别再吃瓜了！资深分析师解密：资本如何把明星当资产包运作？

顶级艺人在资本眼中究竟是什么？他们被视为高溢价的人形资产包——包含形象、流量、商业价值和社会影响力，能持续产生现金流。但这也是一份极其脆弱的资产：一旦人设崩塌或负面曝光，价值可能瞬间蒸发。从董洁公开潘粤明负面信息以实现自救，到两人后期通过作品和资源重组实现价值重塑，背后都折射出资本如何利用信息战、资源整合甚至“读玩计划”来操控艺人价值。人设与实力究竟哪个更重要？或许两者缺一不可，否则再耀眼的光环也可能在现实冲击下迅速破灭。

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07:31来自异想笔记

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Hello大家好，欢迎收听我们的播客，我是主持人凌薇。今天，我们有幸邀请到了资深娱乐产业分析师陈峰，来一起聊聊今天的主题。大家好，我是陈峰。很高兴来分享一些看法。今天咱们要聊的是娱乐圈里面那些让人津津乐道的分分合合，不过我们今天不聊八卦，我们来聊一聊背后的资本运作的一些逻辑。看看这些顶级的艺人其实在资本的眼里到底是一个什么样的资产。没错，这个角度真的很有意思。那我们就开始，咱们先第一个瑶聊的是艺人的资产属性咱们先来聊一个比较基础的问题，顶级的艺人到底在资本的眼里是一个什么样的资产？就顶级的艺人其实对于资本来讲，就是一个非常高溢价的一个人形的资产包。ok这个资产包里面，其实包含了它的形象它的流量它的商业价值，甚至它的社会影响力。它是一个可以产生现金流的一个核心的资产。听起来，好像艺人的价值真的是被包装的挺透，而且这个东西它的估值是非常高的，因为它的稀缺性，你的流量越大，你的商业价值越高，你的社会影响力越强，你这个资产包的价值就越高，甚至他会把你的一些未来的潜力都提前兑现成现在的资金。所以这个就是为什么资本特别喜欢去追逐这些顶级的艺人，那你觉得这些顶级艺人资产包里面最核心的护城河是什么？其实最核心的护城河就是你一旦有了这种国民度，或者说你有了这种情纯的人设，或者说你有了一种独特的气质，那你就会有很多的粉丝去为你买单，就会有很多品牌方想要跟你合作，那你就会片酬代言都是非常高的所以人设和粉丝基础真的是就是变现的一个底气。没错，而且这种东西一旦崩塌的话，它是一个非常快速的一个崩塌，所以资本也会很看重你这个人设的稳定性，以及你的流量的持续性，所以他们会去评估，你未来还能产生多少现金流。那你觉得这些顶级艺人这个资产包在遇到一些外部冲击的时候，会有哪些风险点？其实最大的风险点，就是你的个人形象一旦出现问题，比如说你人设崩塌，或者说你有一些违法违规的行为。那你这个资产包就会立刻受到质疑，那你的片约代言都会瞬间蒸发。那你这个资产包就会变得非常的不稳定，所以资本眼里顶级艺人的这个资产包其实也挺脆弱的，没错，而且他们的价值都是被推到极致的，所以他们抗风险的能力其实非常弱，就一点点的负面的信息都可能导致他的现金流瞬间枯竭，所以这个也是为什么资本会这么谨慎的去对待这些顶级的艺人，关羽艺人资产属性和风险点这块聊得挺透，咱先暂停休息一下再继续我们接下来要聊的就是读玩计划。其实在娱乐圈里面，就是艺人或者其背后的人，为了自保会主动的去泄露一些关于对手的负面的信息，那负面的信息就会让它的资产价值瞬间贬值，那它自己就可以趁机去低价的买入一些优质的资产。然后或者是说为自己接下来的谈判争取一些时间。对，听起来，就像是在并购战争当中，大家都会使出的一些阴招。对，那这个其实也反映了顶级艺人的这个市场是多么的残酷，大家为了李一会不择手段，你觉得董洁在2010年的时候公布那些潘粤明的所谓的赌博，然后不负责任的这些证据，她到底想要达到什么目的？其实它这个操作我觉得就是一个典型的不良资产想要自救的一个操作就是它通过这种公布一些证据来引发公众对它的同情同时来贬低它的对手，那这样的话，它的这个资产包就会暂时的保值，然后它也可以争取到一些时间窗口。所以这不仅仅是公关，这更像是一场精心策划的自救。没错，因为他在公布这些证据之前，其实他的代言已经出现了问题，然后他的这个形象已经开始受损了，那他公布这些证据就导致他的资产爆雷。它的价值瞬间就贬低了，那他就可以趁机去低价的买入一些优质的资产，或者说为自己后面离婚分割财产争取一些主动。对，反正就是他这个操作就是把一个危机的局面变成了一个可以操作的一个时机。你觉得董洁的这种信息战的操作到底给她的资产包带来了什么样的变化？就是她这种高调的去公布一些负面的证据，其实让她自己的这个资产包暂时的被保住了，因为公众和媒体都开始去质疑，潘粤明的形象，那他的资产价值就瞬间跌到了谷底，所以他其实是给自己争取了一些喘息的时间没错，而且就是他这个操作，其实海扰乱了潘粤明的原定的一个资产重组的节奏，然后也让他们的离婚的财产分割变得更加，德服杂同时，也让市场对于这种夫妻档的这种资产的风险有了一个重新的评估。对，反正整个这个时间因为他的这种操作变得更加的扑朔迷离，那他的资产包也在这个过程当中被重新打包了，变成了另外一个形态。关于读完计划自救这部分内容差不多了，咱歇口气，待会见咱们来进入到第三部分，咱们来聊一聊价值的重塑。我特别想问的就是说，董洁，为什么她在经历了这样的低谷之后还能够重新的回到娱乐圈的巅峰他其实虽然经历了婚变，然后也被舆论围攻，但是他其实背后是有非常深的演艺圈的人脉的，那这些人脉就帮他介绍了一些电影电视剧，让他还是有办法去保持自己的曝光度。所以资源方其实挺买账的没错，而且他其实在接演了一些这种复杂的有正义性的角色之后，他的这个形象就开始慢慢的转型了，那观众也慢慢的开始重新去认可他的演技，那这个时候资本也看到了他身上的这种潜力，所以就他又获得了很多的优质资源，那他的资产包也在这个过程当中被重新打包了，变成了另外一个形态。你觉得潘粤明他后来是怎么实现了自己在娱乐圈里面的价值修复？那他其实就是被这个信息战误伤了之后，它的这个资产价值也是一下子跌到了谷底那但是它其实后来就是靠这种爆款的产品，比如像白夜追凶才让自己的这个资产保额慢慢的回暖所以关键还得靠实力作品。没错，而且他就是不断的去挑战自己，然后去演一些这种不同类型的角色，把自己的资产包的潜力彻底的发挥出来，那它的市场价值也随着他的专业能力一起提升。所以他其实属于那种低谷之后又迎来了一个更高的巅峰。你觉得他们两个人现在这种互动被外界解读成了什么他们两个人现在点赞互动，然后被网友们说是和解了，那其实在资本的眼里，这就是他们两个公司，也就是他们的利益共同体重新建立起来了。原来背后还有这种逻辑。没错，因为他们两个人现在都迁到了同一个家，荆棘公司下面，然后公司会帮他们去规划形象，也会帮他们去梳理资源。那这个时候他们两个人再次的捆绑就会出现无论是对于他们两个人各自的资产的修复，还是对于新的价值的创造都是非常有好处的。对，所以为什么他们会频繁的互动，其实是在为他们的未来的合作铺路。对，今天咱们聊了这么多，其实无论是顶级的艺人还是说资本运作，其实归根结底，我们就是想看一看人设和实力到底哪个更重要，其实我觉得，两者都得有才行，对不然的话，你可能就是一个很脆弱的泡沫，随时都有可能。能被现实的世界给击破。ok，今天就聊到这里，感谢大家的收听，咱们下期再见。

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