互联网企业热衷粉丝经济

互联网企业热衷粉丝经济

2014年09月30日 08:15    来源： 深圳特区报     王晓晴

　　互联网公司鲜少用明星代言，不过，在跨界营销愈演愈烈的移动互联时代，中国互联网企业也开始“追星”了，且一出手就是“不缺钱”的架势，要请就请“当红炸子鸡”。日前，因饰演都敏俊一角火遍亚洲的韩国明星金秀贤让中国互联网界成为粉丝经济最有力的执行者，腾讯和搜狗都选择金秀贤代言相关产品，力求借助其在粉丝中的强大号召力吸引年轻客户群体。

　　韩国当红明星金秀贤这几天在中国很忙，一会儿在北京代言搜狗搜索，一会儿又赶到深圳参加腾讯手机管家的“先锋派对”，为腾讯安全产品站台。这两场活动人气爆棚，粉丝尖叫声一浪高过一浪。这些尖叫的粉丝正是腾讯、搜狗这些互联网企业竭力想吸纳的新用户。正如搜狗CEO王小川所言：“年轻、时尚是互联网品牌必须具备的基因，在上线微信公众平台搜索等深受年轻人欢迎的产品后，搜狗搜索正迎来品牌升级的关键时刻，需要最顶级的艺人来提升品牌知名度和影响力。”腾讯手机管家的代言策略更为明确，即将明星粉丝最大程度上转化为品牌用户。

　　不可否认，粉丝经济已经成为互联网公司重要的营销手段，这也是互联网企业开始请大牌的流行偶像代言产品的真正原因。借力明星的魅力，让明星粉丝成为代言产品的新增用户，以此挤占竞争对手的市场空间，这条路径清晰而明确。要知道，粉丝的力量是真的可以转换为真金白银。新生代偶像华晨宇日前在微博上开启单曲付费下载，引来粉丝的慷慨解囊，成为微博上当前销量最高的歌曲，总金额接近15万元。更不用说今年热映的两部电影《后会无期》和《小时代3》，几乎完全是靠粉丝的力量在推动。

　　营销观察人士指出，尽管有些互联网安全产品也在偶尔尝试与时尚跨界，但是效果甚微。其根本原因就在于他们往往会生硬地搬用一些时尚的跨界资源，意图穿上时尚炫酷的外套，但是他们自身产品并不具有先锋、炫酷、时尚的基因，最后就经常会出现不伦不类的混搭效果。这也充分说明，贴合时尚并非是所有的移动互联网产品的最优选择，本质上还是取决于产品的功能特性。

（责任编辑： 华青剑 ）

· 外汇局:确实出现资本流出 但不属恐慌性外逃 · 9月结售汇逆差近7000亿元 四季度降准可期 · 央行开展200亿元逆回购 规模创逾3个月新低 · 资产质量承压 上市银行三季度业绩增速料放缓 · 不良贷款规模创新高 不良资产证券化需把握"火候" · 前三季度证券印花税2051亿元 股民人均贡献2147元 · 第三季度GDP增速跌破7% P2P平台应如何应对? · 叶檀：楼市销售上升缘于货币恐慌与贪婪 · "假信托"事件发酵 "公告"与"澄清公告"引争议 · “双十一”遇上快递实名制 今年网购收件会晚吗？ · 微信开收转账手续费 每月累计转账超2万开始收费 · 二手车电商“疯狂”烧钱或难持续

分享到：

    中国经济网声明：股市资讯来源于合作媒体及机构，属作者个人观点，仅供投资者参考，并不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。

中国经济网版权及免责声明：
1、凡本网注明“来源：中国经济网” 或“来源：经济日报-中国经济网”的所有作品，版权均属于
　 中国经济网（本网另有声明的除外）；未经本网授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其它
　 方式使用上述作品；已经与本网签署相关授权使用协议的单位及个人，应注意该等作品中是否有
　 相应的授权使用限制声明，不得违反该等限制声明，且在授权范围内使用时应注明“来源：中国
　 经济网”或“来源：经济日报-中国经济网”。违反前述声明者，本网将追究其相关法律责任。
2、本网所有的图片作品中，即使注明“来源：中国经济网”及/或标有“中国经济网(www.ce.cn)”
　 水印，但并不代表本网对该等图片作品享有许可他人使用的权利；已经与本网签署相关授权使用
　 协议的单位及个人，仅有权在授权范围内使用该等图片中明确注明“中国经济网记者XXX摄”或
　 “经济日报社-中国经济网记者XXX摄”的图片作品，否则，一切不利后果自行承担。
3、凡本网注明 “来源：XXX（非中国经济网）” 的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更
　 多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
4、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在30日内进行。

※ 网站总机：010-81025111 有关作品版权事宜请联系：010-81025135 邮箱：

网址：互联网企业热衷粉丝经济 https://m.mxgxt.com/news/view/1898071

相关内容

互联网直播行业 网红经济=粉丝经济？
粉丝经济在互联网思维下经济学思考
社群粉丝经济：移动互联网时代的新商业模式
粉丝经济培训：掌握互联网时代粉丝运营技巧
移动互联网时代的粉丝经济学
互联网粉丝经济的崛起与未来趋势
浅析“互联网饭圈”下的粉丝经济.pptx
社群粉丝经济:移动互联网时代的新商业图景
粉丝经济在偶像效应和互联网思维下的经济学思考
粉丝经济行业市场规模分析调研 企业如何打造“粉丝经济”?

随便看看