有的人通过账号运营，从籍籍无名变成了拥有百万粉丝的达人；有的人通过账号带货，轻松实现了年赚百万。 看到新媒体带来的发展机会后，越来越多的运营者开始入局新媒体，开通抖音号、快手号、微信公众号和视频号等各种新媒体账号，力求通过新媒体运营赚取属于自己的一桶金。随着入局新媒体平台的运营者越来越多，很多人发现，要想从众多运营者中脱颖而出越来越难了。 为了帮助大家更好地运营新媒体，笔者结合个人实战经验写了这本书。本书具有以下三个特色。 （1）人无我有，人有我优：市场上同类书，紧扣本书一两个知识点的书比较多，但同时紧扣新媒体账号定位、文案创作、广告设计和数据分析这四大核心的书却很少，但这四个却是运营者最关心的痛点。 （2）一人全才，公司需求：现在的创业者，有时一个人当一个团队在用，而公司老板也希望员工是个全能型人才，所以本书的特色，就是集四大硬核技能于一书，帮助新媒体运营者成为一个多面手。 （3）实用性强，实操为主：无论是对于账号运营、文案写作，还是对于广告设计、数据分析，本书均采用计算机软件类图书的步骤实操式讲解，减少理论空谈，注重实用与实操。 需要提醒的是，在编写本书时，笔者是基于当前各平台和软件截取的实际操作图片，但书从编辑到出版需要一段时间，在这段时间里，软件界面与功能会有调整与变化，比如有的内容删除了，有的内容增加了，这是软件开发商做的更新，请读者在阅读时，根据书中的思路，举一反三，进行学习。 本书由周玉姣编著，参与编写的人员还有高...

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