主理人

主理人，网络用语，原指潮流品牌所有者或职业经理人，现指将个人特质与品牌深度绑定的创业者，其应用范围已扩展至零售、餐饮、文旅等商业领域 [3]。主理人多以创始人或联合创始人身份创立品牌，通过塑造个人IP赋予品牌情绪价值与人格化特征，兼具经营者与文化构建者双重属性，强调以差异化策略打破商业同质化，激活城市消费业态 [4] [6]。该角色需整合产品定位、创业方向及品牌延展，将个人魅力转化为市场竞争力 [5]，其应用场景已延伸至社区文化建设、乡村文化空间运营及教育管理领域 [11-13]。部分行业因主理人过度包装个性与实际服务品质不符引发争议 [9]。

该词由“创始人”演化而来，2023年起随主理人经济爆发进入大众视野 [7]。江苏、浙江等地通过专项政策培育主理人经济，南京推出“主理人添彩计划”，无锡实施“青年主理人赋能计划”，推动主理人品牌与在地文化融合 [14]。2024年11月全国文化主理人大会在东莞启动，同年12月入选国家语言资源监测与研究中心发布的年度十大网络用语 [7-8]。

词语来源

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“创始人”改成了“主理人”，主打一个“理人”，情绪价值要给足。它与品牌或实体之间的关系若即若离，既让品牌带上浓厚的个人气质，也因这份个人气质，让冰冷的产品多了一份温情。 [1-2]

引申含义

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原指潮流品牌的所有者或职业经理人 [3]，现在指能将自身特质与品牌强结合的创业者。

01:57

主理人是什么人？ 烟台

工位主理人：继“打工人”“牛马”之后，上班族的新称呼又出现了，不过这次显得更有格调了。“主理人”是近两年特别流行的身份标签，从咖啡店、潮牌店到博主、理发师，只要参与了，只要愿意，都可以给自己安排上一个“主理人”的名号。所以，当上班族灵机一动自称为“工位主理人”，听上去确实高大上不少。 [10]

社会影响

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2024年12月，被评为2024年度十大网络用语。 [1]

社会评价

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“主理人”从过去的一个带有一定时髦感的词，变成了被嘲讽的对象，是因为在一些行业，“主理人”缺乏服务意识，过于拿腔拿调，提供的服务、产品，与标榜的个性、品味严重不符。所谓“期待越高，失望越大”，当它被加载的“内涵”过多时，一旦“翻车”，所带来的评价反弹也自然更厉害。（九派新闻 评） [9]

网址：主理人 https://m.mxgxt.com/news/view/1892137

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