“明星效应”，黄酒年轻化表达新路径

日前，会稽山强势登陆综艺节目《极限挑战》，让更多的人看见了百年宝藏黄酒品牌。

随着“尔滨”出圈，全国各地文旅纷纷出手，承包了2024年第一波热搜。趁着文旅热潮，“极限挑战”IP衍生节目—《极限挑战宝藏行》第四季强势回归，会稽山受邀参加录制。

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搭档国民综艺，深入“年轻群体”

“此处有崇山峻岭，又有清流急湍”，带有江南风骨的绍兴，建城2500年，被誉为“没有围墙的博物馆”，浓厚的人文气息和江南韵味。绍兴，还是中国黄酒发源地，承载了千年以上的酿造传统和中国黄酒文化。因此，当《极限挑战》探寻绍兴之旅的宝藏，首选的宝藏就是黄酒。

会稽山作为百年黄酒宝藏品牌，“绍兴黄酒酿制技艺”国家非物质文化遗产生产性传承基地，成为绍兴黄酒代表亮相《极限挑战宝藏行》第四期，接受“宝藏团”贾乃亮、杨迪、徐志胜、孟鹤堂等人黄酒挑战！开播当晚给众多年轻受众留下深刻印象。

节目中考验的“应倾半熟鹅黄酒，照见新晴水碧天”，“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”等诗词歌赋，讲的都是黄酒，承载了独一无二的中国黄酒文化，在第三关游戏中，贾乃亮跟杨迪介绍黄酒类型时，现场更是秒变“直播间”，连硬核的黄酒知识瞬间变得有趣。

此次，牵手综艺节目《极限挑战宝藏行》无疑是会稽山一次年轻化新尝试，品牌年轻化形象持续提升，这一宝藏黄酒品牌正在被越来越多人看见并熟知，逐渐爱上地地道道的中国酒。

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明星效应出“奇招”

在品牌林立的酒类市场中，产品如何脱颖而出，成为消费者心中的优选？利用明星效应激活酒企产品活力，提升品牌价值，就成了另辟蹊径的“奇招”。

对于企业来说，选择成功的代言人，无异于事半功倍。古越龙山通过与文化名人的合作，强化了品牌的传统文化底蕴，提升了民族自豪感，同时吸引了更多年轻消费者对传统黄酒的关注。

中国酒业协会理事长宋书玉曾表示，品牌代言不仅仅是一种营销手段，更是品牌文化与价值观的传递。酒企借助明星的知名度与影响力扩大市场，提升品牌形象，深化与消费者的沟通。

互联网时代也被称为粉丝经济时代，拥有了粉丝就意味着拥有了客户，拥有了更多“被看见”的机会，粉丝既是品牌价值的忠实信徒，也是酒企最忠诚的消费者。

随着粉丝经济的发展，黄酒企业借助粉丝力量，创新营销策略，瞄准年轻消费群体，推动黄酒产业转型升级。古越龙山举行各类品鉴会、开设小酒馆，会稽山请谢震业做代言人、金枫酒业跨界音乐会，沙洲优黄冠名央视中秋晚会，女儿红冠名上虞演唱会等，各家酒企早早地认识到“粉丝”对于品牌的价值，纷纷通过各种手段开拓新渠道，吸引潜在的消费者。

展望2024年，扩大黄酒声量，品类多元化，消费场景化等，将成为黄酒市场新一轮的关键词。尤其是面对新兴的青年群体，黄酒行业更需要积极地以年轻化的表达方式打破刻板印象，拉近品牌与消费者之间的距离，在增强用户品牌忠诚度的同时，进一步挖掘粉丝群体的消费价值，实现品效合一。

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