2024年4月18日是浙江省级重大文化传播平台Z视介上线一周年。一年多来Z视介体育频道在“传播内容创新、技术赋能传播、体旅融合拓展”等方面做了积极的融合探索。浙江电视台教科影视频道是Z视介体育频道的链主单位，在体育赛事传播方面不断创新，呈现出一些别样的“新鲜表情”。本文结合笔者一线传播实践，就体育赛事传播的“深融新境界”提出一些见解。
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传播内容创意盘活
Z视介体育频道作为浙江广播电视集团在媒体融合方面的先锋队，积极整合集团优质资源以达成集聚效应。频道上线以来除了做好跨时大半年的杭州亚运会、亚残运会宣传外，还直播多场专业级、业余级体育赛事，“看直播，上体育频道”成为浙江广电集团链主制的共识。
1.传播思维交融体育思维
重大体育赛事场次多、赛程长、赛事安排密集，需要媒体人在传播思维上嵌入体育思维，以重大体育赛事为线，串联起赛前、赛中及赛后的各项宣传。如杭州亚运会、亚残运会期间，Z视介体育频道将宣传分为亚运预热阶段、亚运赛时阶段、亚残预热阶段、亚残赛时阶段四个宣传期，不同阶段推出不同产品，层层递进又各有亮点。
在传播思维与体育思维的交叉融合中团队还统筹做好赛事侧、城市侧、外事侧等多方面的宣传。Z视介体育频道以赛事侧宣传为重点，编织进体育场馆设施、交通运输、残疾人保障设施、科技助残等城市侧内容，以及Z世代“明星”运动员的全球化推广等外事侧内容，宣传报道角度多元、特色鲜明。
2.矩阵传播触达Z世代用户
Z视介作为“视听新物种、文化新平台”，注重创互联网打法、玩法、说法之新。在全平台传播上，Z视介体育频道不是单打独斗，而是汇聚了浙江广播电视集团内各广播电视频道频率、新媒体矩阵的专业力量，通过内容推送、话题运营、直播策划等各方面的联动触达目标人群。
宣传报道上Z视介体育频道全平台打造矩阵化内容，组合式报道、图文消息、短视频、长图、GIF海报，多种报道形式互为勾连；平台直播、二创、音娱游多向赋能；通过“一次采集，多次分发”的矩阵化传播，上下贯通、内外联通，实现几何级的传播效应。
3.内容升级集聚传播流量
Z视介对话Z世代，需要创新报道形式。2023年6月18日Z视介体育频道上线两个月，特别策划了“Z视介迎亚运大联跑活动”，浙江省40多个跑团1500多名路跑爱好者奔跑在亚运六大举办城市的赛道上，六城联动多机位网络直播。2023年7月到10月体育频道继续推出针对业余篮球爱好者的“一球制胜”活动，开通线上活动报名专区，开启每周精彩集锦，每个赛区设立一球制胜照片专栏。
4.“互动游戏+直播态”强化交互体验
“不一young”的体育赛事传播需要更具网感的传播方式激发用户的参与度，增加黏性，不断扩大话题辐射范围。杭州第19届亚运会期间Z视介体育频道“亚运部落小程序”设置了三款互动小游戏，用户既能参与交互游戏，又能赚取主平台“Z”币进行兑换，通过功能营造+情景交互，用户一站式体验看、听、玩、用多种功能，增加了用户黏性。后续的赛事活动体育频道趁势而上，相继开发了“运动相册”“投篮点位抽取”等功能，增设了“猜你喜欢”板块，通过大数据算力算法，个性化推送用户喜欢的内容。
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技术之“力”赋能体育之“美”
5G+8K+AI+VR，智媒时代媒体技术演进日新月异，赛事制作、赛事传播和赛事互动不断创新，步入了云平台、流媒体、百城千屏的大数据时代。比赛既是一场体育竞赛，也是一场科技竞赛，体育赛事的传播不乏各种“科技狠活”。Z视介体育频道以创新为先导，移动优先、科技创新、多屏联动，用数智技术赋能体育赛事传播的典型应用场景。
1.智能剪辑实时生产
杭州第19届亚运会火炬传递期间，Z视介体育频道采用AI智能剪辑技术，即利用人工智能技术构建智能内容生产的剪辑系统。每位火炬传递手交棒后，系统根据技术规则短时间自动生成其在火炬传递线路上的行进视频，第一时间全网发布。AI剪辑系统实现了短视频的实时生产，极大地助力了赛事资讯热点的快速生产传播。Z视介体育频道《我是火炬手》专题页面共收录11站2022名火炬手的火炬传递视频。
2.专题页面增强交互
APP专题页面的个性化内容是吸引用户的关键之一。2023年9月1日至9月22日，Z视介体育频道推出“点亮城市火炬”线上活动，用户点击首页“点亮城市亚运火炬”浮窗进入活动专题页面，通过加入火炬传递城市（11地市）并点亮城市亚运火炬，获得亚运火炬电子勋章。频道每日公布11地市的热力值排名情况，通过火炬手视角让受众全景式纵览杭州第19届亚运会火炬传递盛况。智能技术与用户服务的融合很好地营造了全民参与、喜迎亚运的浓厚氛围，线上活动参与人数达30万人次。
3.社群连接深度拓展
数智时代的体育传播，广泛用户下的有效社交连接是重点。Z视介体育频道在聚拢用户、深度社交、信息流动等方面花了巧思。VR回放、数据显现、增强现实，各种“黑科技”提供了更多智能化、人性化的交互技术，为媒体客户端实现“社群连接加速器”提供了技术支撑。Z视介体育频道借助人工智能技术建立多元的内容生产和运营体系，设计了“赛事竞猜”“猜你喜欢”“嗨动体育”等社群产品，社区里二创视频、花絮VLOG等内容深度交互，圈群文化同频共振。
特别是体育频道“追马记”创新推出的“运动相册”，跑者扫码Z视介后，可在专题页免费下载个人跑马照片。这一创新设计广受好评后，团队又顺势推出完赛者“分钟视频”，跑者可在杭州马拉松、宁波马拉松、金华马拉松等赛事的半程及全程终点，下载个人“冲刺一刻视频”，每段时长一分钟左右，视频同步在Z视介集中呈现。这一新鲜玩法为Z视介拢聚用户，通过“内容+社交”的深层互动，Z视介体育频道逐渐成为用户爱蹲的文化互动社区。
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体旅融合，媒体与城市双向奔赴
体育赛事传播做好“纵横交错”很有必要。“纵”是深耕垂类，拓展体育IP的衍生价值；“横”是横向拓展，做好体旅融合，实现媒体与城市的双向奔赴。
如以马拉松为代表的路跑赛事逐渐成为各地打造城市品牌、促进文旅发展的重要载体之一。为了借马拉松赛事宣传城市品牌，各地均拿出了“最惹眼路线”吸引全球跑者参与。在Z视介体育频道直播中，主持人和嘉宾在介绍“赛事侧”方面的信息外，还补充丰富了很多“城市侧”方面的信息。
相比路跑的“上半场”，运营的“下半场”同样重要，让流量变能量、以竞技促经济，路跑赛事为城市引流的作用不可小觑。
原创：陈 瑞 浙江教育科技频道
来源：传媒评论
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