携手易烊千玺演绎“自律”
实现品牌与代言人双向赋能
此次Keep选择易烊千玺为代言人，立足于契合的价值精神，塑造出差异化品牌形象，并在潜移默化中实现了用户心智种草。
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Keep抢占运动健身赛道
助力全民健身
传播中，品牌与明星的联合很容易就被明星抢了“风头”，焦点转移而影响传递和转化。因此，在品牌与明星的合作中，利用明星的大众影响力进行事件吸引仅仅是第一步，明星与品牌相契合的碰撞和能引起共鸣的内容创作展现才是真正扩散的根本。
品牌与代言人之间的契合会使营销事半功倍，同时，调性不符的代言也会导致营销事倍功半。因此，客观考量明星是否符合自身品牌调性也是一个必要环节。毫无疑问，Keep选择了一个高契合度的明星，成功强化了品牌认知。
Keep作为运动领域的头部品牌，早在2016年就瞄准了健身势头，在这一赛道上作出了规划。不仅仅提出了“自律给我自由”的品牌精神，开启一代人的运动生活方式，更是聚焦到家庭健身的场景，提供了一站式运动解决方案，解决了广大群众缺乏充裕运动条件的痛点。
关于如何选择代言人问题❓
Keep携手优质偶像易烊千玺，以其背后巨大的流量势能为品牌赋能，为行业代言人选择树立新范本。
随着健康生活理念逐步普及，人们对与健康紧密相关的内容愈加重视，尤其是疫情几年宅家的群体，对于运动这一健康生活要素十分重视。
Keep作为运动界的头部品牌，敏锐察觉到运动热这一潮流趋势，携手代言人易烊千玺推出全新品牌TVC，输出“自律给我自由”的品牌理念，助力国人健康生活。
首先，易烊千玺作为优质偶像，其背后的粉丝流量以及商业价值十分值得信赖。
1️⃣在流量方面，易烊千玺之前凭借《送你一朵小红花》入围华鼎奖最佳男主角奖，更是凭借出色的演技，从《少年的你》到《送你一朵小红花》成为最年轻的票房保障，商务、影视资源好到爆，粉丝突破8000万，当之无愧的顶流。
2️⃣在商业价值方面，超高人气加持之下，早在2018年易烊千玺就先后解锁了蒂凡尼、宝格丽、阿玛尼三大奢侈品形象代言，还包括清扬、麦当劳、特伦斯等大众快消品牌共计13个左右，商业价值超过5亿元，而品牌收益也是肉眼可见。
3️⃣在粉丝基础上面，易烊千玺的粉丝群体千纸鹤，稳定的粉丝粘合度也给易烊千玺的商业价值加分不少，无论是话题讨论量，还是标注购买量一直都是稳固上升的状态，所以易烊千玺的商业数据和曲线粉丝也持续稳定上升。
易烊千玺官宣成为Keep代言人发布的品牌片一经发布，获得了132万的点赞量与5770次的播放量。从这一点上也可以看出，优质偶像易烊千玺的价值实力。
4️⃣在微博平台上，从首次发布剪影预告海报，到正式官宣易烊千玺成为代言人，Keep一步步烘托气氛，点燃粉丝互动热情，将宣传势能推至极点。
互联网时代，信息传播不断加速，明星代言的底层逻辑也开始发生多个层面的变化。在物欲横流的今天，明星翻车事件司空见惯，被失德艺人殃及的品牌也屡见不鲜。
此次Keep选择易烊千玺为代言人，立足于契合的价值精神，塑造出差异化品牌形象，并在潜移默化中实现了用户心智种草。
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