战略投资4.4亿元 腾讯牵手华谊兄弟发力“泛娱乐”

　　　□本报记者 王荣 　

　　　5月9日午间，华谊兄弟（300027）发布股权变动公告称，5月6日，腾讯公司溢价近10%、斥资4.4亿元接盘5笔大宗交易。购买股份后，腾讯持有华谊兄弟4.6%股份，成为第一大机构投资者。受益于该消息，9日华谊兄弟股价在午后迅速上扬，全天涨幅超过8%。

　　　溢价受让“预谋已久”

　　　腾讯公司接盘马云(专栏)、虞锋、江南春(微博 专栏)、高民、王育莲5位股东的股份并非一时冲动。据知情人士透露，腾讯公司战略投资华谊兄弟计划已久，但对于腾讯公司是否进一步增持，该人士表示并不知情，此次腾讯公司选择通过大宗交易平台购买4.6%的股权，而不超过5%的股权，或表明腾讯公司暂时并不会继续增持。

　　　5月6日，华谊兄弟遭5位股东减持共2780万股。马云、虞锋、江南春、高民、王育莲分别减持1109.16万股、445.86万股、270万股、594.98万股、360万股。值得注意的是，腾讯以16元接盘上述股东出让的股权，而减持当天华谊兄弟的股价仅约为14.5元。

　　　此番收购后，腾讯公司持有华谊兄弟4.6%股权，距离举牌仅一步之遥。对于此次为何选择大宗交易而不是直接二级市场增持，腾讯公司并未给出明确答复。国信证券分析人士指出，腾讯公司如果直接在二级市场收购，将使股价大幅抬升，而通过大宗交易更利于腾讯公司完成收购。

　　　此次腾讯公司将持股比例控制在4.6%也是为了避免踩举牌的红线，引起双方股价波动。不过，在华谊兄弟公布股权变动公告之后，腾讯公司的股价向下波动，跌幅为0.85%。

　　　战略合作一拍即合

　　　腾讯将此次的收购称之为战略投资。腾讯总裁刘炽平(专栏)表示，这是第一次尝试跨界投资，腾讯希望通过这次投资，与华谊建立紧密的战略关系，双方一起对影视和新媒体的结合进行更多、更新的尝试。

　　　业界分析认为，腾讯希望借道华谊兄弟，来完成腾讯今年所定下的“泛娱乐”战略。据悉，今年4月1日，腾讯在深圳召开了发布会，宣布了“泛娱乐化战略”——以儿童网络社区产品《洛克王国》为试点产品，正式开启从周边授权到电影、杂志及动漫等线下产业的整体合作。此次，腾讯公司战略入股华谊兄弟便是实施这一战略。4月中旬，腾讯还宣布正式设立影视投资基金，该基金规模为5亿元人民币，主要投资电影、电视剧的制作项目和有成长性的影视制作公司。

　　　光大证券研究员周励谦指出，文化娱乐行业高增长态势以及居民文化消费潜力的释放，将长期支撑公司的成长。华谊兄弟有望成为中国大陆首家综合传媒娱乐集团，影响力辐射整个华语地区。

　　　而华谊兄弟正由“优质的娱乐内容提供商”向“全娱乐运营平台”转型。据华谊兄弟董秘胡明介绍，腾讯拥有6.47亿用户，业务范围覆盖了即时通讯、社交网络、微博、游戏、网媒、无线、视频、音乐等各个领域，是目前互联网行业业务最全的公司。她表示，华谊兄弟除了与腾讯公司战略合作外，暂时并不会考虑其他互联网企业。

　　　据了解，未来华谊兄弟可能将腾讯平台上的游戏内容制作成影视作品，腾讯也可以将华谊兄弟影视内容制作成游戏，同时华谊兄弟还可以接触腾讯的平台开展游戏营销等。

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