【图】汽车之家如何助力创作者成长？王秋凤发布全新内容生态战略

发布时间：2025-11-23 05:34

[汽车之家行业] 11月22日，在广州车展汽车之家的展台上，汽车之家总裁王秋凤以一句“欢迎回家”作为开场，为“2025汽车之家创作者大会”定下了温暖的基调。

汽车之家

作为一名在汽车行业深耕超过二十年的“老兵”，王秋凤从自身经历出发，阐释了其内容理念的根源。她坦言，即便身份几经转换，从评判者到被评判者，驱动她至今仍坚持每周写作的核心动力，始终是“热爱”。她认为，文字记录是保持行业敏锐度的关键，这些时间的片段串联起来，便构成了观察中国汽车产业变迁的“时间流”。

在她看来，从纸媒到AI时代，媒介形态剧变，但“信任”是唯一不变的内核。她强调，“信任是内容背后真实的洞察与专业的坚守，是能够穿越一切周期的力量。”这份用户与平台、与创作者之间的信任，正是汽车之家内容生态得以立足并驶向未来的根基。

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面向未来，王秋凤宣布了汽车之家内容生态的升级与扩张战略。对内强化赋能，核心是构建汽车内容第一厂牌知家传媒MCN，并推出“知家万象”平台。该平台旨在成为高效的连接器，计划于12月上线“内容广场”，提供从IP、达人到营销资源的一站式解决方案；设立“趋势中心”洞察热点；实现品牌与达人的“自主下单”与线上履约；并打通站内外数据，让创作价值可衡量。目标是建成“中国最大的内容服务平台”。同时，平台将推出汽车专业AIGC大模型，借助海量车型数据与素材库，为创作者在内容生成与分发上全链路提效。

对外全域拓展，汽车之家将全面进入小红书、B站、快手等平台，构建“无处不在的内容服务生态”。更引人注目的是宣布了“内容出海计划”，旨在助力中国汽车品牌走向世界，帮助国内创作者拓展全球市场与商业化新增量，并引入海外创作者，通过AI工具打破语言壁垒，实现全球车圈事业的联动。

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以下为演讲实录：

各位家人们，汽车之家的新老朋友们，

大家下午好！

今天站在广州车展咱们汽车之家的展台上，其实我最想和大家说的是4个字，欢迎回家！刚才已经重复很多次了，那么我想在我讲之前先看看我们这两边的这些字，初心、极致、纯粹、热爱、硬核、鲜活。我想为什么让大家看看这个？因为这个是我们当年做创作者的一个真的是初心，带着纯粹的初心，带着极致的热爱，我们来做汽车的内容，做汽车行业的创作者。

所以在这里面我想今天也不仅仅是一个创作者的聚会，其实我觉得这应该是一场奔赴热爱咱们家庭聚会。此刻我的内心和咱们这屋子的温度一样非常火热。

所以我想我们能在此时此刻相聚也是非常好的机会，什么样的机会？我们来共同见证汽车内容生态的繁花盛放，什么叫做繁花盛放？其实可以看一下，说实话我在汽车行业20多年了，大学毕业学汽车的，20多年一直干汽车。那么早就过了当年做汽车记者写稿子的时间了，曾经做过十年的汽车记者，在财经媒体每天每周都在写稿子。

那么现在，过了这么长时间了，其实最近十年来已经不用写稿子了，但是我依然坚持写公众号，每周写一篇稿子。其实有人甚至问我，是什么动力让你一直坚持下来？我其实也一直在反思，这里面其实包括我们很多人很熟悉的，能够坚持最核心的原因一直是因为热爱，只有热爱才是最好的动力，兴趣其实是一个最好的引导。

过去坦白说我曾经对别人评头论足过，一篇稿子把别人写下岗过，我自己干活的时候也接受过别人的评判。其实经历过多次、多维角色的变化，越是变化其实越可以产生很多感悟。后来就想我要保持对这个行业观察的敏锐性，那就是把它写下来。因为任何思路写的过程中都是一个梳理、归纳、生发的过程，文字记录了这个行业里面时间片段的那些观察，那么贯穿起来其实成了一个时间流。这个时间流能够清晰的看到时光对于中国汽车产业雕刻下来的这些印记。我觉得中国的汽车产业、汽车工业往后来看是历史长河绝对值得浓墨重彩的领域，我们就是那浓墨重彩的人。

从一笔一划的纸媒时代，到瞬息万变的AI浪潮，其实我们会发现载体在变，传播的速度也在变，形式也在变，颠覆的东西有很多，但是其实很多东西从来没有变过，什么没有变？就是信任。

信任是内容背后的真实的洞察也是专业的坚守，同时信任我觉得也是穿越一切周期的力量，无论是平面媒体时代、互联网时代、短视频时代，信任都是我们可以穿越一切形势和周期的力量，这个就是今天这里的根基。大家信任汽车之家、信任我们这个产业，愿意为我们产业在汽车之家的平台上来发声。这个也是我们驶向未来的底气。

大家知道信任这件事其实不能只停留在我们的口头，一片真正肥沃的土壤经过多年的耕耘才有可能生根发芽，才有可能枝繁叶茂。那么在汽车之家，我们打造的这次想和大家说的，我们也是希望把汽车之家打造成一片土壤，我们内容生态今天可以给大家介绍一下或者说今天主要为了给大家介绍我们的内容生态，发布我们新的创作者计划。

我想在这个生态里面的定心盘是我们的OGC原创的内容，不仅代表的是简单的一个内容，更多的是一种专业的生命力，这背后是汽车之家20年的人才沉淀。刚才像主持人说的，汽车行业里面不仅汇聚了行业的骨干，其实我们也向汽车领域输送无数的顶尖汽车媒体人、工程师。

前阵子汽车之家校友会的时候，那个时候闯哥、文俏、庆磊，汽车之家的老同学、老朋友们都纷纷发来祝福。其实从汽车之家出来的很多的我们的编辑、资深编辑，包括赛车队的成员如今遍布在这个行业的各个关键岗位。有人继续深耕内容、有人投身到车企研发，也有人转型做品牌公关，甚至很多人已经成长为这个行业里面的中坚力量，甚至我们知道有人成长为这个行业甚至定义这个行业的话事人。

他们把在汽车之家淬炼出来的专业的精神其实带到了每一条赛道上。

另外除了人才的沉淀、数据的沉淀，数据体系的深度其实是我们多年一直在坚持的。我们通过AH100这样的测评体系覆盖5大核心的维度，超140项的实测项目。我觉得大家一直持续为这个行业输出什么是好车的标准，到今天其实我们今天算一下，今天上午第一次直播其实之前算了一下大概到今天汽车之家累计测试车型超2500款，测试里程突破200万公里，我们输出的专业测评内容超10万篇。

所以正是这套扎实的测评体系的沉淀为每次产品评测筑牢了基础，让我们成为了行业里大家信赖的标杆。

专业影响力最终穿透大众、破圈而行。原创IP是我们实现这个目标的抓手，我们已经成功孵化超40个IP栏目，尤其是现象级的冬测，去年我们的冬测全网曝光超6亿，这个其实我觉得专业内容爆发出来的巨大的能量。这里面给大家预告一下，2025年汽车之家全新的冬测正在紧锣密鼓筹备，这里编辑马上就要出发了，这里有小的宣传物料，今年形式很新，变化特别大，所以很快期待和大家见面，我们也会邀请一些同学和我们一起评测。

那么我想除了专业的内容，我们的创作者生态其实同样迸发着力量，而且是蓬勃的活力。

2025年我们创作者的规模同比增长了20%，四千多位我们车家号活跃的垂直达人扎根在汽车之家的平台上，以专业和热情去帮助我们的用户选车、买车。达人评测导购是之家核心优势赛道，用户每天在这类内容上浏览的时长同比增长了45%。

还有我们一个发现，有将近一半的留咨用户做出决策之前都是认认真真地看过咱们在座的和更多达人们的评测导购内容的，意味着在座每位老师咱们的真知灼见其实都可能直接影响到用户最终选择的，所以除了传统的优势赛道，我们看到两个比较趋势的内容赛道，一个智能科技，相关内容的投稿量同比增长61%，那么这些是市场现在的产品力和用户关注度的直接体现。

第二个车文化，无论是硬核的越野改装还是纯粹的玩车分享，用户看的津津有味。平均的浏览时长增长了70%，我们非常期待咱们在座的各位老师一起在这样的土壤上继续的携手前行，共创未来。

这里边其实有1300万的月活车主，1759个车友会，这些也是我们宝贵的财富。其实在他们身上我们看到了非常惊人的创造力和多样性，那么小铭同学一直在这里说他是2012年在汽车之家注册的，当时10岁成为我们最年轻的用户。

在这里他记录学车、开车、买车的每一步，今年大学毕业成了自媒体，买车了兑现了他在论坛里说带他妈自驾318的承诺。邱老板虽然经历一次意外失去一条腿，也没挡住在论坛里发起带妈妈环游中国的梦想，中国丈夫与日本的妻子一直在我们的论坛里面记录和分享他们在美国生活的点滴。

一个农村的青年耗时6个月，纯手工打造超跑，还有我们的2011年注册的，他在我们汽车之家上圆了寻亲梦。

这些都是真实的车主故事，鲜活、真实，他们汇聚了我们很坚实的力量，因此2026年我们启动百大明星车主与万人KOC计划。让我们的每个真实的声音都可以被听见、看见，让我们每位创作者这片生态中都可以找到自己的土壤，无限的生长。

之家的内容我们想从来不是一个APP的站内，我们全力构建知家传媒MCN，不知道在座多少同学已经收到邀请，从平台迈向生态打造一片茂盛的内容森林。中国有一句古话说独行快、众行远。那么我们搭建MCN正是希望激发更多优质的创作者以及我们的用户来创作分享互动，让我们的生态更真实、更生生不息。

我想在我们的生态里面其实我们也看到了一下，大概汇聚了三股重要的达人力量，一股硬核专业评测的实力派，闯哥属于实力派，用数据和知识树立专业的标杆，那么一方面是车文化的梦想家，玩改装、爱越野，点燃无数人的激情，还有一方场景是购车导购的智囊团，用接地气的趣味解读能够把用户复杂的参数，帮大家都变成明白的选择。

我们也更要走进去，深入用户的每处阵地，目前我们在抖音、视频号都已经深度开始运营，下一步将会全面进入小红书、B站、快手，构建无处不在的内容服务生态。面对AIGC，我们推出首个汽车专业内容的AIGC大模型，这里面搭载了8万+的车型数据以及超过5000+的车企原创素材，能够实现从热点的抓取、内容生成到智能化的一键分发，全链路的提效服务。我们也为创作者来装备最强大脑，借此可以输出准确、专业、高质量的汽车内容。

最后核心是知家万象平台，让大家的才华能够实实在在地去兑现价值，这个平台就像高效的连接器，有几个功能：

1、内容广场。12月就会上线，从IP广场到达人广场再到全域资源的一站式内容营销解决方案，这里多元的货架类目会在万象平台一目了然，这里面也还会有趋势中心，让厂家和创作者能够进行双向了解全网的热点，热门话题排行，来帮助大家看下内容的方向标在哪里。

2、自主下单。品牌可以直接下单，达人也可以直接接单，在线上交付履约，流程非常丝滑，多端协同包括数据的聚合，我们会把站内站外的分发和效果数据都打通，让每份成果大家能看得见也可衡量。从站内的沃土繁花到站外的内容森林，我们其实一直希望秉持的一个目标，是让每位创作者能够在这片生生不息的生态中找到属于自己的土壤，能够自由地去生长，能够去探索无限的可能。

关于知家万象平台，我刚才解释的大家不一定完全能够理解，后续我们的团队同学也会跟大家交流，我们会把知家万象建成中国最大的内容服务平台。

当然，森林茂盛之后目光自然也会看向远方，家的边界应该不止于国界，今天我们也很荣幸地跟大家宣布汽车之家的内容出海计划。全球市场是我们为每位创作者寻找的下一片沃土。

在这里要干三件事情：

1、助力中国品牌尤其是中国新能源汽车能够驶向世界，让全球都能看到中国制造的魅力。

2、我们要帮助国内的创作者靠船出海，扩展内容边界，开拓全球商业化经营的新增量，为大家打开流量视野和创作灵感。

3、我们未来会积极地引入和联动海外的优质创作者，大家不用担心语言和技术的壁垒，我们会提供AI翻译工具和数字人的转译服务，帮助开拓全球车圈事业的同时，也为全球的汽车创作者赋能。

这是我们从森林驶向星海的远征。

就像刚才说的，从一方沃土到一片森林，再到无垠的星海，我想我们应该以专业为骨、以热爱为魂，让我们共同来执笔，共同致敬汽车内容的下一个新十年。

谢谢大家！

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