2024年上半年度明星营销市场与趋势观察报告.pdf

标题2024上半年度明星营销市场与趋势观察报告概述2024年上半年，明星代言市场呈现强劲上升趋势，并且宣布的代言人数量相较于上一年有所增加这一增长主要得益于品牌与明星的合作愈发紧密，特别是在重要节日期和电商大促期间具体数据2024年1月1日12月31日，官宣代言的品牌数量为272家，而实际参与品牌的数量则为282家代言人平均代言品牌数量和品牌平均官宣代言人数均有显著增长2024年1月12月31日，明星平均代言品牌数量为528家，而实际参与品牌

2024年上半年度

明星营销市场与趋势观

察

前言

2024年上半年，明星代言市场迎来新高峰，官宣代言人数量同比2022年上涨

61.9%。品牌与明星的合作愈发紧密，尤其在重要节日和电商大促这些关键营

销节点，明星代言成为品牌吸引消费者、提升销量的重要手段；市场呈现出多

元化的合作模式，从头部娱乐明星的长期代言到新兴力量的短期合作，品牌策

略灵活多变以适应不同市场需求；领域专家、企业家、央视主持人也开始涉足

代言领域，成为品牌营销的新宠；奥运明星的商业潜力在大赛前夕迎来了大爆

发，代言数量攀升

社媒营销方面也呈现出活跃态势，抖音剧情化的植入广告效果显著，尤其是护

肤类产品的推荐获得了极高的互动量；抖音计划助力明星变现，韩团带货锋芒

初露。小红书上国产美妆势头强劲，合作明星数量增多

2

明星代言市场扫描

明星社媒营销分析

明星营销趋势观察

3

PART1

明星代言市场扫描

4

大盘|明星代言再掀热潮，代言人和品牌数量持续增长

•代言人市场呈强劲上升趋势，官宣代言人的品牌数量和代言人数量均显著增长。

•2024年上半年官宣合作的代言人和品牌数量再创新高，明星平均代言品牌数量和品牌平均官宣代言人数

量也持续增长。

2022H1-2024H1官宣代言人数量(去重后)2022H1-2024H1年官宣代言人品牌数量

772

61.9%46.2%

642

646

585528

399

2022H12023H12024H12022H12023H12024H1

1.881.821.981.421.651.66

明星平均代言品牌数量品牌平均官宣代言人数量

注：官宣代言人数量为去重数据，即XX明星官宣代言多个品牌，只计1次

数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.6.305

©2024.09艺恩ENDATAInc.

头部|品牌长期代言向顶流聚集，成毅斩获最多代言

•2024H1头部娱乐明星长期代言数量占比提高，品牌代言更加偏向顶流明星。

•成毅以12个代言

网址：2024年上半年度明星营销市场与趋势观察报告.pdf https://m.mxgxt.com/news/view/1907535

相关内容

艺恩：2024年上半年度明星营销市场与趋势观察报告.pdf
艺恩：2024年上半年度明星营销市场与趋势观察报告（28页）.pdf
2024运动明星营销市场与趋势观察报告.pdf
2023~2024年明星营销市场与趋势观察.pdf
2024年社交媒体营销趋势观察报告.pdf
艺恩数据：2024年第一季度明星营销市场与趋势观察报告（25页）.pdf
2024年第一季度明星营销市场与趋势观察.pdf
【报告解读】《2024运动明星营销市场与趋势观察》(附下载）
2023~2024年明星营销市场与趋势观察
2024H1明星营销市场与趋势观察.pdf

随便看看