明星与品牌合作的脆弱性：范世錡事件的启示

01明星与品牌合作的脆弱性

> 范世錡事件的背景

“放心，我们并未邀请他。”周大福客服的回应犹如利刃出鞘，将范世錡的名字从品牌展示中剔除。不久前，他还在成都演唱会的海报上笑容满面，然而转瞬之间，因“身体原因”而缺席，品牌方也迅速将评论区设为仅限关注者发声。网友们的反应速度甚至超越了金价的起伏：那位曾在2022年为T Mark站台的“品牌挚友”，如今却被“无代言合作”的声明抹去所有痕迹。

有人为这位年轻人鸣不平——当年拍摄物料至深夜，如今却因一句“非代言人”而被轻视。然而，柜台工作人员的私下抱怨或许更接近真相：在双十一这样的销售预热时期，谁愿意将数百万的广告预算押注在一个可能因健康问题而引发负面新闻的艺人身上？合同中早已明确规定了“道德条款”，艺人的任何风吹草动都可能触发品牌的快速反应，这种撤离速度甚至比更换橱窗灯片还要迅速。

> 品牌方的快速反应与策略

粉丝在直播间热情地刷着“支持世錡”，然而屏幕那端却直接黑屏，一片寂静。这并非是人工的无情，而是算法的决策更为冷酷——后台弹出的退货率预测曲线，其震撼程度远胜于任何声明。一条关于艺人的负面热搜，便能使得黄金摆件在瞬间变为“滞销铜”，周大福深知去年同行的惨痛教训，因此不愿重蹈覆辙。

最尴尬的莫过于消费者。一些年轻顾客原本因为喜爱某位“爱豆”而选购链坠，但在听完客服的澄清后，他们当场改变主意：“那我还是去老凤祥看看吧。”在这个流量为王的时代，代言人如同一次性的美颜滤镜，一旦效果减退，品牌便会迅速更换代言人。对于艺人而言，演唱会门票可能被退，商务合作群也变得冷清，原本确定的中秋直播也被搁置，经纪人的朋友圈只剩下“保重身体”的简单祝福。

> 粉丝和消费者的反应

简而言之，这并非是是非问题，而是商业规则使然：

品牌追求的是稳定的销售业绩，而非冒险带来的惊喜；

艺人提供的是短暂的璀璨星光，而非长久的保障；

观众渴望的是追星时的愉悦，而非后续的详尽服务。

金价每日浮动，而人心变化之速更胜一筹。当再次目睹“品牌挚友”这四个字时，务必在心中默念：

合作关系可能随时终止，因此在喜爱之余，请务必谨慎选择。

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