天猫双11预售开启：明星主播齐聚淘宝直播，购物狂欢一触即发

01天猫双11预售亮点

► 预售开启与价格优惠

天猫双11第一波预售将于今晚8点开启，商品到手价在5.5至6.8折之间，为消费者提供诸多实惠。据多方机构对双11商品的价格评测显示，今年商品到手价整体位于5.5至6.8折的区间内，实惠多多。

► 明星主播齐聚淘宝直播

同时，天猫方面透露，俞敏洪、罗永浩、李诞及ViVi等知名主播将在淘宝直播与粉丝共同参与购物狂欢。 据悉，在今晚的双11购物狂欢中，“ViVi肥油咔咔掉”将精心呈现40款超值运动服饰与减脂饮料，让消费者尽情挑选。

► 刘畊宏夫妇直播计划

刘畊宏夫妇将分别于10月31日和11月9日进行直播，重点推广健康食品及生活必需品等六大类产品。 此前，新浪科技披露，刘畊宏夫妇计划近期入驻淘宝直播，并定于10月31日双11购物节期间进行首播。根据与刘畊宏合作的品牌方所发布的招商海报，10月31日，ViVi将率先在淘宝开启直播；而到了11月9日，则将迎来刘畊宏夫妇的同台直播。目前，他们的招商活动主要聚焦于六大类别：健康食品、养生保健、个人护理与家居清洁、3C数码产品、服饰饰品以及生活必需品。同时，这些商品需满足全网最低价、48小时内发货以及7天无理由退换货等要求。

► 新东方俞敏洪直播教育专场

此外，新东方创始人俞敏洪将在10月31日晚进行专场直播，分享大学生学习规划，新东方的教育直播是其长期规划的一部分。 俞敏洪也将在10月31日晚亮相于淘宝的“新东方迅程教育专营店”，进行一场为期1小时的专场直播。在直播中，他计划与观众分享关于大学生学习成长与规划的见解。新东方方面已明确指出，此次在淘宝进行的教育直播是经过精心策划的长期规划的一部分。据内部消息透露，新东方的直播团队分为两条线，一条是新东方直播间，另一条是东方甄选直播间，但此次直播活动东方甄选将不会参与。

02淘宝直播的表现与趋势

► 预售热潮数据与表现

预售开始首小时内，超3000个品牌成交额同比翻倍，多个直播间观众人次超千万，展现强劲势头。 天猫双11预售于10月24日晚8点准时开启，据官方披露，仅在活动首小时内，就有超过3000个品牌的成交额实现了同比去年的翻倍增长。与此同时，预售热潮未至，李佳琦、罗永浩、张柏芝、烈儿宝贝及蜜蜂惊喜社等知名淘宝直播间便已吸引了超过1000万的观众人次。

► 内容为核心的发展策略

10月24日20点至24点，短短4小时，天猫双11预售淘宝直播便涌现出130个预售金额突破千万的直播间，充分展现了直播带货的强劲势头。淘宝直播负责人道放透露，以内容为核心的直播策略带动腰部主播增长显著，新主播大量加入，直播机构取得大幅增长。 今年以来，以内容为核心的淘宝直播策略使得腰部主播的场观、粉丝数及成交额均实现了显著增长，同时吸引了大量新主播的加入。在10月24日晚天猫双11预售开启后的4个小时内，这些腰部主播和新主播更是迎来了爆发式的增长，预售引导金额同比激增365%和684%，成为千万直播间的重要支柱。此外，直播机构也取得了165%的同比增长，进一步证明了淘宝直播的强劲实力和广阔前景。

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