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【#明星NPC或成未来文旅营销新趋势#】#沉浸式文旅真正的核心永远是人# “这不是为了生活嘛。”当演员@史元庭 在微博里发出这句时，没人想到，他会以“景区NPC”的身份出圈。

从中戏毕业到泰山陪爬，从回乡种稻到景区里的“摩登特工”，他完成了从“影视圈nobody”到“互联网流量密码”的转身，也按下了文旅行业的“刷新键”。

过去，我们总习惯用“大投资、大制作、大IP”来定义沉浸式文旅的成功：扬州9.6公里的古运河游船表演，灯光秀与历史片段演绎，点亮运河夜经济；不看《印象大红袍》不算来过武夷山，一台演出撑起一家即将上市的公司…… 但动辄数亿投入，让不少中小景区望而却步。

史元庭这样的各路明星“NPC”，或许是未来文旅营销的一个新趋势。有景区负责人透露，当得知某古装老帅哥在园区内表演并且能跟游客互动的消息，这家景区门票一周销量暴涨150%，而表演视频切片及游客自己拍摄的内容在社交媒体上阅读量已破亿，这样的引流效果和话题度，是曾花费上百万营销费用都难以实现的效果。

当“情绪价值”成为硬通货，一张熟悉的脸、一段众人会背的台词，一条能发朋友圈的短视频，同样能让门票暴涨。沉浸式文旅的“性价比”，正在被重新计算。

“大”不代表一切，“小”也可以很香。

今年国庆中秋假期，安徽含山县把伍子胥“过昭关”的老故事做成剧本游：一张通关文牒、一条古道、几枚印章，就让游客化身“历史主角”，全程自助、自带传播。没有无人机矩阵，没有全息投影，成本却低到可以“复制粘贴”。

更妙的是，含山县去年就推出了“宝藏含山”的剧本游征集活动，众多高校参与创作剧本，进行项目PK。有人关注伍子胥，有人畅想凌家滩，有人共情王安石，有人则在思考如何把运漕古镇的故事说好。

最终，南京传媒学院的师生中标了褒禅山项目，推出了名为《重走安石路》的剧本游。地方文旅省了策划费，学校把课堂搬进了景区，一个暑假63场演出下来，学生涨了演技，景区涨了人气，周边咖啡、民宿、餐饮被优惠券“一鱼多吃”，“跟着王安石游山洞”话题轻松破亿。谁说沉浸式一定要“砸钱”？会“借脑”一样能出圈。

谈起沉浸式文旅，大家很容易想到全息互动投影、无人机表演、夜间光影秀……但真正的核心永远是“人”。人演、人玩、人传。

对缺资金、缺IP、缺运营的县域目的地来说，高校可能就是成本最低的“创意仓库”。师生驻演、课程共建、案例反哺教学，形成“教学—实践—就业”的闭环。学生们需要舞台，景区需要内容，游客需要新鲜感，一拍即合，多方共赢。比起重金请明星，这种“长在地里”的校地合作，反而让故事有了持续生长的根。

“在地文化”，才是最难复制的IP。

很多小型景区的运营都有懒政思维，总想着请一个有经验的外包运营公司进场，自己提供场地直接分成就好。结果同质化的“剧本杀”遍地开花，到处都是打银铺和扎染坊，游客审美迅速疲劳，景区很快便门可罗雀。

含山的高明之处在于深挖“在地文化”，自己先自信起来。如果不是当地文旅部门大力宣传，人们可能并不知道伍子胥过的韶关就在这里，王安石的《游褒禅山记》也只有短短500字左右，这个县有一座运漕古镇已有1700年历史。

含山用剧游的方式，在华阳洞中将王安石的哲思拆解成游戏、打卡、对诗、盖章，把游客们从小背诵的诗词变成可触摸、可炫耀的社交货币。事实证明，年轻人并不拒绝历史，只是拒绝说教；只要切口够小、体验够酷，他们愿意为好内容付费买单。

必须承认，“小而美”也有天花板：体量小、容量小、二次消费空间有限。但这样量身定制的剧本游活动，最大的价值怕还是在于“试错”——用最小的成本验证市场偏好、训练团队、沉淀运营方法论。

当这样原创的剧游产品与市场磨合后，可以叠加夜游、研学、微演艺、文创电商等，逐步升级为“轻沉浸式”产品矩阵，完成从“小盆景”到“大风景”的跨越。

根据文旅部数据，今年国庆中秋假期，全国国内旅游出游较2024年国庆假期增加了1.23亿人次，但是接待量排名前50的5A景区接待数却下降了221万人。有专家指出，5A级景区接待量下降，是中国大众旅游市场进入新阶段历史性“拐点”的必然反映，标志着一个以消费者为中心、体验为王、以内容驱动的旅游新时代正式来临。

当“为一台演出奔赴一座城”到“为一个NPC打卡一段视频”，文旅行业也在悄然发生着变化：流量的去中心化、内容的碎片化、体验的个性化。大投资可以打造“视觉奇观”，小创意也能提供“情绪甜点”。

下一波文旅红利，可能就属于那些会讲在地故事、深挖历史文化、敢用年轻大脑的“小而美”的文旅玩家们。（安徽时评） 大皖新闻的微博视频

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