体坛评析：体育明星商业生产力需要深挖

　　在周亚菲激动的三声“拿下”中，宁泽涛不仅成了新一代中国飞鱼，还引发了最热网络话题。作为中国体育新偶像，无数广告订单如雪片一样飞来。但笔者认为，体育明星的商业价值不能仅仅只是夺冠之后接广告这一条路，在体育明星的商业价值开发上，还有很多路要走。

　　体育明星是重要的社会资源，既有竞技价值，也有社会价值和商业价值。体育明星的商业价值开发，其实也是体育产业的一部分。2014年10月出台的文件指出，要“支持运动员职业化发展”，重点提及“加强体育品牌建设”，一再重申“提升无形资产创造、运用、保护和管理水平”。

　　市场对于体育明星做代言的需求是无止境的。目前，我们的体育明星价值都是产生于夺冠之后，然后随着运动员年龄的增大、竞技水平的滑坡甚至退役，这些商业价值就逐渐消失。而在国外则并非如此，以贝克汉姆为例，尽管他在竞技场上水平江河日下，但是却凭借成功的商业开发，让他稳坐“收入最高运动员”排行榜近十年。在体育产业比较发达的国家，体育产业和文化产业走的是同一条路，就是明星体制。也就是说，整个产业围绕明星来进行推广。

　　明星运动员的商业价值并不是定额存款，而是需要去经营、挖掘，在体育明星的商业开发上，除了夺冠的绩效，还需要注重精神传承的市场价值。除了商业规划外，国内运动员的价值开发还需要引入经纪运作，经纪人或经纪公司的核心工作就是包装明星，这也是大众最喜欢的模式。没有专业经纪团队的运作，运动员的商业价值开发就极易出现夺金前后忽冷忽热的状况，缺乏持久性和稳定性。如何把中国明星运动员的生产力转化为强大的商业价值和社会价值，需要深思和探讨。

　　徐蕾

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