“周同学+权志龙”双顶流在手，巨星传奇如何把“明星IP”做成一门可复制的生态生意

　　“快来上博看‘周同学’”“VR很好玩”“国风+科技+周杰伦=王炸组合”……这段时间，“了不起的老祖宗——周同学的时空奇遇记”主题艺术秀持续火热，相关话题和发帖点燃多个社交媒体。

　　作为周杰伦官方二次元IP形象，“周同学”承载着无数粉丝的青春记忆与情感寄托，此次走进国家级博物馆，引发的强烈市场反响，印证了明星IP是吸引大众目光、引领消费潮流的关键力量。而在资本市场上，“周同学”IP的持有者、巨星传奇的动作同样备受瞩目：本月初，其公告称战略入股韩国知名艺人经纪公司Galaxy，后者旗下拥有权志龙、金钟国、宋康昊等一批具有全球影响力的艺人，瞬间点燃市场热情。

　　牵手Galaxy，无疑是巨星传奇全球化IP布局的关键落子。与国际顶级明星IP深度绑定，有望为巨星传奇打造“全球IP开发及运营平台”注入强劲动力。公司近期还入股鸟巢，进一步强化了与国际知名艺人合作的高能级场景资源。与此同时，巨星传奇积极拥抱前沿科技，与宇树科技合作开拓“IP+机器人+AI”新赛道，构建“内容+科技+消费”的完整闭环。

　　多家券商对此给予积极评价。盈立证券在研报中指出，巨星传奇的估值框架正从“IP创造和运营商”向“幸福体验生态运营商”跃迁，上调目标价至17.5港元并维持“买入”评级。中泰证券（600918）则预测巨星传奇2025—2027年归母净利润年均复合增长率超80%，给予“增持”评级；开源证券则认可其IP稀缺性与变现渠道的多元性，持续维持“买入”评级。

　　用全球化IP布局打开高成长空间

　　作为巨星传奇的旗舰IP，“周同学”自2019年诞生以来，便以其独特的二次元形象和丰富的文化内涵，吸引大量粉丝。围绕“周同学”IP，巨星传奇进行了多维度的价值开发，不仅将其授权范围拓展至时尚、文创、3C、食品、贵金属等领域，还与超过200家授权商合作，联名产品的销售额累计超过10亿元。

　　2025年被视为“周同学”IP价值的爆发年：入驻抖音当日（7月9日），巨星传奇股价最大涨幅超165%，单日成交额破百亿港元，彰显了市场对其IP价值的高度认可。随后，“周同学”不仅携手上海博物馆成为首个进入国家级博物馆的明星IP，又联动上海劳力士大师赛，完成了从明星IP到城市文旅符号的跃升。

　　这不仅验证了“周同学”IP的商业价值，也为巨星传奇的IP运营战略奠定了坚实基础。依托顶流明星周杰伦，以“周同学”IP为支点，巨星传奇还叠加刘畊宏、方文山等多元IP矩阵，为公司注入持久增长动力。2024年，巨星传奇IP创造及营运业务的收入约为3.14亿元，同比增长65.1%；新零售业务的收入约为2.7亿元，同比增长12.5%；2025年上半年营收与毛利双双创下新高，展现了公司运营强劲的变现能力。

　　“情感链接”需要持续扩容。近三个月来，巨星传奇动作频频：战略入股韩国Galaxy公司，为其引入权志龙等国际顶流艺人资源，拓宽全球化IP布局。同时，公司也积极拓展国内顶级演出场景，通过入股鸟巢，成为其唯一民营企业股东，为旗下IP提供高能级文化现场资源。

　　这一布局不仅让巨星传奇快速获取全球稀缺IP资源，更降低了海外运营风险。若权志龙等国际顶流来华开唱，巨星传奇可凭借鸟巢场景资源与IP运营经验，迅速转化合作价值。

　　当“周同学”遇见权志龙，当鸟巢亮起粉色荧光棒，巨星传奇讲的已不再是“周杰伦周边”的老故事，而是一套以核心IP为根基，以场景融合为依托，以全球化布局为引擎，逐步构建起的覆盖IP孵化、运营、变现的全链条生态。随着IP矩阵持续丰富、全球资源加速整合，巨星传奇有望实现从“华语IP龙头”到“全球IP生态构建者”的蜕变，打开成长天花板，其成长潜力正被市场持续认可。

　　成功打通“第二增长曲线”

　　除了在IP内容和场景上持续扩容，巨星传奇也积极布局科技赛道，与宇树科技成立合资公司，推动“IP+机器人+AI”融合模式落地。

　　今年7月，巨星传奇与全球机器人领先企业宇树科技达成战略合作，首款产品“巨星狗”在11月连续斩获两笔重磅订单，总交易额突破1.2亿元，标志着科技产品商业化的快速落地。11月12日双方成立合资公司，聚焦消费级IP机器人与演艺人形机器人研发，更让市场看到了IP加持的机器人市场的广阔前景。

　　这一科技布局，也与巨星传奇链接的国际IP资源形成强大协同。随着与Galaxy的合作深化，权志龙、宋康昊等国际顶流IP有望植入智能机器人产品，打造兼具科技感与收藏价值的潮玩科技单品，而这一赛道正处于高速增长期。据百谏方略数据，2025年全球消费机器人市场规模将达534.12亿美元，2032年预计飙升至2059.03亿美元，年均复合增长率达21.26%，巨星传奇的提前布局正精准卡位行业风口。

　　从Galaxy旗下几大核心艺人IP来看，权志龙作为K-pop领域的时代符号，其粉丝覆盖全球多个国家和地区，此前在杭州举办的个人展览便引发热潮，而巨星传奇凭借操盘“周同学”文旅商体展的成熟经验，未来有望将这类高流量展览推向更广泛的市场，实现国际IP与本地场景的深度融合。

　　同时，在卡牌领域，巨星传奇已通过周杰伦“嘉年华”演唱会纪念卡的成功验证了市场潜力——这款售价350元的收藏卡上线即售罄，彰显了粉丝经济与稀缺性运营的强大威力。此次与Galaxy合作后，韩国明星卡牌的推出将进一步丰富产品矩阵，借助金钟国的综艺影响力、主演了《寄生虫》等知名影片的宋康昊的影视号召力，有望构建覆盖音乐、影视、综艺多维度的卡牌生态，为IP变现开辟全新增长曲线。

　　回顾市场，因推出Labubu等IP盲盒而大热的泡泡玛特，市值一度高达4000亿港元，充分展现了优质IP在市场中的强大价值。而巨星传奇，作为一家深度绑定周杰伦、刘畊宏等明星IP的企业，其承载的情感链接更强，发展潜力同样不容小觑。

　　目前巨星传奇拥有累计2.8亿粉丝的明星IP矩阵，“周同学”IP叠加Galaxy的国际资源与宇树科技的技术支撑，其全球化布局与科技赋能的双重优势，有望推动公司向更高市值空间迈进。正如行业分析所言，在体验经济与科技浪潮的双重驱动下，巨星传奇通过IP生态的持续扩容与商业模式的不断创新，已构建起难以复制的竞争壁垒，有望使其在市场中脱颖而出，成为IP市场下一个领军者。

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