音乐产业市场现状及产业链分析.pdf

中投顾问产业研究中心 音乐产业市场现状及产业链分析 音乐产业相关概述 （一）概念界定 音乐产业，也称商业音乐(Music industry，Music Business) 。指的是以售卖音乐相关的产品以获取回报 的行业。 中投顾问在《2016-2020 年中国音乐产业深度调研及投资前景预测报告》中认为，对于音乐产业来说， 并不仅仅是音乐产业内部各个分支之间的关系及整体音乐产业的发展变化，还应该包括整个音乐产业与其 他各行各业的关系以及它对整个社会文化和经济发展的影响，可以说构建好音乐产业是完善整体社会文化 产业的重要组成部分。 （二）产业链分析 随着2003 年苹果推出ITunes，音乐产业形态在服务提供商环节出现重大变革。四大唱片公司对唱片产 业链的把持被打破。随着移动互联网的发展，流媒体时代到来，音乐产业三条子链中份额最大的唱片产业 链的垂直整合形态解体，原来以CD 为媒介的线下销售渠道逐渐式微，而以ITunes、流媒体为媒介的线上渠 道逐渐成为主流。传统的线下音乐分发渠道被颠覆，以苹果、Spotify、Pandora 等为代表的IT 公司、互联网 公司正在崛起成为服务提供商新贵。 与全球的音乐产业生态相似，中国的音乐产业也在服务提供商环节分成三条子产业链。但是三条子链 的现状可谓冰火两重天。第一条子链，唱片音乐链，饱受盗版问题的困扰，至今仍在生死线上挣扎；第二 条子链，音乐版权链，同样因为正版保护不力而一度难以为继，但随着国内版权保护的力度加大而有所好 转；第三条子链，音乐演出链，是目前最为火爆的链条，也是目前支撑整个中国音乐产业的最主要盈利来 源。 图表 音乐产业链示意图 资料来源：中投顾问产业研究中心 中投顾问·让投资更安全 经营更稳健 中投顾问产业研究中心 音乐产业市场现状 中投顾问在《2016-2020年中国音乐产业深度调研及投资前景预测报告》中认为，现阶段中国音乐产业 进一步走向成熟，核心层、关联层、拓展层产业结构逐步优化，商业模式和业务形态不断创新。2014年， 市场总规模约为2851.5亿元，比较于2013年，增长了4.73%，增幅有所变窄，低于GDP的增长。从高速 增长过渡到中高速增长，主要原因是在宏观经济步入“新常态”的背景下，音乐产业的发展也步入结构性 调整，总体处于过渡转型、稳步上升期。 图表 2014年中国音乐产业细分行业的市场规模 数据来源：《2015年音乐产业发展报告》 从核心层音乐行业市场结构来看，数字音乐产业发展最为迅猛，约占核心层75.5%，音乐演出产业、实 体唱片、版权经纪、音乐图书出版均有所下降，其中音乐演出产业约占核心层21.98%，实体唱片、版权经 纪、音乐图书出版均在1%左右。 中投顾问在《2016-2020年中国音乐产业深度调研及投资前景预测报告》中认为，数字化、移动化、交 互式的文化消费模式已经促使音乐产品或服务商作出根本改变，数字音乐产业将逐步与音乐演出产业、实 体唱片、版权经纪、音乐图书出版等原创内容行业发生关联，加速各类音乐产品或服务实现“原创——展 示——体验——产业化”的发展模式，打破了原有产业价值链，实现了上中下游全产业链平台化经营。 截止2015年12月，中国移动音乐市场用户规模达全年峰值2.82亿。《关于责令网络音乐服务商停止未 经授权传播音乐的通知》要求网络音乐服务商在7月31 日之前下架未经授权传播音乐作品，各大平台纷纷 中投顾问·让投资更安全 经营更稳健 第2页 中投顾问产业研究中心 下架盗版曲库使得大量用户流失，经历版权洗牌的中国移动音乐

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