测试运动员品牌形象属性对粉丝忠诚度的影响,Journal of Business & Industrial Marketing

目的

运动员品牌形象管理已成为体育营销学者的热门话题。这项研究旨在测试运动员品牌形象属性对粉丝忠诚度的影响。

设计/方法/方法

总共向大学生发放了500份问卷，并退还了472份完整的问卷。进行了验证性因素分析以检验这些措施的心理计量特性，并进行了结构方程建模以检验假设。

发现

这项研究的结果表明，运动员品牌形象的三个属性（例如，可销售的生活方式，运动表现和有吸引力的外观）积极影响了球迷的忠诚度。

研究局限/意义

为了提高球迷的忠诚度，可以设计有效的营销策略，以在运动员的场上（例如，运动技能，比赛风格和卓越运动）和场外表现（例如，与球迷互动，社区参与）方面建立运动员的正面形象。参与，公共关系和慈善活动）。

创意/价值

本文为衡量运动员品牌形象和球迷忠诚度提供了宝贵的见识，并为运动员品牌管理的未来研究奠定了基础。

"点击查看英文标题和摘要"

网址：测试运动员品牌形象属性对粉丝忠诚度的影响,Journal of Business & Industrial Marketing https://m.mxgxt.com/news/view/1903581

相关内容

北京忠诚度测试：准确测量品牌影响力
品牌运营公司如何测试顾客的品牌忠诚度
打造品牌影响力：粉丝会员活动方案提升品牌忠诚度
明星代言对粉丝冲动购买的影响,Journal of Promotion Management
粉丝忠诚度与收入影响
粉丝经济下的品牌忠诚度分析
粉丝经济下的品牌忠诚度构建
打造天猫社群粉丝运营方案,提升品牌影响力和粉丝忠诚度
“一”人代言的魅力：品牌代言人数如何影响消费者的品牌态度
“粉丝忠诚度检测神器”

随便看看