综艺节目收视率下滑：明星光环不再有效

01综艺节目收视率下降

近日，《向往的生活8》收视率的大幅下滑，成为了众多影视综艺营销账号热议的焦点。这无疑引发了广泛关注，因为这些账号以往通常只会发表正面评价。然而，此次他们却纷纷转向批评，这不禁让人思考，究竟是何原因让这些营销号们一致发声，难道真的是因为综艺节目质量的问题，已经到了无法挽回的地步？

◇ 《向往的生活8》收视率下滑

《向往的生活8》在湖南卫视已播出三期，然而收视率却持续下滑。 据酷云数据披露，第三期的收视率已降至0.1950%。或许这个数字还不够直观，但与此同时，二线卫视平台河南卫视的《武林笼中对》却收获了0.1824%的收视率，与湖南卫视不相上下。不仅如此，《向往的生活》第八季在热度上也陷入了困境。最新数据显示，该综艺在猫眼专业版上的热度已跌出前20名，网友们的讨论热情显然已荡然无存。对于广告商而言，这样的结果无疑是一次沉重的打击，因为没有关注就意味着广告效果的大打折扣。

当然，值得注意的是，《向往的生活》第八季在芒果TV上的播放数字显示，其开局两期便轻松突破两亿大关，第三期更是紧随其后，接近两亿。每期节目都能吸引两亿观众，这无疑是对网友们智力的一种挑战。这样的播放数字，对于平台而言，并非荣誉，反而可能引发更多网友的质疑。

◇ 观众口味的变化和综艺制作的问题

纵观《向往的生活》第八季的收视率、观众口碑以及网络热度，我们可以得出一个简洁的结论：这档曾备受瞩目的综艺节目已经走向衰败。其垮掉不仅是对节目制作方的沉重打击，更给我们带来了深刻的反思。综艺节目的本质是娱乐观众，而非让他们顶礼膜拜。若未来各大平台依然沿袭让观众“仰视”综艺的制作模式，那么更多的综艺节目恐怕难以避免“扑街”的命运。

《向往的生活》第八季在节目制作理念上出现了偏离。黄磊等人或许误以为，只要他们在节目中尴尬地聊天，就能吸引大量观众。然而，这种做法实际上将观众置于了被动地位，似乎他们在观看时显得“贱”。或许，某些明星艺人认为，只要他们轻松地吃喝玩乐并演绎一段话剧，就能赢得观众的热烈反响。但现实是，当下的观众已经变得更加挑剔，他们更期待看到真正有吸引力的内容，尤其是那些能够展现明星真实一面、放下架子的节目。

在过去，这类意识和节目可能还能满足观众的口味，轻松获得好评。然而，近年来观众的需求已经发生了显著变化。他们不再满足于沉闷无趣的内容，而是更加期待明星在真人秀中展现真实的自我，付出努力。因此，《向往的生活》第八季恰好触及了观众普遍反感的底线，难以再吸引他们的目光。接下来的明星真人秀节目，若想大受欢迎，就必须增加对明星的挑战难度。例如，《向往的生活》这类综艺节目，种地和烹饪已成为基础挑战。观众们期望看到的是，明星们在节目中展现出的真实面貌，如对农活的生疏、对庄稼粮食作物的无知，甚至基本的烹饪技能都欠缺。事实上，这类综艺节目若能真实呈现，将颇具看点。

然而，湖南卫视和芒果TV的综艺风格似乎有些偏离。它们往往倾向于过度包装明星艺人，将艺人推至至高无上的地位，从而打造出各种耀眼的光环。这种做法不仅在《向往的生活》中存在，同样也出现在《中餐厅》等节目中。这些综艺节目打着治愈、温暖等旗号，实际上却是在为明星们打造优秀的人设光环。这种做法与当前综艺节目的看点元素相悖，观众们真正期待的是在节目中看到明星们凭借自身能力完成任务，而非仅仅依靠光环加持。

综艺节目要想吸引观众，必须增加对明星艺人的挑战。 以音乐综艺为例，采用真唱方式增加难度，无疑是明智之举。然而，《向往的生活》第八季却走向了反面，不仅未对明星艺人提出挑战，反而任由他们随心所欲，这种做法显然降低了节目的观赏性。综艺节目的魅力在于明星艺人在既定规则下认真完成任务的过程，而非他们的油滑表现。因此，黄磊和黄晓明在综艺中面临的问题，是如何摆脱过于油滑的形象，更认真地投入到综艺任务中。未来的综艺节目，需要明星艺人放下高高在上的姿态，真正融入观众，这样才能制作出更有趣的节目。

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